小红书被曝裁员20%，曾多次因软色情被罚-轻识

4月21日，有不少小红书员工在脉脉爆料，小红书正在进行整体裁员。

裁员比例为20%，涉及各个部门。

曾经被称之为社交平台独角兽的小红书，似乎也撑不住了。

裁员波及大量应届生

就在今天上午，有网友透露，当天上班时被公司通知last day，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1。

但据说，小红书每年年终奖的发放时间为4月30日，赶在月底之前裁员，似乎有规避绩效年终奖的嫌疑。

还有员工表示，小红书整体裁员20%，且这次裁员所波及的，大多数为试用期或应届生员工。

这次裁员涉及面较广，武汉、北京、上海的员工均有涉及。

另外，有脉脉认证为“小红书音视频编辑SDK负责人”的网友表示，这次被裁公司只给半个月的赔偿，所以打算闹一闹。

今天下午，小红书裁员的消息持续发酵，一度登上微博热搜榜前三。

截至发稿前，小红书并未作出官方回应。

但据媒体报道，另有接近小红书的人士表示，本次涉及员工比例不超10%，实际上为公司例行年度考核优化，个别部门在正常招聘。

屡陷内容风波

小红书成立于2013年，定义为生活方式社区，目前内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。

但在内容上，小红书却频频踩雷。

2021年3月，小红书曾因传播儿童软色情表情包，利用未成年人性暗示短视频引流等问题，被网信办约谈并罚款。

图片来源：南方都市报

除了软色情的问题之外，小红书上的医美种草笔记也曾带来了不少的麻烦。

这里的种草笔记并不一定是真的种草，更有可能是一场金钱游戏。

在豆瓣、贴吧、微博等平台，曾有人长期招聘小红书的医美写手。

不需要你真的体验过，只要你会编，那就能接到这种类型的广告的可能。

假的医美日记可能带来的非常严重的后果，很多私营医美机构并不具备成熟的技术。

去年五月，就曾有网红因抽脂而导致医疗事故去世的新闻。

不仅如此，在这种风气之下，甚至还有网友爆出，小红书上有家长发布“和女儿一起整容是种什么体验”的笔记。

发布者自称是孩子母亲，带年幼的女儿割了双眼皮，引发争议。

小红书作为一个种草平台，却屡屡在种草内容上翻车。

尽管小红书已经对此付诸努力，封禁了大量账号。

但虚假灰产从来就是“野火烧不尽，春风吹又生”，目前搜索小红书代写代发，仍在网上有迹可循。

小红书的成长与被诟病，可以总结为“成也种草，败也种草”。

商业变现难

去年，小红书曾多次被传有上市计划，但均被其否认。

从天眼查数据来看，自2013年以来，小红书一共经历了6轮融资。

其中，在2021年11月6日最近的一轮融资完成后，小红书的估值为200亿美元。

图片来源：天眼查

这些年来，被称之为社交平台独角兽的小红书，用户飞速增长。

在2021年年底，小红书官方宣布月活达到了2亿。

但飞速发展的小红书一直没能上市，如今走到了整体裁员的境地，想必与其商业变现难，也有着脱不开的干系。

商业化一直是小红书的一个短板，也是阻碍小红书上市的一个重要环节。

在商业模式上，小红书一直寄希望于广告+电商这两个部分。

广告是社交产品变现的天然方式，但在广告+电商这个闭环中的尝试中，小红书屡屡碰壁。

小红书曾经尝试过电商导流。

在接受阿里的投资后，2018年12月开始，淘宝就实现与小红书的内容打通。

但似乎效果并不理想，甚至还有可能沦为淘宝的导流通道之一。

据《财经》报道称，小红书自营电商没有完成2018年GMV100亿元的KPI，并且，虽然小红书的抽佣比例是淘宝的数倍，但直到2018年也没有实现盈利。

2019年底，小红书开始推进直播带货。

但与同类型平台，如抖音、快手等平台相比，小红书一直不温不火。

2020年第4季度，在中国跨境进口零售电商中，小红书排名第七，市场份额仅为2.4%。

回首小红书飞速成长的这几年，做社区粘性尚有不足，做内容又频频踩雷，做电商也不温不火，本就充满挑战。

再加上，如今互联网行业整个大环境都不太乐观的情况，小红书这次被曝大幅度裁员或许也在意料之中。

互联网行业的裁员大潮，不仅未有退潮之势，甚至愈演愈烈，行业的深冬似乎还在停留。

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