信息流广告实战
近三年,信息流广告在数字营销领域呈现爆发式增长,市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技术的快速发展,信息流广告的产品持续迭代,这对于运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营销的宏观行业视角切入,对于信息流广告,从发展路径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到领先的技术实践做了系统性讲解。 本书分为三大部分,共11章,内容包括行业解读、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台领先实践。 本书内容翔实,案例丰富,实用性强,适合信息流广告运营服务人员作为学习用书,也适合互联网广告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
明学海,历任埃森哲咨询顾问、微软研发经理、蓝色光标产品营销总监,现任科达集团产品负责人。
从2014年起,明学海基于埃森哲的移动端行业洞察及微软的产品管理经验,开始专注于大数据精准营销领域。
2017年之后,基于信息流品销联动方面的实践,带领团队先后交付并商业化BI分析平台、投放平台以及DMP平台。参与亿元级项目超过10个。
评论
信息流广告投放如何做数据分析?
随着互联网人口红利的消失,各大互联网产品都争先恐后开始做用户增长,希望以最低的成本拉新促活更多用户。用户增长的策略和手段有很多,其中互联网效果广告投放是非常重要的一种手段。
在互联网广告投放过程中,负责投放的运营同学为了保证最优的投放收益率,会从广告的各个角度去做投放优化,如:文案、图片、排版、媒体位置以及定向人群等等。而数据分析能从量化的角度指导运营如何去投放广告,如何优化投放组合,从而降低用户获取的成本。所以本文会介绍一些互联网广告投放中的数据分析方法论。
一、信息流广告业务介绍
1.1 基本概念介绍
信息流广告是移动互联网时期产生,穿插在内容流中的广告,信息流广告有图文、图片、短视频等不同形式。因为信息流广告是完全
雪凌儿jinling
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信息流广告投放有哪些技巧?
我们是专注移动互联网精准营销专业服务商,主要做头条,抖音,百度,知乎等平台,我们优化师每周都会开会总结上周客户投放情况,对于这个信息流广告投放技巧问题,我们还是有资格来回答下这个问题。
以下内容其实就是一个干货的汇总,告诉你信息流广告投放怎么做更好
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知乎营销平台
废话不多说,下面开始晒干货!下面主要以头条信息流来说!
先给大家上个思维导图,方便大家清晰认识,而下面内容会抽取一部分导图内容大致介绍(后续再持续更新)
1、投放流程
广州星涯
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