定位理论过时了吗? : 基于历史

联合创作 · 2023-09-27 10:58

本书以科学的态度、系统的方法、深入的分析探讨了定位理论诞生、发展、成熟、分化乃至异化的全过程,通过历史、理论、实践和观念四个方面的分析,将定位理论的优势和缺陷一一展示了出来。全书共分为六章,第一章介绍了定位理论的产生于流变,第二章介绍了定位理论在中国的发展及理论危机,第三章至第五章分别从理论、实践和观念的角度论证了定位理论是否已过时。第六章论述了如何重建定位理论。旨在给营销界提供一定的思路和参考。

乐易本名王勇,华南理工大学品牌传播学硕士,拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展,倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果,推动定位理论的融合发展。

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