混战的TWS耳机市场，终于迎来年轻的“越级者”
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2022-04-06 19:14
TWS耳机已经成为各家手机企业布局AIoT的核心设备与重要“辅入口”。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
TWS耳机终于显示出旺盛的增长性与创新力。
IDC数据显示，2021年全球TWS耳机销量达3.1亿台，同比增速达33%，其中国内市场销量约8092万台，同比增长28.0%，预计2022年中国市场销量将冲击1亿台关口。
TWS耳机持续高增长原因不难理解。
首先，音频已经是用户日常娱乐与工作的“高频刚需”。QuestMobile数据显示，2021年我国数字音频使用人群高达7.28亿，其中数字音乐用户人均使用频率为8.4次、时长达47.6分钟。而用户时长已经是后移动互联网时代科技企业争夺的重点入口组成部分。
其次，智能手机音频连接必然会进入“无线时代”。自2016年苹果iPhone7决定取消3.5毫米耳机插孔开始，据行业数据显示，仅用了约三年时间90%以上的智能手机皆进行了相同选择。而伴随蓝牙、电池续航、算法等技术进步，体验更好的TWS耳机已经成为用户的优先选择。Strategy Analytics报告显示，2021年全球TWS耳机占比所有蓝牙耳机销量的七成。
第三，TWS耳机自身拥有与智能手机便捷互联、便于携带、AI协同交互等特点，供应链也与手机行业高度趋同，天生就适合手机企业拓展智能新品类的优先选择。如今各家手机企业推出的“1+N”等高度相似品类布局策略都验证了这一点。
不过TWS耳机同样存在“隐忧”，比如市场上占比约34%的白牌耳机（旭日大数据）与当年中国“山寨手机”市场非常相似，拉低了很多用户对TWS耳机的体验感受；苹果AirPods售价过高又是容易丢失的“耗材”；支持安卓手机的TWS耳机品质层次不齐且功能同质化严重，价格战频发同时又缺乏高体验度的旗舰产品......
从数据上来看，全球TWS耳机销量仅占比智能手机同期销量的1/5，距离真正大众普及还有相当的距离。Canalys报告指出：这要求TWS耳机厂商必须加大投入与创新，真正解决好价格、舒适度、音质、易用性等用户关键痛点问题，才能真正加速耳机走向全面无线时代。
作为仅用了37个月就实现销量破1亿台的“全球增长最快手机品牌”，realme打破苹果、小米等创造新记录的核心特质就是“敢越级”。作为realme首款旗舰级降噪耳机，真我Buds Air3同样延续了这一鲜明特质。
首先，是降噪越级。
用户选择TWS耳机而不是普通蓝牙耳机，最大的诉求就是降噪功能。高通公布的一项调查报告显示，全球有71%的受访者表示“主动降噪”是选购TWS耳机的重要决策功能之一，尤其是在居家、公共交通出行与户外等复杂声音或者不打扰他人的使用场景。
降噪深度一直是衡量主动降噪耳机品质的重要标准，苹果AirPods Pro降噪深度是35dB，真我Buds Air3综合降噪效果最高可达42db，可以说是真正的“降噪越级”旗舰新品。这源于其采用了自研的“深海降噪系统”，包括全新定制的数字降噪芯片realme R3 Chip，以及ANC主动降噪技术，通过软硬一体化底层创新快速高效地实现了领先行业的专业降噪能力。
针对用户在不同场景下的差异化降噪需求，真我Buds Air3使用了双麦克风AI通话降噪的拾音系统，配合AI算法可以在户外、商场等嘈杂环境下大幅降低环境噪音，提供清晰的通话体验；双向对冲气流抗风噪设计结合Smart De-wind技术，能够有效检测并抑制风燥，从此告别恼人的“呼呼”风声；还采用了降噪人体工学设计，耳帽设计更贴合耳道，提供更优的物理降噪，同时提升用户长时间佩戴TWS耳机的舒适感。
通过降噪能力、互操作性、连接稳定性、声音延迟、通话性能等5大维度的全面“越级”，真我Buds Air3成为“全球首款莱茵高性能降噪认证耳机”。
CounterpointResearch最新报告显示，2020年之后全球100美元（约650元人民币）以上的TWS机型超过72%皆配备了主动降噪功能，而100美元以下的TWS耳机要么没有主动降噪或者体验不尽如人意。售价399元的真我Buds Air3显然在TWS耳机用户核心关注的降噪功能上实现了大跨度的“敢越级。
第二，是音质越级。
“音质”仍旧是TWS耳机时代的用户“第一刚需”。高通2016年起推出的全球消费类音频设备用户行为和需求洞察报告中，音质已连续六年成为消费者“最看重”的购买驱动因素。在最新的2021年报告中，占比70%的消费者认为“出色的音质能够有效提升移动体验”。
作为realme迄今音质最好的耳机，真我Buds Air3斩获了中国电子音响行业协会“金耳朵优选产品”(CGEC)认证。在其背后，是realme特邀十年资深音频调教团队定制打造的DBB复合低音强化方案，尽可能发挥10mm超大动圈单元潜力，并支持杜比全景声。
人耳对声音的敏感是不同的，甚至一个人在不同年龄段、身体状态、不同场景的敏感度也会有差异。同时，耳机作为电子产品实际上是软硬一体化共同作用的结果，甚至同样的芯片放在不同耳机之中会表现出非常显著的音频差异，因此音质也被很多人视为“玄学”。真我Buds Air3采用了定制化听感技术，基于千人千耳模型、硬件与算法深度调教可以针对每个用户进行听力敏感度补偿，提供个性化的专属听力方案，从而让每个用户都拥有属于自己的“金耳音质”。
续航与品质越级
作为“有源”设备，TWS耳机的“持久力”同样是用户关注的一大痛点，直接影响用户长期使用体验与购买需求。
真我Buds Air3具备两大“超长”特点：一是“超长续航时间”。546mAh电池可提供30小时超长续航（据媒体报道，AirPods Pro电池容量仅约168mAh），采用的快充技术可实现“闪充10分钟，听歌100分钟”，配合充电盒足以应对用户一周的使用需求。
二是“超长使用周期”。真我Buds Air3通过了realme实验室严苛的品质标准测试，包括2000次充电口稳定性测试、2500次按键防水测试、5000次充电插拔、10000次充电仓开合等耐久性测试，支持IPX5 防水等级，可满足用户如今普遍的性能稳定、品质可靠的“长周期换机”需求。
潮流越级
对于年轻用户来说，TWS耳机不仅仅是音频工具，同样是日常随身佩戴、彰显个性与品味的“智能饰品”。
真我Buds Air3延续了realme一贯的“科技潮品”理念，采用了行业首创的充电仓云顶设计，会随着光线的变化而闪耀。其勒芒配色采用了致敬世界最著名的汽车赛事之一的“勒芒赛道”双条纹设计，与同期发售的真我GTNeo组成了“最佳性能+潮流拍档”，进一步拉开了与其他竞品的用户识别度。
综上来看， 定价399元的真我Buds Air3，在TWS耳机500元以内的价格区间，很难找到真正的竞品，这突显了realme对年轻目标用户群体需求的洞察与理解，包括完备而成熟的产品体验，不让用户做“小白鼠”，特别是在音质和降噪两大核心功能点上达到旗舰标准。
用户和市场是最好的检验标准。3月30日首销当日，真我Buds Air3即斩获京东和天猫双平台的蓝牙耳机销量&销售额双冠军，再次印证了realme“敢越级”的品牌理念与擅长方式，无论是性能、体验还是设计皆“刀刀精准”。
作为全球TOP10手机企业中的“最年轻品牌”，realme在2020年就确立了“手机+AIoT”双驱动战略，随后构建了“1+5+T”布局并推出全新TechLife品牌，目标通过智能手机联动智能电视、智能耳机、智能穿戴、笔记本电脑、平板电脑五大流量中枢，打造年轻人喜爱的智能潮玩生活。
中金公司发布的调研报告指出，到2025年全球AIoT行业规模预计将达到4667亿美元（约合3万亿人民币），是一个真正的万亿级新蓝海赛道，这对任何一家科技企业都具备巨大的投入动力。
截止目前，realme五大流量中枢已经完成了除平板之外的新品布局。realme副总裁、中国区总裁徐起对《壹观察》表示：中国市场在全球都是AIoT的优质市场，realme 2022年中国市场的AIoT布局会进一步加快，主要策略是一方面将品类加宽，比如在笔记本产品推出之后，realme平板与更多穿戴设备已经在规划中；另一方面，则希望可以精准找到AIoT产品的真正定位，比如怎么做出更加具备科技潮流化和年轻人需要的TWS耳机，而真我Buds Air3就是代表这一理念的新品。
与其他手机企业对比来看，realme 的AIoT布局更加聚焦、更强调用“敢越级”的产品打造年轻用户喜爱的“科技潮品”，进而加速面向年轻用户群体为核心的“超预期+有态度”智慧互联体验。对realme而言，可以调用更好的资源服务好更加聚焦的用户圈层，提升AIoT布局的效率与用户口碑。同时，年轻用户虽然“细分”但却是足够大的市场，并且具备爱尝新、频复购、高互动、自传播等显著特点，非常适合realme“复刻”在手机领域的“全球最快增长品牌”模式。
以真我Buds Air3这一具备代表性的TWS耳机新品为例，其支持双设备连接，用户可以根据不同场景的音频需求选择接入两台设备，比如使用平板看剧时手机突然来电，TWS耳机可直接转换到来电通话场景；realme Link打通了数据、服务与场景连接，方便用户对各个接入设备与使用场景进行智能化管理；搭载全新一代蓝牙5.2技术，有助于更加高效与稳定的连接音频，并且在游戏模式下真我Buds Air3可实现88ms超低延时，实现游戏场景中真正的“音画同步，操控随心”......
更重要的是，TWS耳机作为各家AIoT布局的核心设备与重要的“辅入口”（相对于智能手机），其本身具备其他产品所不具备的独特性与入口优势，比如天生就是语音交互入口设备，更加轻巧便携并具备装饰属性，更贴近人体（入耳）可以在运动健康领域具备广阔的创新空间，以及在物理世界与数字世界高度重合的万物互融时代可以作为用户自由穿越各种场景时的“核心ID识别设备”等等。
可以说，音频只是TWS耳机的必备的基础功能，当其充分融入实时在线、万物互联、各种设备时，可基于场景主动为用户提供智慧服务、数据与服务无缝流转的新技术时代，耳机作为核心穿戴品牌的入口重要性将会得到极大增强。这实际上也是包括苹果在内的各大终端企业如今重点布局TWS耳机市场，并积极研究为其增加健康监测、泛连接与长续航能力的重要原因。
作为realme首款旗舰级降噪耳机，真我Buds Air3“敢越级”的产品定义、鲜明的差异化特点，以及“足够能打”的定价策略，都使其成为同价位段“难寻竞品”的存在，可以说是为2022年竞争日趋激烈的TWS耳机市场扔出了一颗“深水炸弹”，也印证了realme在TWS耳机重点投入的决心与“争锋”底气。
过去三年多时间，realme刷新了如今全球TOP品牌的最快成长记录，甚至被媒体称为“手机行业最后一个关键搅局者”。接下来的三年，realme在AIoT市场已经几乎与其他品牌站上了同一赛点，realme的目标显然已经不仅仅是一家“手机新势力”，而是成为全球AIoT市场的“青春风暴”与“潮玩科技生活普及者”。
这其实也是我们对realme AIoT赛道接下来布局动作的最大期待。
END
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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