别再神话视频号了！-轻识

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文/调皮电商编辑部

视频号可以发群和朋友圈了……
视频号开通直播了……还可以连麦打赏……
视频号链接微信小商店了……
视频号全量开通了……
视频号诞生了一大批十万加点赞视频……
某某视频号直播带货几百万……
视频号的10种变现模式，总有一款适合你……
我如何通过视频号逆转人生……
视频号是革命性风口，错过抖音快手，不要再错过视频号……

这半年，关于视频号风口的讨论越来越多，上述类似的消息，你没听过全部，也至少听过一半——这一半的消息已经足够煽动你蠢蠢欲动了吧？

这半年里，我也没少看视频号，也研究了各种分享文章，比如某个做培训的人，通过视频号，一个月收入上百万；某个做课程的人，做了一次直播，收入好几万；某个导师新开设了如何做好视频号的线下活动，几百人参加。

但是，几乎所有分享的文章，都会若有若无的包含一个信息点，那就是这个做视频号成功的人，本身就有不少私域流量，比如：

本身有800万私域用户，现在引导到视频号，做一次直播，带货成绩显著，可是，视频号的直播，都在私域用户里通知了啊。感觉，视频号的粉丝，只是原来私域用户的子集。

那些声称靠视频号赚到钱的人，都是一直专注微信生态的人，如果用其他的直播小程序在自己的私域里做直播，也一样能赚到相应的钱，视频号只是锦上添花，并不是雪中送炭。

其实，很多做视频号的博主，也都是在社群和朋友圈里拉用户拉点赞，等自己的私域用户用完了，数据实在不涨了，又加入互推联盟，或者在社群里发红包求转发，只是，互推联盟能涨的粉丝太少了。

如果没有爆款作品出现，靠着社交互推和红包求转，这个视频号基本做不起来。

做起来的是哪些账号呢？

看了一段时间的视频号，发现90%的内容都是影视视频或者音乐、综艺的剪辑，甚至很多视频，一看就是多年前的内容，模糊的像隔着磨砂玻璃看视频。只有很少的作品是自己原创的，而且这些原创的，在别的平台也能看得到。

早些年，抖音起来的时候，通过抖音流行了一些音乐、舞蹈；快手火起来的时候，也流行了老铁这种称呼，以及快手特有的内容；B站的火爆，更是以二次元作品的不断出现为标志。

任何一个内容平台，如果没有原生的内容火爆，只是一些经典元素的剪辑重现，恐怕很难称之为成功的平台，如果没有相关的符号流行，更难称得上是现象级产品。

也就是说，平台要能制造流行，从而形成调性，调性生成粘性，粘性催化商业价值，商业价值演化成为生态，这是从平台到生态的必有路径，只有这样，才会诞生各种各样在平台上挖矿的冒险家和开荒者。

当然，微信已经是一个大生态，视频号就算能成为一个生态，也是小生态，不过，去小生态开矿的人，一般都是探险队，不是开荒者。

所以，你看很多视频号的运作者，都是成熟的公司在测试，很少看到素人创作的爆款（新榜给出的数据是视频号创作者有10%申请个人认证），大家看视频号，是把视频号当做杂志或者期刊在看，不是创作者，不参与其中，所以，各种经典视频片段才会一次次成为十万加作品。

这样的作品形态跟公众号就没有啥区别了。

不过，这恐怕也是自然而然的结果，从内容的生态演化来看，视频号的用户，恐怕很难跟抖音快手B站区分，也很难跟公众号区分，当前的市场局面，注定视频号的内容很难走差异化路线。

抖音，给大家的印象是时尚一线调性；快手，给大家的感觉是下沉调性（现在快手也在走时尚路线）；B站给大家的感觉是搞怪二次元调性，视频号的内容给大家的感觉是什么呢？

当然，视频号的时间还比较短，内容还在变化中，不能过早下定论。或许，视频号走出的是完全不同的定位路线。

但是，从观众的角度来看，你看到的视频号内容，大多是你的朋友点赞或者评论过，这可能也解释了为什么我看到的都是经典影视片段的剪辑和搬运，估计我的朋友都是跟我一样的中年人，喜欢怀旧吧。

但是，这样的推荐逻辑就有点奇怪，我的朋友成了我认知的边界，在今日头条，兴趣算法给你形成了信息茧房，到了视频号，社交算法让你困在朋友的审美里。我对那些经典片段也不是反感，偶尔一看还行，有时候我也点个赞，但是我这一赞不要紧，可能又影响到我朋友的视频号信息流推荐了，他们看了那些片段又点赞了，持续下去，经典片段成了视频号的主流内容，给了创作者方向，也让朋友的朋友“受尽牵连”。

当然，如果视频号给大家的感觉就是知道朋友都在看啥，说不定也是一种调性，如果想寻求其他信息，那就去别的平台吧，不可能在一个平台满足所有需求。

这种模式让视频号的传播有一种长尾效应，新榜的数据也显示，一个10万加点赞的视频，要十几天形成，不会像抖音一样，火不火，半天定生死。

社交关系是微信生态特有的，其他平台都是内容为主，唯有视频号有丰富而完整的社交关系链，视频号在这种社交关系里的传播，理论上会爆炸式裂变，但实际上，能做到的太少了，没有被平台推荐，还是太难做到了。

这种特性，也决定在视频号里做品牌创意广告，比做直播带货更有前途，何况，视频号还打通了朋友圈广告，投放+创意的玩法，或许更适合关系裂变。

记得多年前，笔者之所以决定做公众号，是因为看到一个公众号后台只有两千粉丝的情况下，很多文章四五千阅读，这就是社交裂变的力量，现在的视频号，有这种感觉吗？

变现靠私域、内容未养成、增长靠社交，这就是视频号的三个特点，这个特点没有好坏，只是让大家对视频号有一个清醒的认知，视频号并不神奇：

如果想变现，还是要依赖私域，如果私域经营的好，做视频号是手到擒来，如果没有私域，视频号的养成，恐怕是一个漫长的过程。

视频号终归是一个内容载体，要靠作品说话，而视频类的内容是一个高门槛，想要靠社交关系裂变视频号，靠红包是不长久的，还是要靠创意。新榜的报告显示，视频号的主要内容是情感类：

看完这个榜单，你想改行吗？

当然，视频号是一个非常重要的平台，微信公开课的数据显示，现在视频号日活2个亿，2021年用户翻倍，应该问题不大。

视频号还是微信连接的重要一环：

搜一搜，看一看，小程序，公众号，加上视频号，形成了以搜索、图文内容、视频内容、社交为主的场景流量抓手，以小程序为载体的运营枢纽，在这个框架里，视频号是个补充，填补了微信流量结构的缺口。

视频号对微信来说，非常重要，在视频格局中，夺得一席之地，有利于对用户时间的争夺。

但是，也别神话视频号，不做就死了就落后就淘汰了，错过了抖音快手不要错过视频号，这种营销洗脑的口号，实在让人生厌，视频号就是你私域运营的一个工具，一个内容互动新玩法。

如果公众号是种地，私域是养殖，那么视频号可能是走船，对内容创作者来说，如果你不擅长游泳（做视频的技术人才），就别走船，如果你想多产业布局，做视频号，建立矩阵，未尝不可。如果不创新，天天守着原来的内容，不也没有安全感吗？毕竟视频号是个开放平台，万一有个作品火了呢。

对于品牌方来说，视频号也并不神奇，跟顾客多一个互动方式，还不错，但是企业做视频号能做很大粉丝量的，目前还没看到案例。

现在的视频号，有点像橱窗里漂亮的衣服，你知道它很美，你也动心了，但能不能拿走，要掂量一下是否适合自己。

所有成功，都有契机，也许视频号在等待一个契机，类似pc向移动互联网转移成就了快手，图文向视频转移成就了抖音，视频号，也在等待一个成就自己的机会吧。

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