优爱腾为何同时狙击B站
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2021-06-09 16:12
作者 | 夏晓茜
编辑 | 赵普通
活久见。
5月28日下午15点50分，优酷、爱奇艺和腾讯视频，同时通过官方微博发布声明，谴责B站出现的《老友记重聚特辑》侵权盗版内容。
声明提到，“特辑上线发布后仅数小时，B站就出现了大量盗版侵权视频，严重损害了创作者以及版权方的正当权益。“
▲5月28日爱优腾的声明
继4月9日和4月23日，两次发布联合声明之后，三大视频网站再次对盗版集体发声。这一次，矛头明确对准了B站。
5月29日，B站已下架老友记侵权视频，搜索关键词相关内容几乎被清空。
优爱腾用官博直接点名B站，除了维权，更多地是传递信号，发出警告。这种主动撕破脸的举动，在B站崛起后的多年大战中，还是第一次出现。
B站，到底动了谁的奶酪?
本次声明的导火索，是《老友记》新版权内容的上线。
1994年，《老友记》正式开播，迅速成为全美收视率最高的电视节目之一。随后，每一季收视率都稳居年度前10。2004年，《老友记》第十季落下帷幕。当年5月6日，最后一集播出时，获得了超5250万观众收看。
站在版权角度，B站用户上传的内容，可能涉及侵犯正版的信息网络传播权，落了口实。被攻讦后，B站官方暂无回应。
回到搬运视频这件事，其实是B站逐渐正版化后，很多用户仍然将其当作UGC（用户生产内容）社区，上传盗版内容。
对很多观众来说，单向输出的娱乐模式容易产生审美疲劳，弹幕、评论等互动方式成为追剧链条中不可或缺的一部分。相比其他平台，B站作为弹幕网站起家的社区，在弹幕质量和评论活跃度上，有一定的优势。
《人生一串》总导演陈英杰曾在采访中表示，“弹幕相当于观众边看边讨论，导演在节目中埋下的小心思，很快就会被网友发现，节目发酵非常充分，这种效果是传统纪录片达不到的。”
豆瓣小组“笑死我了这弹幕”，已有389681位成员。他们每天分享和讨论的内容，就是各个平台上有趣的弹幕和评论，B站弹幕保持较高的出镜率。
图源：豆瓣小组“笑死我了这弹幕”
搬运视频前，UP主一般要先付费开通其他平台VIP特权，将视频下载到本地，再进行转码，并上传到B站，等待审核通过。这一系列工序完成后，人力成本并不低。
考虑到搬运类视频，不会获得平台播放分成等商业收益，UP主也许主要是为了在更熟悉的平台，和同好互动，补足追剧的某种满足感。
除了本次直接被点名的《老友记合辑》，B站上，仍然有不少纯搬运的视频，这其中既包含抖音、快手平台的内容，也包含爱优腾等长视频平台，还有Youtube等海外平台。这样的现象不是B站独有的。在各家视频平台上，都能搜索到大量用户上传的盗版影视剧视频。
而随着用户版权意识的提升，买下更多影视剧的版权，以此吸引和留住用户，是每家视频平台的必经之路。
今年下半年，《老友记》蓝光修复全十季正片内容，将要在搜狐、优酷、腾讯视频、爱奇艺、B站上线。
5家平台同一天宣布《老友记》即将上线
这意味着新一轮的用户注意力的抢夺。而对版权内容的运营程度，则会影响站内用户活跃度和会员收入。
B站在长视频上的一系列动作，很难不让其他平台心存警惕。战况愈演愈烈，以至于出现了，优爱腾三家竞争平台“抱团”攻击B站的一幕。
此前，虽然优爱腾和B站都属于视频平台，但商业模式不同。两边的直接竞争关系，不像优爱腾三家平台之间，那么明显。
优爱腾等长视频平台使用OGC（机构生产内容）+PGC（专业生产内容）的模式，生产专业影视内容，B站则以UGC为主，辅之以少量PGC的模式，产出用户的兴趣内容。
从营收结构来看，B站不是YouTube这样靠广告生存的平台，而是具备社区属性的PUGC视频平台，也明显不同于爱优腾。
图源：海豚投研
早年间，靠着“小众文化”的圈子，B站获得了第一批粘性极高的粉丝，影响了95后、00后为代表的互联网Z世代群体，他们在这里生产和消费以二次元为代表的泛青年亚文化。
一系列行动表明，B站在努力“出圈”。
往主流文化靠拢，是B站努力的方向。比如，央视新闻的入驻；邀请学者、专家、教授加入，讲知识和文化；在近两年青年节策划了“后浪”“我不想成为这样的人”演讲视频。
最终，B站以“学习平台”为自己正名，曾得到央视等主流媒体的背书。
在数据层面，B站的爆发力强，拉新、用户粘度等表现较好。据最新公布的2021年一季报，一季度月均活跃用户达2.23亿，同比增长30%。
在独特的社区氛围下，即使西瓜视频曾高薪挖走UP主，也很难留住头部创作者，主要原因是互动性较差。
但出圈之后，在长视频内容储备上，B站逐渐向爱优腾等平台靠拢。
最开始，B站主要买的是动漫和纪录片。
2017年，B站设立国创专区，公开了“哔哩哔哩国创支持计划”。到2020年，国创区月活大幅领先日本番剧区，国创作品成为B站专业内容拉新的TOP1。
从《我在故宫修文物》开始，B站发现了这一长视频流量密码。陈睿在2018年9月透露，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。
近两年，B站又密集采买电影版权内容，同时加速自制剧综的脚步。
2020年3月，大量购入经典老电影，包括不少新浪潮电影代表作。
4月，上线了24部戛纳获奖影片，组成豪华“戛纳片单”。
8月31日，宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，B站获得后者9.9%的股份。这次投资，让B站锁定了剧集《风犬少年的天空》和电影《夺冠》的版权，还独家拥有欢喜传媒未来片库的内容。
11月，官宣了和宁浩导演的坏猴子影业的合作，双方将发起青年导演扶持计划，每年打造30部短片，并对其中的优秀作品进行IP化开发。
今年，多部院线电影同步上线了爱优腾和B站，平台均采取了单片付费模式。比如，《猫和老鼠》，大会员2.5元观影，非大会员则需要支付5元。
▲《正义联盟》《猫和老鼠》付费界面
自制内容上，以综艺为例，《说唱新世代》于去年8月22日上线后，总播放量已经超过5.6亿，豆瓣评分高达9.2分。
OGV内容，对应着会员拉新和内容付费的需求。B站切入影视上游的决心显露无疑，逐步瓜分流媒体付费会员市场，这势必触及优爱腾的核心利益。
伴随着内容扩充和商业化能力提升，2021年一季度，B站月均付费用户数增至2050万，整体付费率升至9.2％。
但B站的压力也显而易见。三年来，B站高速扩张，一路亏损。2018-2020年，B站净亏损分别为5.65亿元、13.04亿元和30.54亿元，增幅分别为207%、130%、131%。若要再提高自制内容投入，会比PUGC内容烧钱得多。
B站选择通过资本市场缓解资金压力。
根据港交所上市规则19C章的要求，第二上市的合资格发行人，必须在合资格交易所上市且有至少两个完整会计年度，才可以满足上市资格。
2018年3月，B站在美国首次上市，直到2021年才有资格二次上市。B站迅速完成了这一过程，2021年3月，回香港二次上市，募集超30亿美元资金。
招股书显示，募资金额将用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要。
从大盘子看，流媒体整体付费用户增长变缓，长视频自身的焦虑始终存在。
2019年，爱奇艺、腾讯视频会员规模先后过亿；2021年一季度，爱奇艺、腾讯视频的会员规模分别为1.05亿、1.25亿。
订阅会员规模增速放缓，天花板似乎不难预见。2019年5月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示，“跑马圈地时代已过，要从每个缝隙争取用户。”
相互入侵对方的领地，是互联网的常态。爱优腾平台也在布局“中短视频”，抢夺B站的蛋糕。
此前，爱优腾芒等平台，多以和B站、微博等平台发起联合“二创”大赛的形式，进行合作，以助推相关剧集、综艺的热度。
2020年，从短视频到中视频，爱优腾在挖掘下一块价值洼地，想办法将长短视频结合。
比如，爱奇艺推出了随刻，并鼓励创作者在平台上进行”二创“。
▲随刻上的《青你2》频道
2020年7月，优酷推出支持15分钟以内短视频的优酷号，再度挑战中视频。
2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频宣布定位于综合性视频平台，完善“雨林”内容生态。
在今年的一季报里，腾讯提到，正在加强长短视频服务之间的协同效应。
通过腾讯视频与微视的合并，将利用本身于短视频的能力进一步助力长视频业务的发展，提升自制内容的生产能力，以进一步扩充 IP 内容库，并且提供可让创作者改编的视频素材。
这就是说，腾讯视频也想要抢夺“二创”作者的生产力，这和B站原本的创作者生态之间，产生了正面竞争。
版权，是长视频平台用来攻击B站等平台的长矛。中视频之争正在暗流涌动，对B站的定向狙击不是第一次，也不会是最后一次。
