火花思维、掌门教育扎堆IPO，被资本追捧的在线教育何时能回归教育初心？-轻识

内卷困境下，吞金的在线教育家们能否找回初心？

作者 | 亦古月

编辑 | 江湖哥

据多家媒体报道，中国儿童在线教育平台火花思维拟在美国进行IPO，募资最多5亿美元，并已选定银行筹备IPO事宜。去年10月，掌门教育获得超4亿美元的融资，有人表示，掌门教育这轮融资是为了上市铺路。2021年年初就有消息称，掌门教育即将赴美上市，预计募资金额超3亿美元。

近日，火花思维创始人兼CEO罗剑出席“未来之星”线上沙龙，与掌门教育创始人兼CEO张翼、小鹅通创始人兼CEO鲍春健一道探讨在线教育发展。罗剑表示，在线教育应回归教育本质、保持初心，做到“让孩子喜欢、让妈妈感受到效果”。

火花思维、掌门教育扎堆IPO，内卷困境下，吞金的在线教育家们能否找回初心？

虚假宣传，监管加速

2021年伊始，猿辅导、作业帮、清北网校等在线教育机构的广告被网友质疑涉嫌"虚假广告"。原来，这几家机构请了同一位"老师"为其做广告，不过在猿辅导的广告中，这位"老师"自称"做了一辈子小学数学老师"，而在另一平台的广告中，她又"教了40年英语"。

这几段广告引起网友热议，有媒体报道称，广告中的"老师"系广告供应商找的演员，此类营销方式已是常见，在线教育快速发展，广告营销也无处不在，除此之外，在线教育们仍乐此不彼的用自己的方式获客，“话术”+“套路”收割家长，制造焦虑、诱导网贷、推销电话骚扰、诱导消费、霸王条款、退费难等行业乱象频现。在投诉平台上，针对在校教育行业的投诉数不胜数。

线上培训机构“野蛮生长”，损害了广大消费者权益，祖国的花朵们在利益之下受到摧残。在线教育乱象频生，吹向在线教育的监管风暴，来势汹汹，相关部门切实加强对在线教育市场的监管。

在江湖老刘看来，在线教“野蛮生长”，久而久之成为教育顽疾，受害的是家长和学生。虚假宣传屡禁不止，教育初心无处可见。相关部门对打击在线教育乱象并施以监管的态度愈发明朗，在线教育在被动中能找回教育初心吗？

资本漩涡，血洗市场

2020年不少在线教育试图IPO，已经上市的在线教育企业股价都迎来高光时刻。2020年内，好未来股价上涨了42.68%，网易有道上涨了77.82%。市场利好，市场上大量的资金涌入在线教育行业。

疫情下的在线教育让资本狂欢，资本家们对其不断投资加码，据艾瑞咨询统计，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资1034亿元，占比89%。融资超过这个行业此前十年融资总和。这1034亿融资中，80%流向了头部5家平台。

对于不受资本青睐的玩家们而言，这是一场血洗。巨石达阵、优胜教育、半部论语都相继“爆雷”，市值达十亿的学霸君也被传出破产传闻。有的则整合在资本寒冬下抱团取暖，例如轻轻家教与海风教育。

在江湖老刘看来，在线教育的投资如潮水般涌入，资本狂欢，但尽管如此，融资再多也与在线教育的核心部分无关。反而迎来的是在线教育陷入烧钱怪圈，不得不让人唏嘘，资本旋涡，血洗市场，并没有让让在线教育得到大方向上的发展。在线教育又该怎样找回初心？

千亿规模，烧钱亏损

寒冬之下的在线教育迎来了春天。疫情之下，在线教育的用户数量增多，融资金额飙升，市场规模达到千亿级别。

截止到2020年3月，中国在线教育用户达到4.23亿，比2018年年底增长了2.22亿。据艾媒咨询数据显示，2020年，疫情成为在线教育行业分水岭，在线教育渗透率大幅度上升，在政策利好、技术成熟的推动下，预计市场规模将达4858亿元，增速上升至20.2%。

在线教育随着入局玩家的增多，获客成为一大难题，跑马圈地，巨额投放，砸重金于营销。铺天盖地的广告出现在电视、电梯、路牌和APP等各类渠道上，请各式各样的名人代言。买流量越来越贵，但这是整个行业默认的获客方式之一，所以就算大环境利好，营销费用大幅增长导致亏损的主因。但转化率仍低，流量阵地未见成效，只能另寻他法烧钱获取流量。

在江湖老刘看来，2020年是在线教育的高光时刻，改变了教育的格局，迎来了千亿级市场规模，但令人失望的是，在线教育陷入烧钱怪圈，花重金砸广告但流量阵地未见成效，可谓是赔了夫人又折兵，但在线教育仍然一意孤行地烧钱。花重金在营销上的资本金们何时将重心移回学生、课程本身？

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江湖老刘，江西新闻奖获得者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察，立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT，用科技创新服务行业，是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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