正式上线带货小店,视频号奋力追击抖音快手
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2022-07-24 03:37
掌握了流量密码之后, 视频号开始加速商业化进程
视频号上线带货小店
首推信息流广告,商业化加速
早在“视频号小店”上线的三天前,微信还宣布了一项重要的商业化进展——接入信息流广告。
这是视频号首次接入信息流广告,也被腾讯视为未来视频号最大的收入来源。
信息流广告的设计上,视频号从用户体验出发,采用半屏显示、而不是跳转的方式。在不影响视频继续播放的前提下,提供种草到下单的一站式服务,帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。
不仅如此,依托微信生态,这类视频可以转发到朋友圈或微信会话,在被用户点亮“红心”推荐后,同样可以出现在“朋友”流中。
现在,视频号已经迎来了首批投放品牌的广告投放,包括宝马、阿玛尼、伊利在内。
其实,视频号推出信息流广告,早已有迹可循。
去年Q4电话会议上,腾讯就表示,将启动短视频流广告的测试和优化,并且“相信视频号会提供重要的商业机会”,可见腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。
而在此之前,视频号在投放上主要依托腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。随着信息流广告的接入,意味着视频号投放也开始走向独立。
在推出视频号小店之后,视频号势必会自建一个更系统的投流产品。
感慨视频号独立之时,总让人回想起曾经的“不争气”。背靠月活超12亿的微信,以及张小龙“喂养”的众多资源流量,视频号始终不温不火。
好在历经多次尝试,持续投入的流量扶持砸出了水花。
据腾讯官方披露,2021年视频号人均使用时长、总视频播放量同比增长一倍以上,视频号直播带货销售金额增长了15倍,私域占比50%,复购率达到了60%。
去年双11,视频号开始试水电商购物节,并参与了后续的双12、年货节、妇女节、618大促等等,也为商家和平台提供更多流量和能力支撑。
随着内容生态日渐丰富,用户体量及活跃度提升,视频号的商业化步伐也在不断加快。
流量翻倍,追赶抖音快手
作为微信生态中的一环,视频号有先天的流量优势。
今年以来,多场线上演唱会在视频号直播,包括崔健、罗大佑、周杰伦、后街男孩等,场观人数均超过4000万,为其聚拢了大批流量。
2021年底,视频号的日活用户达到5亿多,已经远超快手的3.2亿,直逼抖音。
但从短视频变现的角度来看,用户习惯是视频号的“短板”。
微信作为一种即时通信软件,用户对人际互动功能的需求大,而短视频和直播更偏向娱乐性。一些业内人士看来,视频号能从其他平台抢走的用户应该不算多,最多是共存。
内容创作者与哪个平台绑定最深,在其平台的表现效果才会更好,如果只是将内容“同步”至其他平台,影响力则会大打折扣。
放眼抖音、快手,几乎头部流量皆已被抢走,视频号独家入驻的大主播却寥寥无几,此时去争夺,显然已经心有余而力不足。
现在,视频号转向用户自然发展而营造的直播氛围,以及明星入驻直播两条道路进行包抄,也不失为明智之举。
而在积累了流量、用户之后,视频号开始慢慢从微信生态中抽身,并将自己的服务、产品都抽离出来,打造独立的闭环。
这是视频号的必经之路。只是,对于刚刚学会独立的视频号来说,还处在蹒跚学步的阶段,未来还有很多难题需要攻破。