携手百度观星盘，TalkingData智能营销云引入“问询行为分析”人群洞察维度
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2022-10-27 22:50
无论是日常广告投放，还是即将到来的电商大促，数据驱动的精准营销已经成为当下的更优选择。想让精准营销真正发挥提效降本的价值，首先就需要做好人群洞察，通过多维度的人群分析与画像，支撑精细化的营销投放、效果评估与策略优化。
为了更好地赋能精准营销，TalkingData Smart Marketing Cloud智能营销云对人群画像预测能力进行升级，联合百度营销全链数据营销平台“百度观星盘”，增加“问询行为分析”洞察维度。
基于TalkingData包含8大类别、900+标签的标签体系，智能营销云已能够提供人口属性、终端属性、商旅分析、APP使用分析、OTT家庭视听偏好等多种人群洞察维度。TalkingData现通过与百度观星盘以安全合规的方式进行数据合作，将智能营销云的洞察能力扩展至互联网搜索问询场景，进一步丰富人群画像、分析预测人群属性。
相较其他平台，百度作为全球范围内强大的中文搜索引擎，为广大用户提供海量信息，是互联网信息检索的重要入口，用户侧“主动搜索，意图明确”的鲜明特点，在精准洞察人群兴趣偏好方面具有巨大优势。
此次新增的“问询行为分析”维度，支持以下四大方面的人群画像预测：
搜索偏好
能力一
搜索偏好画像呈现目标人群在百度域内搜索Top关键词的实时情况，支持以UV占比、TGI为指标进行排序，智能生成词云图。此外，搜索偏好画像提供Top搜索词的人群UV占比、全网UV占比、TGI数据，帮助了解目标人群Top搜索词在百度全网的UV占比情况。
媒体偏好
能力二
媒体偏好画像呈现目标人群的媒体搜索、内容行为触点情况，支持媒体名称关联到对应媒体类型，展示UV占比结果，帮助了解目标人群的媒体和媒体类型偏好。
阅读偏好
能力三
阅读偏好画像呈现目标人群在百度资讯信息流产品上的阅读行为偏好，实现从阅读内容的一级分类和二级分类呈现阅读内容的分布，支持UV占比、TGI指标的展示。
长视频偏好
能力四
长视频偏好画像呈现目标人群在百度流量上观看视频的特征分布，实现从剧目的一级分类和二级分类呈现观看内容分布，并提供明星偏好洞察，支持UV占比、TGI指标的展示。
本次产品能力融通，是TalkingData与百度营销观星盘多方位深化合作的重要里程碑。双方将携手精进并各展所长，面向广告主、运营人、研究者等各类行业用户，打造“覆盖更广、维度更全、数据更准”的人群洞察利器。此次合作，数据采用人群数据，不涉及用户个人信息，同时，以百度强大的AI能力为全过程保驾护航，确保数据安全及技术规范。
作为TalkingData品牌营销产品矩阵的重要一环，智能营销云也将持续完善产品能力，与TalkingData Brand Growth、TalkingSmart DMP、腾云潜易和腾云品效分析等产品形成合力，构建覆盖投前、投中、投后全链路的数字化营销闭环，安全合规地实现品效合一与ROI提升。
百度营销观星盘，是2019年上线的全链AI营销数据平台。观星盘以百度AI提供持续进化的动能，以数据能力深度赋能广告主及代理商，针对不同行业深度洞察品牌和用户特征，提供全场景多维度智能分析，一站式全媒体用户策略触达，投后效果跟踪和度量，全链路数据资产沉淀、分析和再营销，构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。观星盘是百度营销AIA-GROW模型的核心支持产品。
TalkingData Smart Marketing Cloud智能营销云，是以数据驱动精准营销的数字化营销平台。依托于TalkingData及合作伙伴的强大数据支撑，智能营销云提供从消费人群圈选、到人群特征洞察和媒介行为洞察、再到多媒体触达、最后实现效果评估优化的智能化营销能力，帮助企业构建完整的数字化营销闭环。
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