讲讲Facebook广告投放的基础知识吧。

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2022-02-09 17:32

哈喽，最近公司事情比较多，好几天没写东西了，今天赶着放假前，写了这篇文章，希望大家多提建议哈~ 零贰玖拜上

今天主要讲讲Facebook广告投放的一些基础知识吧。

一、Facebook 广告目标分类

选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。

1. 品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。2. 购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。3. 行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

对于独立站来说，最常用的4个目标是，流量、互动率、转化率和目录促销

1. 访问量

让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。

FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。

2. 互动率

获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。

推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。

3. 转化率

吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作。

这个最常用。这就是降广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众。

4. 目录促销

创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

二、Facebook 广告系统结构

先上个图看看

用我的理解，简单通俗的讲。广告系列广告决定干什么，广告组决定广告给谁看，广告决定客户看到什么。

每个广告系列里边可有一个或者多个广告组，每个广告组都听从广告系列的安排。

同样，每个广告组里可以一个或者多个广告，每个广告不仅要听从广告组的安排，还得听这个广告系列的话~~

广告系列

简单的说，就是广告系列决定了这个系列里边的所有广告的营销目的。

2. 广告组

受众部分：用于定位国家，年龄，性别，语言以及细分定位

细分定位用于选择受众的人口信息、兴趣和行为习惯

不要小瞧这一部分，虽然占地面积小，但是功能强大，这也是广告后期发力，和稳定输出的核心~~自定义受众和类似受众玩好了，一劳永逸。爽的一P。

这个后续会有多篇文章用来介绍这里的~

版位部分：用于决定广告展示在FB的什么版位上。

改天我会详细讲解每一个版位的，今天的文章先讲讲基础知识吧。

预算和排期部分：用于决定广告的预算、竞价方式、投放时间等

这个里边不同的竞价方式会带来很多不同的优化方式，玩法很多。同样，改天会专门写一篇文章讲讲这些的~~

3. 广告

通过不同的广告形态，用不同的广告素材，制作不同的广告。

这里的玩法有很多，有一些很小的细节，就能对广告的效果提高一个档次。

三、广告素材

图片广告

客户希望在购买之前能够查看产品的外观以及特征。因此，如果要在Facebook上吸引受众的注意力，则需要在广告中添加图片或者视频，最好是以独特且醒目的方式展示你的产品。

对于所有图片广告，Facebook建议你以.JPG或.PNG格式上传可用的最高分辨率图片，并裁剪为支持的宽高比。还要记住，按照Facebook的图片规则，由20%以上的文字组成的图片和视频的投放量可能会减少”。

2. Facebook轮播广告

轮播广告可以使你在单条广告中展示多达10 张图片或 10 段视频，而无需用户导航到新页面，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。由于在单条广告内拥有更多广告创意空间，你可以凸显你的业务，展示产品、服务或推广活动的具体细节，或利用多张轮播广告图片讲述品牌发展故事。

轮播广告可以出现在Facebook上的六个不同位置：Facebook动态消息、右边栏、即阅文，Facebook 平台，Facebook受众网络和Facebook Messenger。但是所有轮播格式都使用类似的图像和视频规范。

3. Facebook视频广告

Facebook建议上传正方形（1:1）或垂直（4:5、2:3和9:16）长宽比的视频，以较大限度地提高桌面和移动屏幕的兼容性。Facebook还建议保持视频简短（15秒或更少），并设计有声或无声的视频（通过启用字幕）。

四、Facebook 广告主要参数

Campaign Budget Optimization（CBO）/广告系列预算优化

CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效；

Click-Through Rate（CTR）/点击率

CTR是Facebook的一项广告指标，是单个广告的点击率（某人点击你的广告的频率）与曝光（你的广告在平台上被浏览的次数）之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量。它可以帮助你决定如何通过有效的广告为你的网站引入流量；

Conversion Rate（CVR）/广告转化率

转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额；

Cost Per Click（CPC）/每次点击成本

Facebook广告的平均点击成本，及每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一；

Cost Per Thousand Impressions（CPM）/每千次广告曝光成本

将广告展示给一千人的平均成本。CPM用于确定广告活动的成本效益；

Cost per action（CPA）/单次行动成本

即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本，包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除；

Cost per purchase（CPP）/每次购买的成本

通过你的广告驱动的一次购买的平均成本。其计算方式是通过总广告支出除以总购买数量；

这里就不一一讲解了，我在之前的一个文章里讲过各个参数的含义，意义，有兴趣的朋友可以翻翻看看《一些Facebook广告参数》

今天就先写这些吧。都是一些Facebook广告投放的基础知识。文章里提到的几个细节，我会在后续的文章里跟新。~~

大家有什么好的建议和意见，尽管留言哈~~

马上放五一假了，祝大家节日快乐

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表情

一篇姗姗来迟的Facebook广告投放分享

还是老话说在前，只是个人的经历分享，觉得不对的就全当你对。大伙觉得有用就看，没用划过就行。之前说了国庆节期间要分享一下怎么加预算和养高预算的组。但是因为玩得太久，所以鸽子到了今天。言归正传，怎么去养高预算的组或者说怎么去加预算不会崩呢。其实我也崩呀，怎么可能不崩，如果广告投放有那么稳定的话，老板们一人一个不限额就行了，还招我们这些运营做什么？之前看到过一篇文章，出处我忘了，就是答主说自己做Facebook运营投了几个月就成为公司第一了，觉得没什么难度并且觉得Facebook投放广告迟早被机器所取代行业没有前景。所以他就辞职了。看得我目瞪狗呆，还有人如此清新脱俗地与钱过意不去。但在我看来，Facebook广告投放是充满魅力的。

啊啊啊啊啊啊啊啊啊

Facebook广告投放入门篇（新手收藏）

很多人问，Facebook投放难不难学？其实，跟学开车一样，学会操作很简单，零基础最多一星期，悟性高的1到3天就能学会；但要成为一个优秀的老司机，开车3个月，1年，和5年的水平完全不同概念；而投放水平和主要和两个因素有关： * 深度——投放的量级——“烧“了多少钱 * 广度——投过多少项目要成为投放高手都必须经历上面两个过程，而为了让新人尽快学会技能，学完这篇文章，账户后台的实操是基本没问题了：目录 1 投放前的准备（V：locas1997） 1.1 建立个人账户 1.2 Facebook主页 1.3 开通广告账户 1.4 商务管理工具 1.5 什么产品受限制 2 如何搭建数据监控Pixel？ 2.1

海外营销-小方

facebook广告投放方法论-女装行业

服装行业投放总体思路：一、先选品（现货和预售）二、Facebook广告投放，测试产品、受众和素材三、如何提高roi指标？四、如何扩量？五、如何起新站？一、先选品（现货和预售）现货：1688可以找到货源，1688供应商说有货。预售款：1688找不到货，先发产品图跑广告看出单量，如果量大就走定制。（3天要出几十单，如果几单就下架） 1.1 问1688供应商目前有啥爆款 1.2 看chicme等行业竞争对手每日上的新品 1.3 刷Facebook，Instagram等社交媒体 1.4 测试出爆款产品，例如爆款产品是jumpsuits，那么可以多开发一些jumpsuis类似款，或者同样的风格的衣

Facebook广告投放的一些小小心得分享

主要是看知乎区太少Facebook的投放交流分享了，所以就写一篇自己facebook投放的小小心得，仅当抛砖引玉。脑子想了想，好像一篇文章也无法教人爆单或者复制爆单，一是因为爆单除了实力也靠运气(比如手里刚好养了个不限额的号）二是真正爆单的人，也不会把自己所有的心得全盘托出。那我就以个人第一视角讲一下最近一个小爆单经历。大伙觉得有用就看，没用划过就行。从8月份开始,Facebook广告的投放市场是相当不好的，无论是手底下的新人还是组长。每天看着数据以泪洗面。市面上除了一些货不对板基本没有什么热帖。当时我的数据也不好，但没办法，只能积极测品，每天高强度测品。测品不一定会爆单，但不测肯定不会爆。一天5-10个品的测，再差的行情你

啊啊啊啊啊啊啊啊啊

Facebook广告投放详细步骤。（完整教学）

怎么在脸书买广告？知乎上几乎没有完整的初级教学，所以我打算补上这个缺失。怎么让我们的产品销量倍增？如果你完全没有投放过facebook广告或经验尚浅，并且希望能够有一份强大的完整教学，来帮助你学习facebook广告的操作，那这篇绝对是必读文章。社群经营者投放广告时一天烧掉几千甚至上万的经费可说是家常便饭，且很多情况下是完全没有获得成果的。或许有些人会怪罪于平台、怪罪于环境，但Fb广告投放失败的原因不是因为fb是老旧、无效平台，而是大家不知道怎么正确使用fb广告平台达到效果。为什么你的FB广告成效不佳？别人却天天爆单。四个投放FB广告时常有的误区 1广告「投放目的」设定错误 2广告「受众」设定不精准 3广告

爆炸流浪汉

facebook广告投放这么难招吗？

入坑小白的第四个月心得—其实我认为，说难也不难，说不难也难。说难也不难是因为本人在入职的第一个星期就开始广告投放了。你说起步难吗？也不难！说不难也难是因为即使我第一个星期就能投放了，但是我连续两个星期基本没怎么出单，反正是10单以内，每天都处于亏钱的状态，所以后期的数据调整，以及前期的选品等都会影响广告投放的效果。总得来说，如果品选的好，出单是很容易的，但是要把它推爆，又需要一定的经验和学习，目前在我看来，不算太难，但也有难度。因为fb优化的方向每天都在变化，经常会容易遇到预算高，结果广告效果就炸了的情况。其次，今年刚好遇上fb整改，疯狂封个人号，然后个人号受限，然后封BM，封主页。这些都很容易分散注意力。总得来说，fb投放

二十五转角

facebook广告投放这么难招吗？

其实不是投放难得找，是要求高了！我有很多做投放的朋友，有做电商投放的，有做游戏投放的，他们的也都在说，招人难，招人难。其实做投放的人很多，但是好的投放真的很少，尤其是是海外的投放，你需要的能力要求： * 操作流水过xx万 * 项目的投放方案策划 * 投放渠道的调研 * 投放广告创意的确定，包括素材和文案 * 上投放计划 * 调整投放计划 * 优化投放创意 * 调整预算 * 扎实的英文能力 * 抗压能力，这个需要有好的心理素质，有时候预算花出去了，没有效果，各种声音，各种询问，你说你紧不紧张。 * 强健的体魄，因为加班是常事，如果完全就正规养老8小时上班时间，那真的做不了什么。所以如果你还在上8小时的班

手把手教你Facebook广告投放---如何正确的选择广告目标？（一）

FACEBOOK广告系列营销目标品牌认知品牌知名度以这个广告目标作为优化方向，举几个例子你就懂了。比如， “羊羊羊，恒源祥”*12，连续12遍播放让人疯狂那种；“没有中间商赚差价，XX二手车”“今年过节不收礼，收礼只收XXX” 是不是很容易回想起这些广告？加深人脑海对品牌（slogan、关键词等）的印象，人也就越能回想起这个品牌的广告。但是并不是所有人都能会想起来这些广告，你问个00后不少记不起来看过这些广告。于是FB的系统会自动把广告推给更容易回想起广告的的这些人，这些人可能跟广告有共鸣，或者观看的时间长一些。如果你选择品牌知名度为这个广告的目标就是这样的结果。展示频次：“如果以品牌知名度为目标投放

派大星partric

5个核心Facebook广告投放技巧（划重点）

Hi，我是艾文Evin，其实写这个号是非常多的担心和疑虑，是感悟也是对未来的设想。对一部分人是告别，对我自己则是重新开始。我目前的职业领域是跨境电商，我很早以前是个特别喜欢装逼耍帅的小男孩，随着知识和阅历的增长，皮囊级的肤浅炫耀已经满足不了我了，我想通过这个号聊聊我的专业领域和我的内心世界，当然能交到高质量的朋友和资源也是其中一项。但也会在总担心时间条件或突然懒癌来袭，不能坚持更新 > （所以大家赞同，收藏和分享是我为爱发电的原动力！）但是最近很多很多朋友提的问题特别多，我还是决定在宝藏屋和知乎一同分享，我不能保证我的分享可以打破知识的壁垒，但是哪怕可以为一小部分人豁目开襟，拨云见日我也很满足了。言归正传，今天

艾文的宝藏屋

Facebook广告投放，底薪4.5k，税前，去吗？

去吧！如果没有了更好的选择，或者这就是你的机遇，这谁又说得准呢？刚毕业的话，还是安定的学些本事重要，你想下，如果不能带来效益，别人凭什么给出更高的待遇呢？因此打铁还须自身硬，先积累再爆发。真实认识的朋友，在深圳做广告投放，刚开始是从事销售，偶然间接触到了投放，就找了一家投放公司从实习3000开始做起，当时公司比较小，主要做海内外的代投，有游戏的、有电商的、有App的，非常多，经过一年的不懈努力，其他人都没坚持下去，他坚持了，公司直接给他翻倍，然后升职为经理。如今随着公司的发展，四年过去了，现在已经是公司的投放总监，薪资就不说了，手里带着30多号人，有投国内的，有投海外fb的，现在还在深圳买了小公寓，当然一直也很累。

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