数字经济前瞻：消费互联网落幕，新时代即将开启！

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行至水深处，对于目睹和参与这场进化的你我来说，“水大鱼大”的时代即将结束，“深海取珍珠”的时代已经到来，躬身入局、笃行不怠，方能有所突。

近日，“直播一姐”薇娅因偷逃税被处罚13.41亿元的消息占据了微博热搜榜，李佳琦、罗永浩等头部主播也一一被送上了热搜。记得就在不久前，带货主播雪梨、林珊珊也因税务问题被罚。

受疫情影响，2019年以来，各大商家及品牌纷纷加入电商阵营，也正是在这个时候，短视频平台的迅速崛起为电商市场带来了巨大的新流量市场，直播电商呈现爆发式增长。在此背景下，一批头部直播网红崛起，站在了行业的金字塔尖。伴随而来的是中国互联网的平台经济也真正达到顶峰，实现了对于流量的更进一步收割，将以流量为主导的消费互联网模式发挥到了极致。

因此，这些头部主播被罚并不仅仅只是直播带货领域的事件，其背后更多反映出来的是：平台经济以及以其为代表的消费互联网行业正在走向最终的落幕。

消费互联网时代落幕

超13亿罚款的背后其实是海量的流量以及由这些流量所衍生而来的庞大的消费力，这一数据也直接体现了，直播带货的新模式真正地将消费互联网推向了极致。然而，以流量收割为主导的消费互联网只是将流量实现了更加有效的对接，并未给产业本身带来本质的影响和改变，久而久之，互联网留下的几个突出问题甚至也因此更加尖锐。

1. 电商平台的崛起带来线上线下被打通，加之金融危机打击，制造业利润空间收到挤压，并逐渐丧失向中高端制造业转型的机遇，被迫转向电商，以销售规模扩大替代产业升级以求生存。这直接导致了制造业的“横向发展”，产业结构仍未真正升级，只是“低端制造业”到“低端服务业”的过渡。

2. 消费互联网的快速造富效应吞噬着本该属于实体行业的人才和资金。原来实体店的小老板们去送快递或者开滴滴了，传统产业中很多有价值的岗位被摧毁，同时制造业融资空间被互联网企业挤压，更难实现转型升级。

3. 互联网垄断、隐私问题、算法推荐引导过度消费、互联网杀熟、996/007式的内卷等问题不断出现，并正在由行业问题逐步升级为社会性热点问题。

正如前文所述，头部主播被罚其实具有非常明显的标志性意义，它预示着消费互联网时代的终结。但需要注意的是，中国互联网正在进入增长停滞阶段的根本内因也不仅仅表现于此。

2021年，我们从行业大环境上看到的事实是：中国互联网巨头经历集体暴跌洗礼，股价大幅回撤；三大运营商用户总数进入增长停滞期，移动互联网用户时长已经封顶，所有线上产品陷入流量饥渴，都在进行存量竞争；互联网时代的掌舵者们在福布斯中国排行榜上集体缺席......

这一切都在说明，2021年是中国互联网行业生态巨变的一年，消费互联网的神话已经开始走向消亡。

数字经济和实体经济大融合时代开启

一个时代的落幕，必然伴随着另一个新时代的开启。

数字技术在消费的大规模商业化应用中开启了第一轮数字经济的热潮，然而随着消费互联网数字红利和流量增量的耗尽，数字经济和实体经济大融合将成为经济发展的新蓝海。

近年来，“数字经济”四度被写入政府工作报告,国家高度重视信息、融合、创新和数据等新型基础设施建设，新基建把设备、生产线、工厂、供应商、产品和客户紧密联系在一起，打通了数字经济社会发展的信息“大动脉”。

同时，疫情让人们意识到数字化并非仅仅是“降本增效”，更关乎于“生死存亡”，数字经济的公共共识在巨大的推力中形成。另外，从2021年的融资数据看，包括最头部机构红杉和高瓴在内的资本布局集中在医疗健康、企业服务、生产制造、人工智能等领域，与前几年互联网企业炙手可热的景象不同，硬科技当下成为了资本的青睐对象。

包容审慎的政策环境、广阔的国内外市场空间推动我国在后疫情时代形成了较为完整的数据供应链和数字经济产学研用一体化。在此基础上，新技术恰逢其时的登场不容忽视。

大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术对于产业发展的影响与改造将更加深层次，例如当前火爆的元宇宙，它仅仅只是新技术开始粉墨登场的一个表现而已，未来我们还将会看到更多衍生于新技术的新产业出现。同时，根据美国期刊报告：新冠肺炎疫情直接影响创新投入，而中国是2020年唯一研发投入正增长的经济体，从真金白银上不难看出，中国在国际竞争和“卡脖子”的问题下，对科技的研发已经达到空前的重视。

当消费互联网距离我们渐行渐远，我们看到的是一个以数字禀赋为路径的全新时代的来临，随着各路玩家开始加入到数字经济和实体经济大融合的洪流里，一场全新的进化也将由此上演。

行至水深处，对于目睹和参与这场进化的你我来说，“水大鱼大”的时代即将结束，“深海取珍珠”的时代已经到来，躬身入局、笃行不怠，方能有所突破。