营销红皮书 : 中国营销全貌释疑

《营销红皮书》旨在用东方智慧来解读西方经典，并结合中国的市场环境与企业现状，给出一些具有中国特色的营销观点。自然界也好，企业界也好。尽管强者能够恃强凌弱，但生存法则却是“适者生存”。西方世界对在新兴市场(中国、印度等发展中国家市场)突然出现的强大而富有竞争力的公司的反应只能是：首先是拒绝，接着是害怕，然后是愤怒，最后是不得不接受。

科特勒的营销是强者的营销，是成功者的营销，是无懈可击的营销，也是不需要智慧的营销，是截至新兴市场产生之前，人类营销知识的结晶。

学习它可以知道如何做营销，但很难知道如何获得成功。

所以，它在大学有市场，在企业没有市场。

目前，中国企业与跨国公司的博弈逐步由点到面，基本形成了相对完善的体系。

金焕民，《销售与市场》杂志高级研究员、郑州轻工业学院经济与管理学院副教授。曾出版《诊断一线营销》、《为王》、《基层营销主管实战手册》、《营销创新》、《老板总是 后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等著作，发表文章100多篇。

刘春雄，《销售与市场》副总编、郑州大学管理工程系副教授。曾出版《诊断一线营销》、《为王》、《营销人生存手册》、《为中国经销商咨询》、《营销前沿》、《营销创新》、《老板总是 后知道坏消息》、《解读本土标杆企业》等专著，发表文章100多篇。