这是什么意思？

看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书。

本书作者采用简单而实用的方法介绍符号学，不会让读者觉得自己在读“傻瓜符号学入门”。我很高兴有了一本这么好的符号学入门读物。

——布鲁克•艾伦，萨凡纳艺术与设计学院平面设计教授

肖恩•霍尔的选图兼顾设计的美感与意义的诠释。每一页都有新知识，全书充满实用信息。

——B. 海恩斯

这是一本非常实用的书，有趣的例子，美观的版式，大量信息汇聚其间。

——朱迪•奥罗夫

对于设计师来说，这是一本很稀奇的书。它将改变你的思维方式。要做好设计师就应该看看。

——艾德•威尔伯里

没错，我就是个反符号学的人！——直到我发现了这本书。这本有趣的书满足了符号学的创新需要，也让初涉艺术的人学会理解怎样表达和鉴赏、如何产生意义……但最重要的是：语言传递的是信息，而不是结...

看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书。

本书作者采用简单而实用的方法介绍符号学，不会让读者觉得自己在读“傻瓜符号学入门”。我很高兴有了一本这么好的符号学入门读物。

——布鲁克•艾伦，萨凡纳艺术与设计学院平面设计教授

肖恩•霍尔的选图兼顾设计的美感与意义的诠释。每一页都有新知识，全书充满实用信息。

——B. 海恩斯

这是一本非常实用的书，有趣的例子，美观的版式，大量信息汇聚其间。

——朱迪•奥罗夫

对于设计师来说，这是一本很稀奇的书。它将改变你的思维方式。要做好设计师就应该看看。

——艾德•威尔伯里

没错，我就是个反符号学的人！——直到我发现了这本书。这本有趣的书满足了符号学的创新需要，也让初涉艺术的人学会理解怎样表达和鉴赏、如何产生意义……但最重要的是：语言传递的是信息，而不是结构——我们在本书中看到的绝非空洞的符号规则……一图一问一答，有趣有料有效。远离教条，亲近创新，让学术有趣起来！

——古斯塔夫•普拉多•古兹

符号学是关于记号的理论。记号种类繁多，千差万别：从简单的指路标牌，到警示火灾的烟雾，再到隐藏于艺术与文学中的文化符号。阅读记号已经成为我们日常生活的重要组成部分，然而符号学却常常被认为是一门神秘难解的学问。这本导论性质的书避免抽象理论，用直观而形象的实例，为我们揭开符号学的神秘面纱。

全书罗列75个符号学中关键性的概念，每一节都以一幅图像或记号开篇，提出问题，引导我们去阐释所看到的内容。翻到下一页，我们便可以把自己的阐释与记号背后蕴含的理论相比对。通过这种方式，我们可以积极调动自己的创造性思维。随着书中符号学概念框架的构建，我们会不断地去思考或假设：“传播是什么？传播是如何起作用的？为什么传播很重要？”

不论是一口气将整本书读完，还是平时信手翻阅，我们都可以从这本书中读到很多实用的例子，它们解释了在当下的文化中，意义是如何被制造并呈现的。书中巧妙的表述，将尤其有助于拥有创造性思维的人在工作中熟练应用视觉语言，并从符号学中获益。

肖恩•霍尔（Sean Hall）

他是伦敦大学金史密斯学院语境研究的负责人。

他曾是牛津大学贝利奥尔学院哲学系的讲师。

他还是一位艺术家。

他曾经在维多利亚阿伯特博物馆（V&A）、

英国皇家美术院（Royal Academy）、

白教堂画廊（Whitechapel Gallery）举办过作品展。