阿里年度重要峰会，看完沸腾了-轻识

21年前，马老师创立阿里巴巴，立下一个使命：让天下没有难做的生意。

阿里巴巴成立8年后，又诞生了一个举足轻重的平台，这个平台就是阿里妈妈。阿里妈妈延续了阿里的使命：让天下没有难做的营销。

近日，一年一度的阿里妈妈M峰会在杭州未来科技城的千人报告厅隆重举行，阿里巴巴集团副总裁家洛说，“这是2020年疫情结束之后我们最重要的一场会，也是最大规模的一场会。”

如此重要的大会，究竟都说了些什么？

对于阿里妈妈这场精彩的营销盛宴，可以用四个关键词去概括它——新融合、新连接、新产品、新标杆。

这四个关键词的背后，是阿里所构建的一个为行业、平台和品牌商家提供丰富商业想象、高度整合的营销资源平台体系，重新定义了数字时代的品牌营销。

链式营销新融合

阿里的“全明星”IP矩阵

对于数字时代的品牌营销来说，品牌想要打造一次完整的品牌营销，必须同时满足前端广告投放、中端点击转化、后端交易链路三个分段过程的成功，才能实现高品效的动作输出。

众所周知，阿里巴巴集团是一个具有高度完善品牌生态与产业链的商业经济体，其服务与功能几乎能覆盖到品牌的每个阶段。

而从一出生便拥有阿里集团强大平台资源倚靠的阿里妈妈，可以说正是集合这天时地利人和的营销界“天选之子”。

在大会上，阿里妈妈首次亮相了这个整合整个淘系“全明星”IP力量的营销IP矩阵。其中不仅有天猫国潮、天猫新文创、天猫全明星计划等集合各种跨界新玩法的年轻人群IP，也有天猫超级品牌日、天猫超级新秀、天猫小黑盒等专为品牌和商家打造爆款新品的孵化器，同时还有天猫双11、天猫618、88超级会员、99划算节等重要淘系营销节点IP。

通过这个全链路数字化的营销IP矩阵，阿里妈妈可以轻松的帮助品牌和商家，从新人群、新货品和新场景这三个最重要的营销要素入手，用全网曝光、精准触达、淘外种草、会场唤醒等高效打动方式，打造出一个链式且全方位的品牌资产与货品解决方案，直击目标人群需求，让品牌力和货品力快速增长最终实现爆发。

品牌的联合增长生态

新连接赋能引擎爆发

如果说“全明星”营销IP矩阵是为了打通阿里内部的任督二脉，实现IP与IP之间的互通互助互联，那么营销方式上的新连接理念，则是为这些脉络输送源源不断的血液与活力。

就一般的品牌营销来说，策略、执行与后续运营基本都分为多个广告营销服务商或者供应商去承包，不同供应商之间的沟通差异，或多或少会导致这整一条链式营销质量的参差不齐。

这就好比分别去三个班找三个同学共同完成一件事，要远比在同一个班找三个相识的同学去完成一件事要困难得多，因为各自之间的沟通和默契程度，和能力水平，往往会影响到整一个链式营销的落地与执行。

而此次在会上所提出的新连接理念，正是将品牌商家、代理商和服务商都紧密联合起来，共同在品牌商构建起一个强大的“品牌联合增长计划”平台生态，从升级数据赋能工具、整合营销内容场景和提供趋势洞察指引等三大营销核心能力上，为合作伙伴提供具有强生命活力的创新增长引擎。

这种基于大数据洞察，识别核心战场与增长潜力，围绕人、货、场架设增长引擎的品效协同一站式解决方案方式，在开放融合的大平台环境合作基调下，将为品牌和商家的“品”“效”营销释放出更大的商业增长潜力。

以技术为识

精准击中用户视界的新产品

在阿里集团近年来所提出的新供给与新技术等平台理念之后，不知道你有没有发现，我们的购物方式，也正在慢慢的发现着改变。

以往我们的购物，是基于品牌和商家捕捉和放大我们的需求场景和痛点，再引导带出对应货品达成消费的购物方式；而在当下，我们的购物方式大多都具有强即时性的特点，以不限于直播、短视频种草甚至是站内外互动的动线视野所引导和决定。

为了针对购物方式的趋势和转变，所以阿里妈妈还在会上发布了三款强即时性的营销产品——“超级直播”、“超级短视频”与“超级互动城”，这是除直通车、超级钻展、超级推荐等原有产品之外，利用AI智能技术所打造的全新种草、泛兴趣触达的品效和互动引流工具。

在面对不同营销场景和商家时，不仅这三款产品与阿里妈妈原营销产品相结合，能满足不同层级商家的营销需求，通过阿里妈妈打造的Uni Desk平台还能为阿里巴巴经济体商家提供覆盖全网主流媒体的搜索、推荐、短视频、开屏等用户场景的广告投放，多渠道、多方位、多目标更加智能化的提高品牌营销与产品推广的效率。

业内首创数字营销大赏

品牌赛道下的新标杆

在提供了大规模的IP矩阵渠道、生态和产品技术之后，在峰会的结尾，阿里还宣布成立了首个品牌数字营销大赏m awards。这个营销界首个全生态的品牌数字营销创造营，由阿里妈妈联合天猫、阿里研究院、阿里数据、贝恩共同发起，目的旨在通过资源、技术的支持，为品牌营销赋能，打造出超速增长的黑马品牌。

不仅如此，m awards为品牌商家设立了最佳新客、会员、新品等多个赛道，为生态伙伴设立洞察、媒介、创意等赛道并设年度大奖和营销黑马两个大奖，从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能，最大程度鼓励品牌开拓营销超速新赛道，打造品牌数字营销新标杆。

是不是觉得，在这样的营销之下，未来品牌营销将有无限的可能性会发生，这也就是阿里巴巴所设立这个营销大赏的目的所在。

不得不说，这次大会中所全新升级的“新融合”、“新连接”、“新产品”和“新标杆”四个品牌营销增长利器，其所构建出的，是一个不亚于阿里巴巴商业规模与覆盖范围的营销生态体系。其能上至集团内所有资源、下至集团外的所有供应商与服务商。当然，更加少不了所有品牌商家合作伙伴，与阿里经济体背后的每个用户。

对于行业来说，此次扩大IP资源整合范围，为构建阿里集团内的高度生态统一推动到了一个全新的高度，全覆盖范围的IP阵容也为这条强大的营销链路，提供了一个新的想象；对于平台来说，融合更加多元、智能的营销工具，能为品牌商家提供更加精细的技术性支持，从而打出超线性增长的新生态体系；对于商家来说则是从人群洞察、需求痛点、消费场景、品效、长尾增值等方方面面提供了一个营销的能效保障，最大程度的保障了品牌营销所实现的“品”和“效”。

最后则是这个闭环的末端，用户。

集合整个行业、平台和品牌商家之力，所打造出的营销狂欢，最终主要的利益导向，终将回流到用户身上：在品牌商家用享受到更好的产品、在平台上享受到专属的服务与优惠红利、在行业中轻松解决品牌生活下的消费需求，妥妥的大赢家。

从诞生至今已有13年的阿里妈妈，已经服务过超百万商家，并在不断的探索与升级中成为了一个连接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的超级商业创新生态。

相信在历经此次“让营响可见”的超级营销盛宴之后，阿里妈妈也将在不断成长的过程中重新定义自己，用更强的开放性和包容性，赋予数字时代的品牌广告一个更有想象力的未来！

让我们拭目以待。

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