这组广告，透露了互联网企业如何将生意做到全世界！

 “移动互联网的黄金时代，真的结束了吗？”这是很多业界人士这几年发出的疑问。

 

一方面，是因为流量红利遇到了瓶颈，国内市场越来越内卷，艾瑞咨询的数据显示，2021年移动应用日活设备规模11.06亿，同比增幅仅1.4%；另一方面，是行业变得越来越成熟，包括《个人信息保护法》等在内的法律法规以及趋严的监管驱动互联网行业不断开掘新的增长空间。

 

 

（数据来源：艾瑞咨询）

 

风口在哪里？是很多互联网企业苦苦探寻的问题。

 

海的那一边，有风口也有暗礁

 

风口在哪里？答案是海的那一边。越来越多的互联网企业勇于出海，在全球市场这个更大舞台上找到了机会。

 

Sensor Tower发布的《2021 年中国游戏产业报告》显示，国内自主研发手游海外市场销售收入 160.9 亿美元，年同比增长 21.7%，增速远高于国内手游市场销售收入增速的 7.6%。

 

 

而华为云与易观分析联合发布的《互联网出海白皮书2022》更是为我们展现出一个中国互联网出海的全景图：在移动游戏领域，中国企业引领全球手游市场发展；在移动电商领域，中国品牌助力中国制造全球输出；在社交媒体领域，中国企业差异化策略效果显著；在泛娱乐领域，中国内容运营助力全球内容产业升级……

 

 

在全球市场，尤其是新兴市场，其互联网发展就像10年前的中国，处于爆发期前夕，机会巨大。然而，巨大的机遇背后也有很多挑战。

 

笔者曾经深度研究过拉美的互联网市场，总结起来，挑战众多：拉美有着独特的语言和文化环境，这让应用本地化变得非常重要，如果只是本着全球化发行的态度，或者只是简单的翻译，很难真正打开当地的市场；相比中国，拉美的网络带宽不高，而且消费者的手机大多属于入门级，有的中国游戏厂商将动辄1GB的包体放到拉美，就遇到了滑铁卢；在推广上，国内的很多营销方式也失灵了，需要探索新的营销方式……

 

套用一句名言，中国互联网出海是“一半是海水，一半是火焰”，海的那一边，既有风口，也有暗礁。

 

霸屏广告透露玄机

 

那么，中国互联网企业应该如何克服挑战、顺利破局呢？最近的一组广告透露了玄机。

 

在北京、广州、深圳、厦门等多个城市的写字楼及候车亭，一组广告刷屏。

首先映入眼帘的，是这句响亮的口号：“在华为云上，把生意做到全世界！” 这组广告讲述的其实是华为云与众多中国互联网出海的先行者们的合作故事，他们在全国一二线城市的核心地段发出了联合宣言，展现出“把生意做到全世界”的豪情。

 

跨境电商吉客印，借助华为云在人工智能以及大数据搜索方面领先的技术，结合吉客印对跨境电商领域的场景化理解，就智能选品、智能设计、智能投放、智能客服等方面进行合作和孵化，打造出全球跨境电商领域的智能化领先平台。

​

深耕儿童启蒙领域的宝宝巴士，基于华为全球化优质渠道、全球前三的应用生态，分发至华为全球终端用户，同时，通过HarmonyOS、HMS Core、华为云等技术能力，在儿童隐私保护、交互体验、定制启蒙内容等方面让全球的孩子随时随地通过各种智能设备获取优质内容。

 

​

 

天气预报应用最美天气，通过与华为云合作，解决了有效应对流量高峰场景下可靠性和性能的问题，解决了全球6000多个城市获取天气信息慢的难题，实现秒级响应，全球每天超70亿+次访问快、准、稳。

 

​

 

从这组广告可以看到，这些互联网企业所在的领域五花八门，有跨境电商，有在线教育，有游戏，有企业服务，有工具类厂商……但是都有一个共同点：都和华为云一起，把生意做到了全世界。

 

“如果命运是一条孤独的河流，谁会是你的灵魂摆渡人？” 《摆渡人》中的这句话，可以借用在这里：如此多的出海故事，让我的脑海中出现这样的画面：在充满惊涛骇浪的出海航行中，这些中国互联网企业勇敢逐浪，而背后都有华为云这个共同的“摆渡人”。

 

“摆渡人”的底气

 

可能很多人会问：为什么这些互联网出海先行者们都选择华为云？为什么华为云能成为那个“摆渡人”？

 

答案是：华为本身就是中国科技企业中最懂“出海”的老手，没有之一！

 

20年前，华为开启国际化的征程，出海之路上的挑战华为当年都经历过，这使得华为拥有丰富的全球化经验。“踩过坑才懂得如何避坑”，以本地化为例，华为在海外本地化员工比例不低于75%，长期的“入乡随俗”，让华为对当地的风土人情、语言习惯、消费理念、用工体制、商法财税都知根知底。

 

这一切都让汇聚了华为核心能力和经验的华为云，从一开始就“站在了海上”，具有全球化的基因。今年5月27日举行的“华为云中企出海创新峰会2022”，就完整地展现出华为云所构筑的全方位出海能力，更重要的是，华为云将这些能力以“一切皆服务”的方式开放出来，真正帮助出海企业走得更稳、更远。

 

华为云计算全球Marketing与销售服务总裁石冀琳

 

正如华为云计算全球Marketing与销售服务总裁石冀琳在会上总结的那样，华为云能够帮助中国互联网企业“走出去”：互联网出海，安全合规是基础，基础设施是保证，华为云构建的全球安全合规体系能够为出海企业提供安全的开发和运营环境，而全球一张网则让华为云可以为出海企业提供全球统一的业务部署，在云上稳稳的创新。

 

华为云能够帮助中国互联网企业“走进去”：走出去只是第一步，真正融入本地的“走进去”才是关键，这时候华为云在全球170多个服务中心、联合海外3000多家本地生态伙伴所提供的人才管理、市场拓展、数据隐私保护、GDPR合规等本地化技术和服务就成为“走进去”的引路人。

 

华为还能帮助中国互联网企业“走上去”：“云云协同”就是一大杀手锏，华为云、华为终端云服务、车云、流程IT云以及第三方云深度协同，可以帮出海企业更好实现产品创新升级和品牌推广。

 

这次在一二线城市霸屏的除了出海系列广告，还有云云协同广告，从中就能看到有很多互联网企业借助云云协同，共创出了云上新价值。如一点资讯就在华为AI等技术助力和云原生能力加持下，成为用户喜爱的新闻资讯平台；斗鱼与华为云合作，多云多活，灵活部署，打造出互动娱乐的新玩法等。

 

而峰会上成立的“凌云出海联盟”，更是有望让中国企业在出海上更好地“走下去”：这个联盟，是一个经验共享、联合共创的平台，围绕“信息流、资金流、物流”三条核心价值流，华为云将为出海企业提供全链条的体验，涵盖市场调研、产品研发、海外运营、产品上线、推广营销、商品支付、货品支付的方方面面。

 

这一切，都是华为云成为中国企业出海“摆渡人”的底气。

 

后记：关于“选择”

 

正如网易CEO丁磊所说，做到30%，可以拼红利、拼市场、拼资本，做到50%，只能拼技术、拼运营、拼实力；做到30%，可以拼内涵、拼本土，做到50%，就要开始考虑拼外延、拼世界。

 

对于中国互联网企业来说，与其“选择”在国内的红海中搏杀，不如将眼光放大一点，“选择”去海外，闯出一片新的天地。

高瓴资本创始人张磊曾经说，“选择比努力重要，与谁同行比要去的远方更重要。”

 

同样，“选择”还是对伙伴的选择。在海外这样更陌生的市场，与其单打独斗，不如与伙伴同行。就像是最近霸屏的华为云广告中出现的这些出海先行者们，他们就善于借势，借助华为云“全球布局经验多、流量聚合增长快、本地服务资源好、安全合规创新稳”，不仅将生意做到了全世界，而且在出海中走得更稳、更远。

 

 

所以，“移动互联网的黄金时代，结束了吗？” 答案已经不言自明，中国互联网企业有了新的“选择”，在出海中走向创新升级。