设计趋势 | “虚拟人”元年到来？一文读懂新赛道-轻识

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作者：天猫设计

编辑：益达

共 1820 字 12 图预计阅读 5 分钟

看了这段视频你会不会以为这又是哪一个好莱坞走红的时尚宠儿？不，她的真实身份其实是虚拟数字人， Miquela 。

她的设定是一位住在洛杉矶的 20 岁混血女孩，同时还是模特和歌手。她拥有独立的「自我意识」和其他「数字人」朋友。在 Instagram 上，像这样的虚拟人还有很多。作为元宇宙的重要组成部分，虚拟数字人的概念从 2016 年开始持续发酵，本期我们就来一探究竟。

虚拟数字人设计观察

短视频文字版

虚拟数字人指的是存在于物理世界中，具有数字化外形的虚拟人物，它具有多重人类特征，如外貌特征、人类表演能力、交互能力。虚拟数字人的应用场景主要包含四种：替代真人服务、多模态AI助手、虚拟偶像和虚拟世界第二分身。

替代真人服务的应用场景目前主要以新闻播报、语音助手、车载系统、场景导览为主。相较于现有的文本、图像等单维度内容，虚拟数字人可以通过更人性化的形式，提供动作、表情等更多维度的信息，减少标准化内容的制作成本。如英国的 Hour One ，使用者只需要将播报的内容输入平台，选择主持人的形象、音色、背景，即可快速生成播报视频。

多模态 AI 助手则是在此基础上可以提供更加个性化、通用化的互动型服务，逐步应用在医疗顾问、日常陪伴等领域。如 TwentyBN 自主构建的虚拟个性化健身教练- Fitness Ally ，可以根据使用者的实时运动情况完成个性化交互，提供健身指引。

与前面提到的两种服务型应用场景不同，虚拟偶像和虚拟世界第二分身则更强调本身的身份和独立人格特征。随着年轻用户开始主导消费市场，像 Miquela 这样的虚拟偶像因为自带时尚和未来属性，深受年轻用户喜爱，已经成为品牌营销发力的风口。由于具有人设稳定、可满足高频次、碎片化的 IP 运营需求的特征，虚拟偶像正在伴随着国内直播、短视频业态快速发展。

最近在抖音疯狂刷屏的虚拟美妆达人，柳夜熙，就是一个成功案例。虚拟人物、悬疑剧情加上赛博朋克的特效背景，短短 2 分钟的视频迅速地将一个庞大的世界观呈现在观众面前。此外，作为一个“会捉妖的虚拟美妆达人”，柳夜熙的妆容服饰乃至使用物品的元素设计都与美妆人设息息相关。随着虚拟数字人跟垂直行业的深度融合，如何结合行业特色知识内容，构建虚拟人的视觉设定和交互模式将会是设计的重点。

与已经取得商业化验证的虚拟偶像不同，分身型虚拟人则主要面向元宇宙。未来，虚拟形象将取代 APP 成为用户与虚拟世界链接交互的第一入口。用户会在虚拟形象的创造上拥有更大的话语权。作为这一赛道的核心玩家， Epic Games 于今年公布了全新的虚拟形象生成工具- MetaHuman Creator 。通过该工具，游戏开发者可以在几分钟内制作出极其逼真的角色外形并支持人体动作和面部动画。从头发、眉毛到骨骼、牙齿， MetaHuman Creator 支持对多个身体维度进行全方位的实时设计调整。

虚拟人的发展与制作技术进步息息相关。从 1982 年世界首位虚拟歌姬林明美到今年火遍全网的“超写实数字人” AYAYI ，虚拟人的制作技术经历了从早期的手工绘制到电脑绘图、人工智能合成。随着自然语言处理、语音识别、计算机视觉等人工智能技术的应用拓展，虚拟数字人正在逐渐向智能化、灵活化、情感化发展。相信未来人们与虚拟数字人的互动将会更加自然，应用领域也会逐步从单一的文娱拓展到政务、金融、医疗、教育等行业，发挥出更广泛的价值。

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