独家丨从《红楼梦》弹幕管窥B站与爱优腾环境差异

11月29日，哔哩哔哩公布2021年度弹幕——破防了，并同时宣布#B站弹幕总量破100亿#。按照B站三季度报披露的月均活跃用户2.67亿的规模，人均弹幕条数达到37.5条。当弹幕已经成为中长视频播放的标配，具有同样功能的爱优腾们相较B站却为何总差那么一口气？

本文流媒体网（ID:iptvott）关注弹幕破百亿的B站与爱优腾社区氛围有何不同。

 

人以弹幕分

根据百度百科，弹幕是中文流行词语，指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。有考证认为，最早使用[弹幕]这一穿插在视屏节目中评论形式的是日本的视频分享网站NICONICO。而国内的弹幕起源则是A站和B站，AcFun于2008年3月开发出类似NICONICO的播放器；3个月后Mikufans成立，同样支持弹幕功能；2010年1月24日，Mikufans正式更名为bilibili。其后，弹幕随着他们的火爆进入大众视野，后来，爱优腾们都支持了弹幕功能。

虽然，B站弹幕被很多老B站人儿吐槽素质越来越差。但直至当下仍不得不承认，相比之下，爱优腾们的弹幕味道终归还是差了那么一点点——社区化打造绝非一朝一夕之功。B站弹幕往往和互联网热词互相影响，有些弹幕虽然第一来源不一定是B站，但确乎是因为通过B站扩散广为人知之后成为互联网经典用语。比如2333、前方高能、爷青回等等。

B站连续5年的年度弹幕分别为“囍”“真实”“AWSL”“爷青回”“破防了”，这个大数据里有没有记录到你？或者范围再扩大到其年度前五前十，囍、当然是选择原谅他、地主家的傻儿子、真实、前方高能、颜表立、弹幕护体、合影、开口跪、真香、战歌起、空降成功、多谢款待、AWSL、妙啊、欢迎回家、注入灵魂、正片开始、名场面、逮虾户、标准结局、泪目、我可以、爷青回、武汉加油、有内味了、双厨狂喜、禁止套娃这些词有多少是你也无意间用起来的。

即使B站早已从一个偶尔开放会员资格+严苛考试才能入围的小圈子变成了考试越来越水以及充斥着人民币玩家的月活2.67亿的大水塘，那些首批聚拢来的热爱二次元的人们也从少年长大成青年，但经年积累的氛围一时半会不会消失。社区化以及多年积累的二次元内容及用户+无数UP主仍然是B站最值得珍惜的财富以及最天然的门槛。

 

他们不一样

哔哩哔哩一直是年轻化的代表，B站董事长CEO陈睿6月在“第九届中国网络视听大会”上透露，B站35岁以下月活用户比重达86%，新增用户的平均年龄20.2岁。笔者恰恰是剩下的14%里边的，2018年中通过答题成为正式会员，并在今年10月份的大会员五周年活动中正式氪金成为年度大会员。

同时，作为爱奇艺、优酷现任年度会员以及腾讯视频前任会员，他们到底哪里不一样，笔者也许有那么一点点发言权。

首先，购买会员的理由。消费冲动的产生多半跟促销活动相关联——或者是联合会员、或者是优惠价促销，虽然爱优腾都有海量内容，但吸引我的可能只是会员内容里一个很小的点，比如，独播自己喜欢的某些作品，比如《叛逆者》之于爱奇艺、德云社之于优酷。唯独B站是反向的，只看喜欢的UP主正式会员已经够了，是先成为大会员后，为了发挥其价值去看大会员内容。

其次，活跃度。作为视频会员的人民币玩家，不知道会不会有很多人和笔者一样对平台的使用频率并不高，一般只偶尔追剧或者刷视频时集中用一段时间，好歹朋友偶尔也用用算是不白买，不但达不到日活甚至月活跃都欠奉。而B站却是我使用频率最高的视频站点，几乎算是日活用户。

最后，都是弹幕，哪儿不一样？简单以四个平台都可以看的87版《红楼梦》为例，第一集的末尾，贾母问黛玉平日读什么书，爱优腾的弹幕都比较分散，一般都是关联前后剧情的信息，唯独B站弹幕列了有三屏的书单，这就是氛围。

 

爱奇艺

 

优酷

 

腾讯

 

B站的画风

 

我们想要什么样的弹幕？

作为一个内容至上的用户，一个不大喜欢倍速的非年轻派，笔者其实之前一直站“弹幕影响观看体验”一派的，然而，B站弹幕确实给了我别样的体验。对于特别爱的内容，我第一遍关弹幕看，然后会特地开着弹幕再刷一遍，看到有梗有趣的跟着笑一场，还能补充自己没关注到的细节。对于内容喜欢程度一般的，则干脆直接开着弹幕刷。这个习惯也被反向带到爱优腾这些平台。

 

CCTV电视剧官微曾做过一个小调查，#你追剧时开弹幕吗#，421人参与投票，表示不开弹幕，影响观剧体验的占比为35%，有65%的参与调查的人都有开弹幕看剧的习惯。潜移默化中，弹幕已经逐渐成为内容的一部分，甚至各种优秀的梗还会让剧情增色、让观剧体验更美好。

前阵子B站发布三季报，首次突出了其OTT成就——陈睿提到，随着未来带宽的扩大、视频质量的不断提高，更多的屏幕将会成为视频的主场，比如电视屏。目前，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备。而笔者认为，B站投屏配合B站TV端支持弹幕，这是其TV端普及率迅速提升的秘籍之一。其它视频APP投屏时也都提示跟自己的TV端适配更好，但实际使用过一两次之后笔者一般默认就选投到盒子上了。而B站，就为了弹幕，每次都是不厌其烦的先打开云视听小电视（B站TV端），再选择投屏上去。

发弹幕的人群庞杂，很难要求所有弹幕都是高质量的。我们想要的，就是那一点点同好相聚的氛围，然后，在自己欢乐的跳过片头OP时，跟着一堆“空降成功”“唯手熟尔”的弹幕会心一笑，也会在周更番剧的一集即将结尾时提前跟大家一起开始寂寞。

 

（作者：简图）

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本期编辑/季堰

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