酷牌热销的秘密

Y代（13~29岁人群）是有史以来对营销策略最了解、对广告最挑剔的一代人。他们的人口数量是前一代人即X代的3倍，对社会和经贸的影响力也比X代大得多。那么，他们背后的消费驱动力何在呢？为了让这挑剔的一代接受你的品牌，你又该如何设计最恰当的品牌策略呢？

本书要揭示的正是以上两个问题的答案。本书融汇五年新型密集研究的成果，对“千禧族”的消费心理和消费行为提出了深刻见解。本书将助你了解这一代新型消费者的好恶，掌握面向他们的广告策略、市场营销策略和品牌打造策略，从而与他们建立良好的关系。

本书汇集了丰富的案例和访谈，访谈的对象都是成功品牌（如杰克琼斯、诺基亚、海莫、耐克、李维斯、可口可乐等）的全球市场营销主管。以此为依据，本书还为你提供了许多创意，指导你更好地进行面向这一新型消费群体的品牌定位、品牌开发和营销工作。

乔瑞•范•登•伯格（Joeri Van den Bergh），是全球“新一代”研究机构网上智囊公司（在比利时、英国、法国、瑞士、荷兰等国有分设机构）创始人之一。在面向青少年的品牌打造、市场营销和广告设计方面具有丰富全面的经验，为客户提供面向青少年市场的研究和咨询服务。其客户遍及全球，其中包括乐高、诺基亚、索尼、音乐电视网、达能、联合利华和可口可乐。他也是作家、多家杂志撰稿人，经常在世界各地从事市场营销方面的讲座。

马蒂亚斯•波赫尔（Mattias Behrer），是音乐电视网北欧分部及音乐电视网国际产权营销部高级副总裁、总经理。他曾在零售业巨头海莫（H&M）公司工作7年，担任全球市场营销和品牌管理方面的各种领导职务；于2005年进入音乐电视网。他一直担任利拉伐（瑞典工业集团）全球品牌经理。