广告投放过程中遇到的问题及解决办法

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2022-02-09 17:32

为什么我的计划提示“消耗缓慢”

受竞争环境影响,竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况,请参考以下原因:

l 预算:预算或账户余额过低,影响广告消耗速度;

l 出价:出价过低或者刚好处于平均水平,影响展现;

l 定向:受众面过窄,日活较小,影响展现;

l 质量度:账户历史点击率较低,排名受历史点击率直接影响,展现机会可能会迅速下滑;

l 若为大图广告:请检查大图价格,大图出价应比小图高;是否选择下午开始推大图,用户一天只能看7个大图

若为ocpc\cpa广告,转化率会影响跑量,请检查落地页、APP转化率是否偏低。

品牌广告竞价影响:品牌广告优先于竞价广告展示,若当日售出的品牌(CPT、GD)广告过多,若当时品牌广告售卖过多,则会影响竞价广告的展现。


为什么我的广告点击量突然增加?

首先,查看内因

1、确定发生变化的确切时间。

2、对比找出主要增长的广告计划。

3、查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)是否提高了预算或出价

(2)是否调整了定向,扩大受众覆盖面;

(3)是否更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变好;

检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较少,竞价库存扩大,刷次靠前

2、素材是否与热门事件相关,受众兴趣上升

3、竞争格局变化(对手停止投放)

为什么我的广告点击量突然下降?

首先,请确认是否存在可解释下降原因的操作调整

1、 对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。

2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要减少的广告系列。

3、 查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)预算或出价调整,减少了预算或出价

(2)投放速度调整,由加速投放修改为标准投放

(3)定向调整,改变投放地域或更改受众定向,缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向

(4)投放时段调整,选择冷门时段

(5)素材调整,更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变差


如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较多,竞价库存缩小,刷次靠后

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化(竞争环境更激烈)

为什么我的广告激活率很低?

如果采用安卓渠道包形式投放安卓下载广告,容易被某些手机厂商劫持(OPPO、小米、华为劫持率比较高)替换成对应手机商店的包,无法把从头条广告点击下载产生的激活算到头条,我们也无法进行进一步的数据排查,建议使用含有监测参数的第三方监测链接,做下数据对比;


为什么我的转化成本这么高?

一、点击单价较高

1、素材创意不佳,点击率低

2、若素材点击率正常,请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

3、竞争环境过于激烈

二、点击单价正常,则可能后端转化效果不好

1、下载安装包有问题

2、落地页体验不佳

3、跳出率高,素材相关性差

4、 响应速度慢,无法正常访问

5、落地页设计差,转化按钮不明确

6、监测链接有误或监测系统出现问题

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