视频号+直播，可以All in了！-轻识

视频号有了流量入口能力、还有了变现能力、同样还有传播能力和现在的平台扶持政策。我接下来会讲解这三部分组成了现在构成扳机的机遇

1.流量入口能力：内容沉淀入口

2020年1月份，视频号内测启动。标记了微信下除了公众号、社群外，有了新的内容沉淀入口。有内容的地方就有流量

但由于内容只是沉淀，并且尤其是没有传播能力。仅支持朋友圈的内容展现，，导致内容沉淀只是生产了，但始终没有较强的传播能力。

同时视频号早期上线，仅支持公众号图文链接的加入。内容1分钟以内的内容被许多所谓的油腻大叔涌入。

这时候视频号的内容仍然是原创作者从抖音搬运到视频号为主，内容重复较多，同时内容的创作创新也不多。

2.传播能力：中心化的推荐算法

在微信里，一直是以中心化流量来做产品的。比如公众号、社群、朋友圈，你所拥有的私域流量越多，那么你的转化数量越高。

在视频号2.0周期中，视频号信息流由推荐、朋友圈、关注3部分构成。中心化流量玩法不在，只要推荐权重进入到新的流量池权重，就可以获得更多的播放量。

这一点和抖音的去中心化推荐算法类似，在2018年我分享过抖音的推荐算法流量池概念

同时短视频支持了在社群上的转发，朋友圈的视频号以原生的video样式展示，用户点击体验提升。

内容沉淀逐渐构成了传播，粉丝关注数可以大幅提升。在此阶段步入视频号，只要内容定位清晰，就可以步入较快增长。

变现能力入口：直播+微信小店

有了内容沉淀、粉丝增长曲线，但不变现就没意义了。由此微信视频号的第三个阶段直播能力上架了。

直播上架构成了视频内容形态版块补充，同时微信小店提供了在直播中的付费入口。只要创建自己的小店，即可有通过快捷的微信支付收账。

整个过程相比抖音，用户的距离更近。因为微信链接的就是背后真实用户，同时只需要微信支付即可完成变现。

成熟的支付能力、用户使用习惯，此时视频号正式将所有内容铺开。抖音所有的能力，视频号也全部具备。

3.微信视频号持续优化与“政策扶持”

由于微信的中心化流量特点，自然流量越多其视频播放量、直播人数也会越多，至此微信视频号也做了不少优化，我列举2个大的优化项。

优化1：直播支持预约，可沉淀流量池增加

微信好友100个的、和微信好友5000个的，就会有超过10倍的数据差异。

由此微信在直播上增加了预约直播能力。创作者只需要创建预约直播的时间，用户就可以持续做观众积累。

本周五，也就是今天晚上21：00 我将开始直播。以「教你做一份体验报告」，来为你讲解一些有趣好玩的应用。

预约直播通过，有微信服务号模板消息自带的消息提醒。

即可搞触达用户进入直播间。

优化2：朋友圈私域流量的触达

怎么将直播分享到朋友圈，这其实微信一定要考虑的。短视频以video的形式分享，本身是符合用户习惯。

但对于新能力直播，以什么方式分享呢？

微信在新版本中给出了答案，朋友圈置顶，将直播以钉子的方式挂在好友朋友圈个人页面。

但由于该处置顶没有关闭按钮，用户必须要接收好友的分享直播入口。从内测的角度看，不少用户是吐槽的。

毕竟无数的直播成了广告、娱乐内容，由于没有推荐系统的扶持自然导致本身属于用户个人的朋友圈，变成了一个贴满小广告的世界。

以前微信好友中的微商可以删除，但直播却没有关闭入口。

因此红利是显然存在的，但有变动的可能。就像当初微信支持500人的社群扫码加入，如今也只支持200人了。

3.政策的大力扶持

由于直播才上线，自然会有不少平台的扶持政策。包括上面所提到的朋友圈入口，同时还有关于视频号的认证要求，从1000粉丝降到了500粉丝到现在100粉丝即可认证。

同时现在微信直播也在号招原创直播作者加入，垂直领域的直播博主扶持认证和推流。

为什么我打算all in视频号？

早期视频号功能不完善，导致没有微信生态落脚点，缺乏传播能力，较难获得好的增长曲线；早期只有短视频的能力，没有办法直播+微信小店的变现；早期没有沉淀流量入口，如今有了预约直播、朋友圈直播分享。

此时不做，更待何时？