市场营销案例分析
《市场营销案例分析:策划篇》主要内容：玩转资本营销魔方，他曾主持了九芝堂、正虹饲料等上市公司的营销策划；他被誉为发现"山河智能"（股票代码：002097）第一人，由于他的推动，在很短的时间成就了一位亿万富翁教授。
作为国内资深营销策划专家，作者第一次全景式地向读者奉献了多年策划生涯的“秘笈”——策划文案。潮起潮落，他亲身经历和见证了多家企业与上市公司的兴衰成败；与狼共舞，他曾与鸿仪“神秘掌门人”有过深度合作。
评论
市场营销（六）：广告投放效果分析
数据化效果评估市场活动有三个重要作用，分别是评价市场营销工作的成效；及时调整和优化市场策略和资源投入；积累历史经验数据库，为后续营销提供效果预测和评估。
市场活动效果的评估主要有5个维度，分别是：媒体投放数据；广告效果数据；产品运营数据；第三方监测数据和用户行为数据。
（1）媒体投放数据
媒体投放的数量、投放渠道、投放金额是评估效果的基础数据。
（2）广告效果数据
广告效果数据是最直接的评估维度，评估广告投放的指标主要有：CPM、CPC、CPA、CPL、激活率、转化率、ROI等。值得注意的是，在评估苹果广告效果时，要结合媒体投放数据综合评估，我们不能光看绝对数量，也不能光看比例，两者结合才是最客观的分析方法。
但是，不是
黎湘艳
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