市场营销策划

《市场营销策划》是商务策划在实战应用中最广泛的专业课程，也是对学员掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。

杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出：“任何企业体都有且只有两个最基本的功能，那就是营销与创新。”可见，市场营销策划在企业经营中的地位。

本书在编著过程中参考了大量营销专著与原创性典型案例，在市场营销学理论的基础上，结合我国国情和市场实际，力求超越技术层面的局限，释放人的思维的创造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底，即市场定位策划、产品定位策划、价格定位策划、渠道定位策划、促销定位策划、品牌策划、CIS策划、广告策划、公关策划等。

本书从市场营销策划的基础知识人手，系统地阐述了市场营销策划的目标、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时，每章以经典策划阅读作为小结，在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

夏武，高级商务策划师、MBA，著名营销策划专家，现为好记星(上海)销售有限公司策划总监，背背佳(天津)一品科技发展有限公司市场总监。北京汽车摩托车联合制造有限公司战略营销顾问，湖南中盛置业有限公司战略顾问。《名牌时报??中国品牌报告周刊》专家顾问、撰稿人。

从事市场营销策划工作近10年，横跨贸易、实业，地产、金融等领域。长期专注产品的市场与策略研究。对国际经典营销理论有深刻理解，深谙本土国情文化。通过对具有民族共性思维方式的透彻剖析与把握，跳出项目本体进行理念创新、整合市场要素、提升项目市场价值。在项目策划运营中率先提出“幸福指数营销”创新模式。先后为数十家企业和机构进行营销战略咨询和培训，帮助企业走上了发展和振兴之路。具体涉及星河湾地产企业文化、国家计委立项俄罗斯农产品物流基地、新疆伊犁昭苏县旅游资源开发策划等项目，参与编写CBSA《商务策划高级教...

夏武，高级商务策划师、MBA，著名营销策划专家，现为好记星(上海)销售有限公司策划总监，背背佳(天津)一品科技发展有限公司市场总监。北京汽车摩托车联合制造有限公司战略营销顾问，湖南中盛置业有限公司战略顾问。《名牌时报??中国品牌报告周刊》专家顾问、撰稿人。

从事市场营销策划工作近10年，横跨贸易、实业，地产、金融等领域。长期专注产品的市场与策略研究。对国际经典营销理论有深刻理解，深谙本土国情文化。通过对具有民族共性思维方式的透彻剖析与把握，跳出项目本体进行理念创新、整合市场要素、提升项目市场价值。在项目策划运营中率先提出“幸福指数营销”创新模式。先后为数十家企业和机构进行营销战略咨询和培训，帮助企业走上了发展和振兴之路。具体涉及星河湾地产企业文化、国家计委立项俄罗斯农产品物流基地、新疆伊犁昭苏县旅游资源开发策划等项目，参与编写CBSA《商务策划高级教程》、中国企业联合会《企划职业经理人资格认证培训教程》等。