广告的形象构建:商业中的语言与视觉符码

联合创作 · 2023-09-27 08:45

-编辑推荐-

一本能让你开始理性消费的“广告说明书”

简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑?

寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示?

原来每一次观看广告,我们都在被引导、被控制、被利用……

烟草商是如何锁定黑人消费者的?护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的?电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年?植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家?

本书选取上百则广告案例进行分析,其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌,为你撕下广告的伪装,将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现,让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。

-内容简介-

日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模...

-编辑推荐-

一本能让你开始理性消费的“广告说明书”

简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑?

寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示?

原来每一次观看广告,我们都在被引导、被控制、被利用……

烟草商是如何锁定黑人消费者的?护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的?电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年?植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家?

本书选取上百则广告案例进行分析,其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌,为你撕下广告的伪装,将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现,让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。

-内容简介-

日常生活中,广告的存在带有强大的文化意蕴,承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色,例如,广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特,以塑造观众对理想状态的认知。但是,广告形象也可以通过语言符码传播,而学术界对这方面的关注甚少。

本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语,以向观众传达意图,并驱使他们产生特定的想法和行动。为此,作者展开了一系列的案例分析:香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用,以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为,广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体,研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。

-作者简介-

费恩•L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。

-译者简介-

庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠...

-作者简介-

费恩•L. 约翰逊(Fern L. Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭》(The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race)、《文化下的交谈:美国语言多样性》(Speaking Culturally: Language Diversity in the United States)等。

-译者简介-

庞惠莲,2010年毕业于暨南大学外国语学院,获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位,同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文,参与“国际化与珠海人文环境研究”(珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题)、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”(国务院侨务办公室项目子库课题)等研究项目,主持暨南大学第十八批教改项目1项。

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