传播学总论

《传播学总论》共分十一章，第一章论述传播学自身的产生与发展；第二章至第五章研究传播、传播材料（信息、符号）、传播类型和传播过程；第六章至第十章研究传播的五个基本要素，即传播者、传播内容、传播媒介、受众和效果；第十一章论述传播实践与传播学研究的关系，并且对五种具体的传播实践（广播电视传播、广告媒介传播战略、整合营销传播、西方宣传以及跨文化卫星电视传播）进行研究。

作者简介

胡正荣，31岁，副教授，

北京广播学院新闻传播学院

新闻系副主任、新闻学与传

播学研究所副所长。1986年

毕业于率京广播学院新闻系，

现为中国人民大学博士研究

生。曾两度在德国学习、访

问。主要研究领域为广播电

视媒介、大众传播学等。已发

表论文、出版著作近百万字。

主要有《新闻理论教程》、《实

用广告策略》、《卫星直播对

我国的影响及对策》（国家

“八・五”哲学社会科学规划

项目，主要研究人员）等。国

家“九・五”哲学社会科学规

划项目“社会主义市场经济

条件下广播电视（含有线台）

管理研究”的课题负责人。