广告媒体策划
《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节,对媒体的发展进程、功能和社会文化效应;对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征;对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。在《广告媒体策划》的编撰中,我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练;注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍;特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买。运作的成功经验,对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。注重反映近年来媒体生态的新变化,引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论,更新观念,活跃思维,开拓视野。
评论
如何选择广告媒体?
1、产品的特点 选择广告媒体应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定,因为各类媒体 在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。广告商品有什么特 性,处于何种生命周期,是名牌还是大路货等,都会影响媒体的选择。
2.目标市场的特点 不同年龄、性别、职业、文化修养、社会地位、经济状况的消费者,对广告媒体的 接受能力和接受习惯也不相同。因此,在选择广告媒体时,必须充分考虑不同消费群的 性质,才能保证广告信息的有效覆盖。
3.广告的特点 广告策划者传播广告信息时,大都以宣传企业或产品(服务)所具有的各种特点 为主要内容,因此,在选择媒体时,必须考虑企业或产品自身的特点。因为各种广告媒 体类型在示范、形象
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