设计时重要的事

佐藤卓是日本中生代代表性设计师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的很多日常消费品的包装设计，都出自佐藤卓之手，比如乐天口香糖、狮王香皂、资生堂护肤品等等。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察：

·设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。

·设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。

·在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。

·天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就...

佐藤卓是日本中生代代表性设计师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的很多日常消费品的包装设计，都出自佐藤卓之手，比如乐天口香糖、狮王香皂、资生堂护肤品等等。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察：

·设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。

·设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。

·在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。

·天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着一定要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。

佐藤卓，日本中生代代表性设计师。1955年出生于东京，1984年成立佐藤卓设计事务所。

在企业形象设计、产品设计等领域，有众多经典作品。设计过众多经久不衰的消费品包装，比如乐天口香糖、美宝莲彩妆、资生堂护肤品、狮王香皂、一甲纯麦芽威士忌、明治牛奶等。

举办过“新装饰主义展”“设计的解剖展”“潜藏在都市的LUMEN展”“设计的原形展”“纸的化石展”“日常设计展”等作品展。

曾获每日设计奖、东京艺术指导俱乐部奖、东京字体指导俱乐部奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本包装设计大奖（金奖）、日本优良设计大奖、设计论坛金奖，原弘奖等荣誉。