把握直播风口，药企直播如何避免踩这些坑？
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2021-06-20 23:48
要说现在的风口是什么？直播一定占据一席。
网络直播起码在10年前就已经开始。但近几年，随直播带货逐渐火爆，它已开始成为主流商业文化一部分，并向细分垂直领域渗透。
△ 疫情期间直播需求明显上涨
医药产业直播的特殊性
直播在医药产业上的应用，包括直播会议、远程学习、医生讲座、手术直播、内部宣讲与培训以及医药直播等多种形式。
很明显，医药行业直播更加注重在垂直领域里的影响力，目前市面上火爆的大众化、娱乐化直播方式，并不适合。
不仅不适合，反而会埋藏危机。
2019年9月，上海海王星辰药房有限公司以“有求必应，夜夜激情”为主题进行网络直播，邀请男科医生、网红主播、电视主持人等参加，对处方药“万艾可”进行宣传秒杀。结果没过几天就被罚款70万元。
药品直播，受到法律、法规严格管制。也因此，医药直播从未出现大众电商直播的繁华。
疫情后高涨的直播需求
疫情封锁背景下，许多行业都在进行直播自救，医药行业同样如此，越来越多药企开始探索线上直播讲课、线上科室会等形式。
结果大家发现，直播的好处是明显的，节约时间和费用、扩大影响、参与方便、录播下来还能进一步复用，这进一步助长了医药领域直播需求。
医药直播的正确打开方式
如前所说，医药行业具有特殊性，因此平台选择很重要。
目前，市面上的一些直播平台包括：大众直播平台、医生App视频模块、自媒体平台以及医药SaaS平台直播服务等。谁更符合药企需求？
若只是单次直播，稍微对比下性价比就可做好选择，但长远来讲，医药SaaS平台直播服务可以更加全面化、系统化地切入药企业务，从多维度多场景满足药企需求。
下面我们拿易药云——更懂内资药企需求的直播方案进行举例。
不存在单一维度，易药云可提供线上科室会、医生讲座、经销商与内部培训等多类直播形式。
除其他直播平台能带来的回放、评论、打赏等特点外，平台更注重赋能。
直播结束并不代表服务结束，尤其是在培训类直播后，易药云系统还能实现在线考试功能，包括单选、多选与判断等多种题型，加强培训效果。
△药企直播案例
易药云帮助搭建完整直播间，可根据药企需求进行内容定制，无论是前期海报与链接宣传，还是后期数据交付，时刻关注效用最大化。
凭借SaaS平台优势，易药云直播服务在信息收集与数据分析上处于领先水平，直播后可生成详细数据交付报告提供给药企。
