广告效果评估 : 广告何时、如何

有人问我如何评估广告投放效果，我谈下我的看法，大家可在下方留言探讨。 首先我要表达一个观点：广告效果评估，不能是广告投放后才去评估的。 我认为广告评估，应该涵盖2个阶段。 创意阶段和执行阶段。 创意阶段：评估广告创意、广告制作。 执行阶段：评估广告投放计划、广告效果（宣传投入及市场表现）。 广告效果评估，应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段，并且是一个周而复始、不断改进的过程。 具体的做法是： 创意阶段评估，可做定性与定量研究。 定性研究：评估指标包含— 广告创意方向、创意概念、创意手段、创意脚本； 定量研究：可做小范围的广告定量测试，理解广告对目标群的吸引力和说服力、广告片是否能达到预期效果、对进一步微调广告片的建

来，我觉得这个问题对于数字营销从业者来说，非常有必要弄明白。下面我将从几个方面来对比分析品牌广告与效果广告，先上图： 一、根本区别——推广目的不同 * 品牌广告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标。 * 效果广告：营销目的是促进销售（或其他消费者行动），考核的东西更为客观，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。 根据营销目的的不同，可以简单区分品牌广告与效果广告的区别。 （Facebook广告后台，新建广告计划之前会让你先明确你的营销目标是什么

赞同 @孙星越 @冯易 两位的维度方法。 首先投放前就需要界定清楚本次投放的媒介传播目标是什么。比如说： 1.教育市场，提升品牌或新品知名度——新品类新品牌或新产品常设立的目标，期待达成的效果就是大家提到你的品牌或者新品反应都是：哦，我听过/我见过。 2.刺激试用或者购买行为——广告能够达到的是一个引流效果，从网络广告来说一般是把流量直接带到电商商城或者客户信息搜集页面。 然后，衡量投入的价值分为两块： 一是绝对数据反映的。 网络广告相较于平面、户外广告来说，可量化数据指标是其大受广告主喜爱的原因之一。 总曝光数量、曝光频次、总点击数量、点击率、总引流量、独立访客，然后换算出CPM、CPC等一系列数值，基本上就完成这一

In [1]: import pandas as pd import numpy as np import random from matplotlib import pyplot as plt import seaborn as sns import time, datetime from pyecharts import Funnel 分析目的 实现淘宝展示广告精准投放，提高广告投放效果。 数据来源https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56 数据说明 原始样本骨架raw_sample 从淘宝网站中随机抽样了114万用户8天内的广告展示/点击日志（

1. 互联网广告投放效果比较好的平台有哪些？ 　　互联网的快速通道，让很多平台一夜之间变成营销的地方。但是，对于广告主来说，好的平台需要具备巨大人流量、转化率高。所以，以下平台效果会比较好点： 　　1、今日头条 　　今日头条是字节数据平台，是科技、新闻、娱乐等多种功能于一体的综合性大型活动平台，拥有超过7亿万用户，且数据还在不断的攀升。最主要的是，头条用户覆盖面较广，不仅覆盖不同年龄阶段的用户，且用户来自世界各地，能支撑各式各样的广告产品进行变现。 　　2、抖音 　　抖音大家都是最熟悉的，它以魔性的短视频闻名，也是目前最容易被消费者接受的一种广告形式。再加上，抖音平台的用户大多数来自发达城市的

所谓广告效果：通常是指广告主的产品信息通过广告媒体传播后所能产生的社会影响和效应。这种影响和效应包括两方面：一是广告的传播效果；二是广告的销售效果。比如你是升学教育的，通过某度的推广来获取意向客户线索，每天都有线索咨询，而且有一定转化，Rio占比小于一，也称为效果好，但是效果好并不是说你现在投入的立马就有收获，广告效果也可以根据你的需求、目的达到期望值也是一种效果，广告效果是个范畴；广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，