BROOKSTONE

联合创作 · 2024-03-03 23:55

Brookstone,1965年由机械工程师皮埃尔(Pierre de Beaumont)创立于美国,是全球专业的新奇乐产品品牌,不仅有专业的研发、设计、创新团队,而且从全世界寻找和发掘新的创意,深度挖掘用户需求。300多家零售店分布在美国多个高级商场、时尚家居中心及机场内。拥有200多项发明专利,产品多次获得红点设计大奖。现已成为全球消费者心目中新奇乐产品代名词,拥有大量忠诚顾客群体。

2014年,三胞集团与赛领资本、GE Capital合作收购运营Brookstone,利用自身渠道优势,使Brookstone进入全球发展的新时期。

2015年,Brookstone中国运营项目正式启动,秉承国际化品牌概念及中国开放元素,关注现代都市人共同向往的品质生活,推广“新奇乐的生活方式”,创造“与众不同的价值”,为消费者持续创造“容易的惊喜Easy Surprise”。

2016年,中国首家Brookstone旗舰店落地南京,定位于“工程师运营的新奇乐潮玩热店”,标志着Brookstone品牌正式进驻中国。凭借全球专业化的“新奇乐”产品渠道及生态化运营体系,通过场景化、体验化、互动化的店面运营,迅速布局中国一二线城市核心商圈及商旅渠道,开设600余家旗舰店、购物中心店、商超店及精品店,推动三胞旗下3C连锁店转型升级,带给消费者全新的购物体验。

2017年,启动“全球合伙人计划”,即共享模式+合伙经营+共同资本化,通过整合、共享社会化资源,搭建新奇乐平台和生态,建立长期可持续发展和多重收益的合伙人模式,助力Brookstone品牌中国发展的至高点。

2018年Brookstone中国与国内知名3C企业宏图三胞高科技术有限公司完成品牌融合,将美国54年的新奇乐IP品牌Brookstone融入富有18年3C经营历史的宏图三胞,实现双品牌深度融合与优势运作,并转型为“科技全渠道品牌公司”。

目前,Brookstone凭借自身“新奇乐”IP化品牌+全渠道运营模式,全面多维布局中国市场。开设线上线下零售分销平台,开展直营、商旅(机场高铁店)、分销等多维运营模式,覆盖全球产品合作与供应。同步创立Brookstone B+模式店面,聚焦客群设立“Brookstone For Kids”,“Brookstone For Lady”,“Brookstone For Elder”等细分消费市场属性店面。门店覆盖各大主流机场及核心商圈购物中心等渠道,且开店速度保持稳健增长。

今后,Brookstone品牌将继续深化中国市场的竞争力,将以“品牌运营IP化、供应链生态化、渠道一体化、门店智能化、经营数字化”为核心竞争力,建立“Brookstone World”生态,即打造以新奇乐产品为核心、大健康、物联智慧家居为衍生的全球产品生态平台,同步链接全球科技,赋能中国制造。Brookstone致力成为全球新奇乐领导品牌和消费者身边的新奇乐生活专家,并为之持续创造“容易的惊喜Easy Surprise”。

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