重磅发布 |《摇摆的消费者—全域增长营销手册》

日前，MMA重磅发布《摇摆的消费者—全域增长营销手册》。本手册由MMA中国电商销售委员会发起，包括凯淳股份子公司凯浥广告、TalkingData等委员会相关成员企业共同完成。

手册通过品牌主访谈和过往案例分析，为营销行业解读新消费者趋势下的全域营销规划的洞察和趋势，并提供相应的策略工具以应对挑战，为更多品牌营销人持续面对挑战、寻求增长提供参考。

编撰团队特别邀请百事可乐、伽蓝集团、强生、联合利华、雪花啤酒等各品类头部品牌，对于摇摆的消费者与全域营销趋势洞察，基于实战经验给出指导意见。

MMA电商销售委员会主要成员凯浥广告与TalkingData的编撰团队，基于他们在CRM技术与运营、电商运营、大数据、智能技术和全域营销方面的丰富经验，提炼出KAYEA全域营销与RISE品牌主广告营销全链路闭环模型，助力品牌对于摇摆的消费者能有迹可循、有的放矢。

为了能全面和深入地探讨全域增长营销的重要性和方法，在经过品牌主访谈、案头研究之后，编撰团队结合所服务的客户与行业经验，总结出了市场上关于全域营销的关键23问，以助力品牌营销人员既能有全面的了解之余，也同时有实际可用的工具箱和执行清单可供对照，拿来就用！

由于新营销技术、新名词与新趋势变化迭代速度越来越快，所谓的全域增长相关的专业名词也越来越五花八门，对于品牌营销从业人员而言，很多时候对于日常沟通的缩写名称，都容易出现混淆或是只记得缩写而忘记原来的词汇的情况，营销手册编撰团队特别将数字营销、全域营销及增长模型相关的常用词汇汇总，作为后续新进营销人的扫盲贴。

（从左至右）主持人：凯浥广告私域增长策略负责人Murphy Ho

参与嘉宾：上海家化首席数字官Mickey Zhang

MMA电商销售委员会副主席、凯淳股份高级副总裁兼凯浥广告CEO Kevin Zhou

每日黑巧市场总监Julia Wen

MMA电商销售委员会副主席、TalkingData副总裁Rose Li

在讨论中，李蔷表示，全域营销的核心是数字化，数字化的核心是数据，数据资产已经成为企业重要的无形资产，而全域营销也是未来数据应用大趋势中的一部分。

现在公域拉新与私域留存贯穿全域营销增长，也让品牌面对痛点——单一的营销策略、单一的促销活动、单一媒体投放已经不能支撑品牌的全域增长。推出《摇摆的消费者—全域增长营销手册》，也是希望帮助品牌通过数据赋能全域发展，提升品牌核心竞争力。

李蔷提到，TalkingData通过与行业头部品牌的合作，发现在投放前、投放中、投放后的整个链路中，如何精准洞察和触达目标消费群体是非常重要的话题，并总结出实战化的应对经验。因此，手册中也纳入了TalkingData在赋能消费者策略与全链路营销等方面的方法论与实践案例，为品牌主提供简洁、实用的参考。

在《摇摆的消费者—全域增长营销手册》中，深入探讨了如何在快速变化的市场环境中理解和吸引消费者，通过全域增长营销策略，如何利用数据驱动的洞察、创新的产品和服务以及与消费者建立深度的情感联系来推动持续的增长。

在经济下降周期中，全域增长战略为广告主提供了有效的营销解决方案。未来的市场环境充满挑战，让我们共同努力，推动品牌在全域增长的道路上前行，共创美好未来。