搜索引擎营销-轻识

本书第2版在大获成功的前一版的基础上，通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。

Mike Moran 在互联网早期便从事网络营销和技术方面的工作，他曾在IBM.com网站工作了八年，负责IBM 面向顾客的网站运营。2008 年，Mike 从IBM 离职，在Mike Moran 集团从事演讲、写作及顾问工作，同时担任社交媒体咨询公司Converseon及其旗下的社交分析公司Revealed Context 的品牌策略顾问。他曾两次获得互联网50强市场营销人员提名，同时还是全球500 强公司的常驻顾问。

另外，Mike 是《快速犯错：网络如何改变旧的营销规则》（Do It Wrong Quickly: How the Web Changes the Old Marketing Rules）一书的作者，这可能是第一本讲述敏捷营销的书籍。他定期在WebProNews 和Search Engine Guide（搜索引擎指南）上发表专栏文章...

Mike 是新传播研究协会的资深研究员，是开放组织的著名IT 专家。Mike 经常在全球各地的数字营销会议上发表演讲，担任维吉尼亚州大学Darden 商学院的客座讲师，同时还是罗杰斯大学和尔湾市加利福尼亚大学的导师，并持有英国皇家特许市场营销学院颁发的营销管理实践高级认证证书。

Mike 还有深厚的技术背景，有30 年的搜索技术经验，曾在IBM 研究部门、Lotus和其他IBM 软件部门任职。1989 年，他带领产品研发团队开发出首个商务语言搜索引擎，并获得了搜索和检索技术方面的11 项专利，完成了ibm.com 网站搜索技术的整合，负责内容管理、个性化及网站评估项目。早在2001 年，Mike 就开始采用搜索营销，并最先使用产品搜索，大大地提升了转化率。2005 年，Mike 被授予IBM 杰出工程师称号。

读者可通过Mike 的网站（www.mikemoran.com）与他联系。

Bill Hunt 是搜索营销领域的先驱者，早在1994 年便开始优化页面。他被认为是企业和全球化搜索引擎营销的思想领袖，是国际上公认的搜索营销专家，在许多大会上做过演讲，足迹遍布30 多个国家。

出版社、行业分析人士及企业管理人士经常咨询Bill 的意见，请教他如何有效进行企业搜索和全球搜索营销。Bill 现任Back Azimuth Consulting 公司的CEO，为公司提供前沿关键字数据挖掘样式，寻找错失的机会，并基于对消费者需求的理解提升公司利润。另外，Bill 还担负着Back Azimuth 公司搜索营销思想领导，并为跨国公司提供全球性搜索营销战略路线图，如Absolut Vodka、Cisco、HP、MCG 及Pernod-Ricard。

Bill 是美国海军陆战队的退伍军人，在马里兰大学东京分校获得亚洲研究/日语学士学位，同时还具有加州大学洛杉矶分校的国际商业学士学位。读者可以通过Bill 公司的网站（www.back-azimuth.com）或博客（www.whunt.com）与他联系。