细节设计之美 : 一本书学会神经
学会了平构、立构、色构、装饰和艺术史就能成为一个好的设计师吗? 炫酷的设计就一定能吸睛，迅速激起消费者的购买欲望吗？如果设计师还在依靠直觉和经验进行设计，而没有神经设计知识的加持，难免会陷入尴尬的设计困境，设计不出能够影响消费者反应的有效作品。
作为最新的设计应用领域的技术，神经设计是利用神经科学和心理学知识来创造更有效的设计。其原理包括以下几个方面。
·加工流畅性。人类大脑偏爱容易解码的图像。与较复杂的图像相比，简单的或易于理解的图片更占优势。
·第一印象。人类大脑在第一眼看到某事物时就会不自觉地迅速依靠直觉做出判断。
·视觉显著性。大脑在理解眼前事物的过程中会构建显著性地图，其中包含一切大脑认为值得注意的事物。
·无意识情绪驱动力。设计中的小细节能在很大程度上影响它对观众的情绪吸引力。
·· ···行为经济学。研究古怪的无意识如何引发决策偏见。
...
学会了平构、立构、色构、装饰和艺术史就能成为一个好的设计师吗? 炫酷的设计就一定能吸睛，迅速激起消费者的购买欲望吗？如果设计师还在依靠直觉和经验进行设计，而没有神经设计知识的加持，难免会陷入尴尬的设计困境，设计不出能够影响消费者反应的有效作品。
作为最新的设计应用领域的技术，神经设计是利用神经科学和心理学知识来创造更有效的设计。其原理包括以下几个方面。
·加工流畅性。人类大脑偏爱容易解码的图像。与较复杂的图像相比，简单的或易于理解的图片更占优势。
·第一印象。人类大脑在第一眼看到某事物时就会不自觉地迅速依靠直觉做出判断。
·视觉显著性。大脑在理解眼前事物的过程中会构建显著性地图，其中包含一切大脑认为值得注意的事物。
·无意识情绪驱动力。设计中的小细节能在很大程度上影响它对观众的情绪吸引力。
·· ···行为经济学。研究古怪的无意识如何引发决策偏见。
本书完整地搭建了神经设计的框架体系，传授了大量具有可操作性的策略和技巧。设计师和营销人员可以借助基于神经科学和心理学知识的关键方法和工具重构创造力，修正和优化设计产品、广告或网络交互页面，使其更可能激发消费者的潜意识，获得他们的青睐，从而引导他们的消费行为和决策。
达伦·布里杰
设计师和营销顾问，他运用和分析消费者无意识思维数据为企业提供建议。他是消费者神经科学领域的先驱，曾帮助该领域的两家公司成为业内顶尖，而后作为美国之外的第二名员工加入了世界上最大的神经学研究机构Neurofocus（现在属于尼尔森公司）。他目前是伦敦神经营销研究公司NeuroStrata的部门主管，曾与人合著《新消费者心理学》（The Soul of the New Consumer）。