互联网黑话文案，越变越“凶残”？

文 | 广告文案圈（ID：copyquan)

素材来源于网络

关于互联网黑话，相信大家多多少少都有些了解，也多多少少会感到非常不理解。

就在前两天，写稿的时候还在疑惑“占领用户心智”这个词，用户看了能开心吗？

用户的心脑，说占领就占领了？怎么听着像任人摆弄的傀儡一样？

没想到今天刷微博刷到个更有攻击力的：

“击穿用户心智”

说“占领”是有点强行植入信息，洗脑的意思；这“击穿”是要搞出点漏洞？见血了这是？

网友：

下一步，是不是要“爆炒用户腰花”了？

我像一只鱼儿在你的厨房？

占领已经无法满足了？

这是要摄魂？

太传销了……

避免被击穿的最好方法？

听着不太尊重，

还像一道菜？（不是）

这样吗？

净往严重里整，

……

有一说一，在广告公司的朋友们，被各种中英文灵活穿插使用熏陶得对于这些话术可能也见怪不怪了。

但单从用户的角度看来，就可能觉得脑袋发凉，

心智虚弱，

还蛮好笑的。

我又扒了扒评论区，果然都在奋力吐槽——

【挖掘人群资产】

▿

【心流】

▿

【品牌的光泽感】

▿

【拉通对齐】

▿

【话术合围】，【用户切片】

▿

【触点粉尘化】、【需求颗粒化】

▿

【耦合阶段】

▿

甚至有声音表示阿里黑话已经过时，现在是得到（PUA）的时间——

…【意义炼金术】…

▿

形成业内套路，互通有无——

【办公室万能话术】

▿

对内工作就是对标，

对外工作就是联动，

对上工作就是细化，

对下工作就是深挖，

对兄弟单位工作就是协同。

【按字数分类】

▿

以备PPT、周报、年中总结等不时之需……

还有网友对其进行编码和解码，玩梗调侃——

犀利释义与再“创作”

01

地铁上面有闭环

▽

02

最大的痛点就是张口闭口的痛点

▽

03

换个赛道买饭

▽

04

给老板画饼，向上管理一下

▿

05

“怎么和顾客沟通”

▿

06

有没有热点使使

▽

以及一些名词的犀利释义：

07

投资人

▿

给大佬看项目的小弟

08

用户价值

▿

这波韭菜能割几茬

09

跑通闭环

▿

你的流量能赚到钱

10

下沉市场

▿

县里的，村里的

有钱没地方花的人

11

同城探店

▿

拿着手机去店里要饭

12

加好友的各种定义

▽

一位博主（@交大学姐蘑菇酱）用互联网黑话跟男朋友交流——

13

发发美照

▽

（切换大白话）

14

买点猫粮

▽

（切换大白话）

15

晚上吃啥

▽

（切换大白话）

一来一回地解释，真是通俗易懂接地气得让真相无处遁形。

这么盘起来，也算是打工人们对无法逃脱的黑话概念的一种讽刺和消解吧。

不过说实话，上次看到这么多单个字符都认识，组装在一起就不认识的时候，还是高考的文言文和英文阅读理解的单词。

有网友感叹：

这么一类比圈佬倒是想起前一段时间火起来的“yyds”、“kswl”等网络缩写，以及各种兴起的互联网文学，是不是也算是另一种网络黑话的形式？像是一种圈层语言。

这些组词生硬，或者专业性很强的互联网黑话词汇，可能是因为引进概念的直译方式，

或是为了所谓的专业和精简化用词，

或是为了腔调造势之类的，

以各种不同的目的创造出来，扩散使用。

导致行业内被圈住的人们无法避免地以此沟通：

慢慢被驯化被熏陶习惯……

确实是个无法避免的趋势。

不过在我看来——

不同的工作会有不同的专业词汇，各种语言形式也都有各自的作用和沟通语境，都很正常。

大家的反感主要来自于有些词汇像是故作腔调，不仅言之无物，还造成了理解和交流的困境。

另外，之所以这次会对类似于“击穿用户心智”“用户切片”尤其反感——

是这种用词可能给到大家一种任你拿捏不被尊重的强势感，和被压迫被摆弄的居高临下的态度，因此产生不适。（甚至还有点好笑？）

想到了无数个一直被讨厌也一直在重复，令人无可奈何的硬洗脑电梯广告（确实有被“击穿心智”的感觉），似乎也是这样让大家逃无可逃……

最后还想放一下在这个话题下，一位博主的话：

其中一句：

“我并不觉得互联网思维是个坏东西，可是前提是，互联网思维得先学会尊重”

值得思考。

好了，别的不多说，大家有什么想法可以评论区一起分享讨论——

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