决胜直播电商

企业营销、个体创业、素人卖货，直播电商时代不可或缺的实践指南

定位人设+内容引流+精确选品+场景话术

四大关键环节，15个细节步骤，一本全掌握

◎编辑推荐

◆直播不是风口，而是常态

直播电商已经成为产品营销的标配，无论企业营销还是个人卖货，直播电商都不可或缺。

“直播万物”的大戏拉开帷幕，直已从市场边缘走进了市场的中心。

◆从主播到产品，从场景到话术，从建号到养号等，一本书流程要点全掌握

这是一本实用指南，从账号建立开始，经过作品发布、粉丝积累、选品排款、确认分工、场控设计、直播脚本、场地搭建、播前引流、直播执行、场控推进、播中引流、加粉互动、促单成交，到最后播后复盘，本书都有详细说明。

◆作者久经商场，成功案例丰富

创业十余年，担任过多家传统企业的互联网营销顾问。对化妆品、食品、服装、玩具、饰品等消费品领域的营销多有涉及。

◎内容简介

2020年，...

企业营销、个体创业、素人卖货，直播电商时代不可或缺的实践指南

定位人设+内容引流+精确选品+场景话术

四大关键环节，15个细节步骤，一本全掌握

◎编辑推荐

◆直播不是风口，而是常态

直播电商已经成为产品营销的标配，无论企业营销还是个人卖货，直播电商都不可或缺。

“直播万物”的大戏拉开帷幕，直已从市场边缘走进了市场的中心。

◆从主播到产品，从场景到话术，从建号到养号等，一本书流程要点全掌握

这是一本实用指南，从账号建立开始，经过作品发布、粉丝积累、选品排款、确认分工、场控设计、直播脚本、场地搭建、播前引流、直播执行、场控推进、播中引流、加粉互动、促单成交，到最后播后复盘，本书都有详细说明。

◆作者久经商场，成功案例丰富

创业十余年，担任过多家传统企业的互联网营销顾问。对化妆品、食品、服装、玩具、饰品等消费品领域的营销多有涉及。

◎内容简介

2020年，直播电商成为最火爆的新零售模式，且影响深远。消费者已养成云逛街习惯，个体经营者、各类企业也已瞄准这一新机会，跻身其中。站稳“短视频+直播”赛道精准卖货，正在改变商业生态，直播互联网时代已经到来。

直播不是风口，而是常态。

本书讲述直播电商的四大关键步骤，从树立人设到内容引流，从选择商品到设计直播场景、话术和价格策略，逐一详细阐释。总结成功案例的过人之处，融入整体逻辑框架之中，这是一本直播电商的实战手册。

◎名人推荐

这本书聚焦直播商业形态，通过持续地观察、深入地思考、认真地研究和丰富的案例分析，以多维度的视角，清晰地记录了直播电商的发展历程、业务特点和实战应用案例。值得一读！

——孙来春 林清轩创始人

如何利用直播，做好电商业务？连云驰在这本书里给出了他的答案，用大量实战案例告诉大家如何做好直播电商。这本书可以成为直播电商从业者、企业高管和营销人员在直播电商领域的重要参考书。

——揭晓峰 良品铺子集团副总裁、电商事业部总裁

2020年，直播成为推动商业运行的重要一环，成为商业模式中不可或缺的一部分。深入研究直播的商业技巧，对于形成消费品企业的核心竞争力已然是刻不容缓的工作。这本书提供了快速学习的素材。

——顾新华 中国科学院分析化学博士、抖音百万粉丝主播

直播已经渗透到人们的工作生活当中。这本书通过“人设、选品、作品、播品”四个维度的总结，提炼前行者的实践经验，不仅有丰富的案例，还有逻辑完整的框架，推荐阅读。

——周昭阳 万邦化妆品集团董事长、兰瑟创始人

这本书为我们打开了直播电商的认知大门，适合直播电商从业者深入理解这个商业形态的底层逻辑。

——张贵忠 广东天天好日子食品有限公司董事长

连云驰

中欧国际工商学院EMBA ，现任广州豹品商业有限公司董事长兼CEO。

营销圈人称“连长”，深谙互联网营销。曾在中国电信工作十多年，其间参与上海热线、世博会网络学习平台等信息化平台建设。后创业十余年，担任过多家传统企业的互联网营销顾问。对化妆品、食品、服装、玩具、饰品等消费品领域的营销多有涉及。

曾任娃哈哈福礼惠的总裁，在宗庆后的支持下，利用娃哈哈的瓶身广告资源引流私域流量近3500万粉丝。