欢聚日汇聚全球心跳，聚划算带来了一场奥运营销盛宴！-轻识

作者：航叔

来源：电商行业（ID：dianshanghy）

奥运热情持久不散，品牌营销一路狂奔

在新冠疫情、极端气候、战乱等各种全球性挑战之下，2020年东京奥运会姗姗来迟，终于在今年7月23日正式开幕。作为奥运史上第一次非因战推迟、空场办的奥运会，东京奥运会在当下特殊的国际形势下，向全世界传达了更高、更快、更强、更团结的新奥林匹克精神。

8月的到来，意味着本次奥运征程即将进入尾声，但随着中国运动健儿不断取得佳绩，赛事的高潮迭起，人们对奥运的热情依然十分高涨。

我们可以看到，在各种互联网平台，关于奥运会的话题非常火爆，持续霸榜，形成强势的观赛热潮。

在工作日，很多人即使忙碌也不忘“带薪观赛”，为中国队的每一分而揪心；看比赛时，最好佐以零食酒水，各种“奥运套餐”来一套；每一次胜利或者失利，网友们都喜欢在各大平台的奥运板块上为选手欢呼、加油；运动的激情被调动起来，不少人购买运动器材，跟随运动达人们，享受流汗的快感。

此外，在消费层面上，近几年的国潮席卷而来，在经过疫情、新疆棉花事件、河南洪水之后，到现在的奥运，消费者的爱国情怀持续迸发，对于国牌的青睐，可以说正处于一个峰值。

而为了借助奥运这股东风，品牌营销的浪潮也汹涌澎湃，自开幕式之后，各大品牌奥运营销狂轰滥炸，花样百出，在全民奥运的热情上再添一把火。

运动品牌骄傲地打响了“运动”的口号，携手奥运健儿，由表及里诠释体育精神；而其他类目也在想法设法融入奥运的氛围，在地铁站、电梯等场合，无论是什么品牌，只要一起为中国健儿呐喊助威，就变得十分顺眼；此外，金牌榜、及时播报等，也成为了一些品牌吸引消费者关注的手段……

历经了多次奥运，经典的奥运营销方式数不胜数，但随着时代的发展，品牌在奥运期间的营销手法，也需要更多的新鲜感。聚划算欢聚日推出的奥运特别企划，就为品牌和消费者带来不少惊喜。

奥运特别企划，欢聚日“特别”在哪？

2020东京奥运会的主题口号是“United by Emotion（激情聚会）”，奥运会是全世界人民激情欢聚的盛大赛事，即使不能在一起，但人们热切关注着每一场奥运赛事，期待着每一个心跳时刻。

奥运期间，我们的心跳聚在一起，这正是聚划算欢聚日的内涵。它的特别之处，不仅突出，还“含金量”十足。

首先，聚划算有着官方奥运身份的背书，无需打任何擦边球，完全能够正大光明的打着“奥运”的旗号宣传。在东京奥运赛事期间，聚划算作为奥运电商服务合作伙伴，引入了多个国际国内赞助品牌，共同参与欢聚日，一起为中国队加油。

“此刻欢聚·共心跳”，是聚划算特地为东京奥运、为中国队、为平台消费者准备的品牌营销盛宴。很多人或许不知道，品牌与奥运五环联成，属于国际奥委会顶级合作伙伴的权益，全球只有12家公司有此殊荣，而聚划算作为阿里巴巴的电商子品牌，同样拥有奥运五环的顶级权益，由它引领欢聚日，正是最大亮点！

其次，欢聚日与东京奥运会的主体精神十分契合。作为四年一次的全球体育大盛会，奥运就像是全地球的欢聚日，而欢聚日主题口号，呼应了东京奥运会“激情聚会”的主题，站在全球的角度上策划和立意，涵盖攀岩、滑板、3人篮球、赛艇多种运动项目，营造了街头、社区、冰场等丰富的场景，引起更为广泛的共鸣。

在欢聚日的主题海报和品牌视频中，我们能充分感受到这种氛围。

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最后，最重要的是，在这次特别企划中，品牌和消费者可以看到丰富、有层次的电商落地，在合作品牌的多元性、联合营销的多样性上，带来了很多令人眼前一亮的神级操作。

参与欢聚日的品牌来自国内外，都和奥运有着密不可分的联系。宝洁、伊利拥有顶级赞助商的优质品牌权益，中国国家队赞助商VIVO、IQOO、Speedo、凯乐石、Kappa，以及东京奥运金牌赞助商asics，这些品牌无一不是自带“奥运助力者”角色。

以豪华阵容打造超具体育氛围的品牌营销场景，覆盖不同消费品类，又通过单品牌和多品牌活动的差异化分层，从品牌all in到尖货单品，有效的承接消费者者在奥运期间的体育消费情绪，实现了不同领域的头部品牌跨界同屏。

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在传播上，欢聚日和品牌也形成了主题共振。围绕着“此刻欢聚共心跳”的主题，九大品牌携手各自的运动员明星发布了一组助力海报，既站在“加油者”视角激起了大众共鸣，又在无形中让大家对品牌本身的产品认知加深了一层。比如，作为中国国家女子排球队官方赞助商的VIVO，联合中国女排的姑娘们，借助宣传语“你用实力打破平凡，我们共同见证你的非凡”共同诠释“非凡时刻”。

这组海报中，包括不少在奥运赛场上大热的冠军选手。汪顺、张雨霏、马龙、苏炳添等，相信正在关注奥运的观众，一看到他们，马上就能“燃”起来！

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通过平台的运作和加持，充分利用奥运合作伙伴和国家队赞助商的权益，品牌和明星“双剑合璧”，联合营销，最大化程度上挖掘、激发出双方的奥运精神和理念，实现1+1>2的效果。

开拓新的体育营销场，东京奥运只是起点

聚划算欢聚日，凭借官方奥运合作伙伴的身份、多样的奥运品牌权益资源，再加上传播创意与奥运精神的全新融合，为电商带来了不一样的奥运营销新体验，对平台和品牌都有着非凡的意义。

对品牌而言，欢聚日提供了品效合一的营销场，在这个以成交爆发为核心的IP场中，原本就拥有奥运资源、体育资源的品牌，在奥运期间既释放了声量，广泛触达消费者，又能促进销量的转化。

对平台而言，品牌参和欢聚日共同为奥运助力，对不同品牌的加油理念主张，进行了深入的挖掘与延展。为平台日后的体育营销带来了经验和知名度，也为聚划算IP积累了人气。

奥运营销，或者说体育营销，具有广阔前景和多重价值，在聚划算看来，东京奥运会的欢聚日，仅仅是一个开始。

因为疫情，我们将在近2年内迎来多个大型的体育赛事周期。明年的北京冬奥会、亚运会、世界杯，对平台，对品牌，都是绝佳契机。从电商角度来看，大型体育赛事受到的关注度、参与度是空前的。

另一方面，在以往，体育赛事向来是品牌营销资源的必争之地，2022北京冬奥会，官方合作伙伴就有11家，其中包括伊利、安踏，官方赞助商也有包含青岛、燕京、金龙鱼等11家品牌。这些品牌在赛事期间，如何有效的进行营销落地，品牌需要找到一个值得合作的平台。

而从国民社会的角度来看，营销与消费密不可分，国民的体育消费正处于上升阶段，这背后反映了全民健身的理念越来越深入人心。随着体育强国的持续推进，体育需求将继续增长。在社会价值层面上，体育营销同样不可或缺，前途远大。

抓住机遇，先发制人，聚划算欢聚日所拥有多重优势，在未来的体育营销中，将帮助更多品牌释放力量。

THE END

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