不再依赖3D软件？AIGC如何让盒马品牌营销资产数字化升级-轻识

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盒马设计｜三分设

我们最近在进一步应用AIGC满足更多业务场景。

盒马IP、盒马家族形象、大嘴品牌符号、设计元素等品牌营销资产是我们在视觉设计中常用的各种素材，它们往往耗费较多人力，每次新的设计需求到来，设计师往往通过专业软件重新绘制、渲染、合成，而AIGC的发展却让更低成本地实时生产素材、丰富素材成为可能。

因此本篇文章我们就来为大家分享我们如何结合业务场景，利用自研AIGC产品让设计资产“活过来”，让我们更灵活和高效地提供营销设计表达。

/PART 1

我们遇到了什么问题？

我们积累下来的品牌营销设计资产主要由视觉设计人员产出。在我们的长期设计过程中，我们会发现这些资产的使用有一系列的问题：

素材过于依赖软件生产：不同的业务需求对同一类素材的表达要求是不同的，设计资产很难被直接复用，而现有文档管理软件也不能很好解决这个问题。应对实际的业务需求，我们依然需要使用专业2D和3D软件重新绘制、调整、渲染等，影响交付时间。
素材的拓展性差：过去业务积累了“向日葵”、“百合”等素材，但当新的业务场景需要新的素材如“玫瑰”、“兰花”等时，依然需要投入人力去生产，费时费力。
现有AIGC工具难以获取需要的素材表达：现有市面上的AI生图工具在生图时具备较大的不确定性，不能满足实际业务场景中对于品牌规范和样式表达的要求，依然需要设计师投入很多精力去处理。

因此我们尝试更进一步，更深入地运用AIGC来帮助我们解决这些问题。

/PART 2

我们如何用AIGC将资产赋予生命力？

我们通过自训模型、自研AIGC平台和工具来贴合我们业务场景，解决设计内容和素材的高效生产问题。接下来我们会分享我们在盒马IP、盒马家族、盒马超级符号和设计元素资产数字化进化的探索。

#1 盒马IP形象资产的数字化

盒马IP形象是盒马品牌营销表达过程中的核心资产，出现频次非常高。但我们每次使用这样的形象都会因为形态、服装、动作、情绪等表现差异，让我们很依赖3D软件建模、调整、渲染，这样制作周期长、产出效能低。

设计资产需要被更轻易地拓展和复用才能让资产发挥最大价值。我们需要让素材应用者更快、更方便地使用3D形象来满足业务场景，但现有AIGC工具的复杂性和其细节可控性不足，不能满足我们的应用要求。

我们需要去训练自己的专属模型，而且为了进一步解决训练中的各类问题，我们也需要自研AIGC产品和工具来强化效果。

精细化训练模型

通过产品和工具让资产使用更小白

现在我们可以使用AIGC能力，仅需要一句话，30s就能获得一张渲染细致、细节充沛的盒马IP形象，我们可以实现控制动作、服装、表情、道具、环境，甚至可以完全自定义去生成更多的内容。小白也能使用这样的工具去产出他需要的形象去应用，而不用依赖复杂的专业软件。

除了产品，我们也开始尝试探索AIGC的工作流程。AIGC产品平台能辅助设计师训练模型过程中的打标、筛图、审图、管理等流程，以提升模型训练效率和准确性，产出更高质量的模型。让个人的独特的渲染技术和表达技术被更多人分享和应用，而更专业的3D视觉设计师将投入到模型训练过程。

在业务场景中应用

我们的产品和工具让盒马IP形象生产更简单和快速，这样可以应用到更多场景。例如盒马定制礼品卡项目中，我们在极短的时间内生成数万张带有盒马IP形象的卡面设计，通过AI加持的生产力的提升为业务带来增量。

#2 盒区Family 3D形象资产数字化

除了盒马IP形象，盒马家族也是我们在进行营销表达过程中使用率较高的形象。我们也基于形象差异和实际业务场景，针对性地训练和生产，可通过骨骼调整、形态参考和风格拓展来生产更多符合要求的Family形象。

#3 盒马超级符号演绎&设计元素拓展

盒马品牌超级符号演绎

大嘴的符号是我们关键的品牌超级符号。在过去，制作这种超级符号的内容十分麻烦，需要手动制作非常多的视觉细节，也是一项大苦力。而AI技术的发展，也为这类超级符号的创意产出变得更加轻易和高效。

盒马营销设计元素资产数字化

我们根据业务需求确定了创意表达的元素（如商品、生鲜、3d元素、红包等）及视觉风格，也通过精细化训练形成了符合我们需求的一些定制化、可控的模型。

/PART 3

在业务场景中综合应用

自研的训练模型、产品和流程让我们的数字化资产在多个业务场景中得到进一步应用，如主题会场、平面物料、活动资源位等营销表达的视觉设计，用更强大的生产力创造更好的创意表达。

以下是一些应用案例：

#1 IP形象资产应用

我们大大降低了盒马IP和盒马Family的应用门槛，让其在各个活动和场景中登场表达。

#2 盒马营销设计心智符号资产应用

我们将大嘴符号搭配场景数字资产，在品牌日传达产品与品牌的链接，增强场景感故事性，画面质感，调动用户情绪引起共鸣。

#3 营销设计元素的应用

通过我们的AIGC工具也可以快速定制生产多种用户需要的视觉内容，结合我们对营销场景元素的组件化分类，以便让我们在不同业务场景下快速产出，提高交付速度。

#4 在业务场景中综合应用

/PART 4

创意设计师的思考与转型

我们认为设计是个动词，是个思考和应用的过程，AIGC时代下将对设计师的创造力和专业能力有更多的表达要求，例如：

作为一个场景导演，专注于视觉场景搭建。一个场景的展现需要设计师思考展示什么样元素、道具、场景，以及应该如何展示，需要设计师更前置地去思考。
作为生产效果的指导者，和开发更紧密地配合。AIGC时代下需要创意设计师将其表达技巧转化为技术要求和实现方法，和开发一起去强化表达效果。
作为AIGC模型的判官，更积极地参与测评。创意设计师需要基于视觉专业性，在细节表达上的对技术实现效果不断提出要求。并且参与到模型的评测、检验过程，精细地打磨模型效果。
作为一个创意专业者，用行业知识提升垂类工具的适用性。因为现有AIGC工具在垂直行业应用时不够有适用性（例如电子商品场景和茶饮场景的表达要求是有差异的），因此需要设计师挖掘自身行业的表现特征，从深度出发，去探索和实现更适合各自行业表达的内容。

如何更好地利用AIGC帮助设计思考的表现，解决切实的业务场景才是当前应用的关键。而AIGC时代对专业设计师的需求不但没有减弱，反而还增加了更多要求，这为我们开启了一扇探索无限创意可能性的大门。

/ THE END /

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