水子（设计师）

简介

知名品牌设计师、策划创意专家 宋庄画家村自由艺术家 文化学者 水子自1995年开始从事创意广告和品牌设计工作，先后担任美菱集团、华润集团圣泉啤酒、国家电网、有研总院、茅台集团、ABB、北京银行、IBM、宏升卓越等数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，经历了改革开放后中国品牌发展的曲折历程，对品牌发展过程当中，品牌设计趋向有着丰富的实战经验。荣获中国品牌设计十大杰出青年功勋奖

专长

企业品牌形象改造设计、品牌策略与设计、营销策划、绘画艺术、写作等

著作

《中国设计二十年》 《老字号品牌的穷途末路》 《广告，请别拿民族劣根当卖点》 《水子速写》 《圣泉黑啤，给不怕黑的男人》电视广告 《好水喝出健康来》电视广告 《港台片美学浅析》 《消费时代与后现代主义》 《皖河》小说23万字 《黄梅戏发展探考》 《怎么做品牌设计》

创作理念

尊重互信成长收获 尊重：文化创意是浓缩大智慧的高端产业，准入门槛比较高，一个高质量的创作作品汇集从业者十年甚至毕生的才学，可谓：“十年磨一剑”、“台上一分钟，台下十年功”就是这个道理。面对这样的创意作品我们又岂能不去尊重！换句话说：尊重创意工作者，也是确保优秀作品的必要前提条件。 互信：现在社会上流行一个词叫“诚信”，大家天天挂在嘴上念叨要诚信合作，甚至还有政府管理机构把诚信做成金色的牌匾卖给企业，挂在大门外墙上以说明自己有多诚信，现实情况果真如此吗？相信你比我更清楚合作进程中那些带有中国式的狡黠让你心力有多憔悴，有多困苦不堪吧，麻木的国人热衷如此，哀矣！从今天起，我们要让互信落实到行动，落实到自我素养的提升中。让互信成为做人起码的标准。 成长：从全球高度来看，中国企业综合竞争力95%以上仍处于发展阶段，经过几十年的原始资金积累，企业产值上去了，有了钱，而其背后的品牌影响力却在退步，这种暴发户式的经营策略在世界优势品牌面前不堪一击。没有谁去怀疑“麦当劳”、“奔驰汽车”一百年以后的发展状况，道理明摆着，这就是品牌效应。“从现在看过去，从未来看现在”成长之路在脚下，心在彩云之巅。 收获：“付出真心，得到真金”中美视觉人为中国高端品牌崛起的梦想而努力，我们日夜兼程只为创造更多的名族传世品牌。在品牌形象设计与管理领域，增强品牌竞争的软实力，让更多的传世品牌屹立在世界名牌之林。

创作思想

水子其名：“上善若水。水善利万物而不争，无为而无所不为，是为道。” 无论时代怎么变革，刻在内心深处的永远是童年那皖河水里柔顺光滑的鹅卵石，安详而平实，以至于，后来水子创作的作品总能感受到这份宁静与安详。如水般的柔顺包容，又如水般的强大而无处不在。 为其职业生涯中艺术创作和品牌设计创作风格奠定了基础。 正如中国文化报记者采访水子时谈及他的生平所获：“做为一名创意工作者，他的灵感无疑来自于内心最深处的尚未泯灭的良知”这一点适用于从事纯艺术创作的艺术家，同样适用于商业品牌设计。二者所传递的信息应是人性的真善美的一面。而商业设计更需要创意人的自律，否则就是“助纣为虐”，祸害的是整个名族的文化风气。 在品牌建设方面，水子认为：企业要发展壮大首先要“无为”。老子思想中的“无为而治”并不是什么不要干就可以成功了，这显然是错误。在《道德经》第六十三章中老子说“图难于其易，为大于其细；天下难事必作于易，天下大事必作于细”，核心意思是：“不要四面出击分散力量，要集中力量，从易事、细事做起，有所为，有所不为。”显然，无为而治的辩证思想特别适用于中国品牌企业的发展。 无为——有所不为； 无为——不要多为； 无为——不要妄为。