脑洞大开！字节跳动logo变了
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2020-09-10 09:19
这几天，设计师的朋友圈都被字节跳动的logo设计短片刷屏了。
字节跳动的logo其实很简单，只有四条线，然鹅，就是这看似普通的四条线，却被字节跳动的设计师们创造出上百个奇思妙想的视觉创意。
这些动态变化的创意构成一个完整的视觉短片，再配合走心的文案旁白，看完让人忍不住惊呼，原来字节跳动的设计也这么强！
很多网友看完之后，纷纷在短片下方留言点赞——
甚至，连抖音火了的打工小伙任海龙也来打call了——
话说，很多互联网大厂做品牌传播都会找第三方创意公司来执行，而字节跳动这个创意短片完完全全是由他们自己的设计师团队出品的，40多位设计师，以字节跳动logo的四条线为原型设计，最终从100+创意方案中选出45件作品。
短片中的logo创意设计，每一个都设计精良、创意十足，我也就看了几十遍吧，发现了一些可能被大家忽略的寓意。
ok，今天整理了其中一些我非常喜欢的画面，为大家揭开一个真实的字节跳动——
作为一家互联网大厂，字节跳动全球一共6万名员工，来自世界各地、五湖四海，他们有不同的文化背景，不同的理念观点，还有不同的工作方式，因为相同的目的走到一起，成就了今天的字节跳动。
为了体现字节跳动鼓励表达自由，各部分独立又合作，一个都不能少，设计师用立体主义手法绘制了一个摇滚青年，摇滚青年身体被分解为4个部分，组合在一起又能成为一个整体。
立体主义代表每个人都是独立个体，身体的4个部分代表各自分工合作，组合在一起就构成了字节跳动的logo。
一个好的产品，会关注它的每一个用户，而一家好的公司，会贴近用户，建立起与他们的情感交流。字节跳动全球总月活用户超15亿，他们来自各行各业，有各自丰富的生活，在平凡中有趣独特的存在着。
这幅画面的灵感来自童年的手工书，将logo的四条线变成四张书页，书页一分为二，翻页会有拼接效果，上下半身错开重组。人物角色设定也很符合字节跳动的用户，比如勤劳的农民呼应了山里有好货，疫情期间在抖音直播的医务工作者。
互联网和我们的生活越来越紧密，各式各样的App给生活带来了极大便利。正是许许多多像字节跳动这样的公司通过科技的力量，创造了我们美好的世界。
画面创意来自壁画《创世纪》中上帝之手伸向人类。被设计师改造，变成人类与科技之手互相碰撞，象征人与未来的无限可能，四条线在这里成为四个窗口、四个世界，整个画面充满了平行宇宙与未来感。
跟国内很多互联网大厂不同的是，字节跳动的员工来自上百个国家和地区，每天都在跨地区办公。
这也意味着，大家有不同的语言——
这幅图在暗示，各种各样的语言都可以在字节跳动畅所欲言。
有各种不同的文化——
画面展现了薯条的不同吃法，配合不同国家的餐具，也正是体现了字节跳动的“多元兼容”。
但，字节跳动也没有遗失中国的传统与文化。
设计师运用浓墨淡彩，寥寥数笔就将几何图形的logo描绘得意境唯美，仿佛一幅秀丽的山水国画。
好一个中国山水，兼容古今。
这几年，字节跳动可谓发展迅猛，只用了8年时间就一跃成为比肩阿里、腾讯的大厂。如果要问怎么做到的，字节跳动人可能会回答你一个词：始终创业。
今日头条、抖音火遍大江南北，这家公司依然探索其他赛道，诞生了西瓜视频、懂车帝、剪映等多个产品，整个字节跳动内部创业氛围非常浓厚。
这种自由、无畏的冒险家精神，也被设计师融入到创意中，logo被演绎成四只齐头并进的船，在海上航行，既彼此竞争，但又同舟共济。
字节跳动是一家年轻的公司，员工也很年轻，大部分都是90后。它直接反映出，字节跳动始终保持永远年轻的态度。
天马行空的想象力，多维空间的创造力和源源不断的生命力，画面中各种小动物不断向前奔跑探索，不设终点。原来，简单的四条线也可以这么绚烂。
我不会告诉你，最后还发现了一个可能被大家忽略的小细节，快切画面里竟然有一个「敢」字。
logo与敢字的巧妙结合，喊出了字节跳动的敢于不同：敢说敢想，勇敢面对改变，勇敢表达，勇敢热爱，勇敢生活！
毫不夸张的说，这些logo创意实在太惊艳了，字节跳动的设计师们太给力了。而真正让我心动，还有短片中走心的文案旁白——
那些过来人说的都对吗
要为不讨人喜欢而感到抱歉吗
到底要成为什么样的人呢
他们说你异想天开
你只是想把一程人生，活出万种可能
你也不是无所畏惧
而是怕黑，却要把自己变成一盏灯
生而不同，就要敢于不同
不同，是每个人本真的颜色
它是尊重表达，也允许沉默
是千万条道路，各有归途
每一双无可复制的眼睛中
正闪耀着不同的光芒
多元兼容，在字节跳动
我们经常会有各种困惑，似乎总觉得自己格格不入，一定要和别人相同，才能被接纳。
今年，字节跳动将“多元兼容”加入企业文化。整条视频也是在提倡人生“和而不同”，希望每个人都能走自己选择的路、不听从也不拧巴。
一家优秀的公司就像一间好的学校，不仅给员工自我成长的空间，也包容他们在工作中的挫折。就像视频中说的：你也不是无所畏惧，而是怕黑，却要把自己变成一盏灯。
每个人都有害怕、缺少勇气的瞬间，但勇敢的你，能克服弱点与困难，甚至可以把自己变成一盏灯，去照亮前路、感染别人。
前段时间，某大厂男员工变性被开除引发了很多争议，字节跳动用设计表达了自己的立场——把logo变成颜料管，挤出来是彩虹的颜色，暗示字节跳动对LGBT群体的尊重与理解。
最近看到艺术家陈丹青在采访中谈到，年轻人表达过剩，却正在趋同、鲜有个性。在这条短片中，可以看到字节跳动提倡的价值观：“生而不同，就要敢于不同。”
每个人本来的样子就已经是独特的存在，不必遵循条条框框，强迫自己融入标准化阵营；也不必非要特例独行，刻意追求与众不同。你本来就是不同的，是值得尊重的。
还有一组画面很有共鸣，文案配合也巧妙，“不同是尊重表达，也允许沉默。” 设计师用梵高的星空，表现天马行空的表达，用摩艾石像体现沉默不语。我猜设计师想表达的是，在字节跳动，无论内向还是外向都能被接纳。
内向有时会被看成缺点。以前有朋友去字节跳动面试，HR问他有什么缺点，他回答“内向”，HR的一句：“内向不是缺点”让他印象深刻。甚至还允许不善表达的他，在面试中用表格表达了一切想法，最后顺利加入字节跳动。
设计的表象是视觉，是传递美，但内在，是一家公司文化精神的浓缩，是价值观的美学传递。
从这个短片可以看到，字节跳动始终在传递一种价值观：理解差异，尊重多元。这也是当下我们或多或少有些缺乏，却值得不断提倡的理念。
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字节跳动设计太赞了?