TalkingData 推出面向 SKAdNetwork 的全新解决方案

苹果官方要求在即将公开发布的各平台 iOS 14.5版本中，所有 APP 必须使用 AppTrackingTransparency 隐私框架（在后续描述中，简称：ATT），且需征得用户启用跟踪权限许可才能跟踪或访问其设备的广告标识符（即，IDFA）。经多行业预测，iOS 用户中同意授权占比大约在2%-20%，大部分预测结果在10%左右。ATT 政策上线后 IDFA 的获取会充满挑战，这将大大影响归因准确性且国内市场或将无法再深度营销。

截图来自：developer.apple.com

为同时解决 IDFA 带来的安装、转化归因问题和提高用户隐私透明度，苹果官方向开发者推荐  SKAdNetwork 方案。虽然苹果推出 iOS 11.3 版本的时候曾介绍过 SKAdNetwork 方案，但由于 IDFA 获取权限还未变更，因此没被广泛应用。

目前，SKAdNetwork 方案已同时支持对 View-Through Ads（浏览型广告）和 StoreKit-Rendered Ads（渲染型广告）进行归因，但因其仅提供归因结果不提供日志明细、仅支持1~100个活动细分维度有限和非实时响应无法用于 oCPX 等条件限制，导致无法满足开发者实时归因、LTV、用户留存等需求。

SKAdNetwork支持的归因广告类型

基于此，TalkingData 推出面向 SKAdNetwork 的全新解决方案 TalkingData Tracking Sking 和面向 ATT 隐私框架的 A/B test 方案 TalkingData AB Tracking，助力开发者可以在 iOS 平台推广中使流量价值最大化和获得更高效的营销体验。

TalkingData Tracking Sking 全新解决方案核心价值在于如果市场流通 SKAdNetwork 方案，TalkingData Tracking Sking 可以统一开发者和媒体的转化值配置方式（转化值，是SKAdNetwork 方案中用于衡量用户转化质量的指标）。如开发者只集成 SKAdNetwork 方案 ，在明确转化值的前提下，需独自与每家媒体对接。且当开发者的转化值规则发生变化时，还需重新更新 SDK 并上架 App Store 审核。另一方面，媒体如想根据 SKAdNetwork 方案提供的转化值判断用户的转化数据，会希望各开发者能按照媒体提供的转化值方式计数，以使自身付出成本最低，但这将与开发者意愿相悖。

而 TalkingData Tracking Sking 的出现，在遵循苹果新规同时，也简化了开发者自身维护的工作量，亦能有效助力监测规范化的实现。SKAdNetwork 方案与 TalkingData Tracking Sking 同时应用，即能满足开发者的业务需求，方便开发者更新转化配置，又能便于媒体对各开发者设置转化值的计数，并利于媒体了解用户的后续转化行为。对于 TalkingData Tracking Sking 我们在再进一步简单介绍：

根据 SKAdNetwork 提供的转化值，TalkingData Tracking Sking 基于 TalkingData 常年服务于互联网客户的经验，为开发者提供了以下三个维度的度量方式：

① 事件点分析，开发者可以在 TalkingData Tracking Sking 中自定义不同转化值对应的事件点，通过转化值分析后链路事件；

开发者在 TalkingData Tracking Sking 中配置完转化值设定以后，当业务需求发生变动，需再次更新转化值时，只需在 TalkingData Tracking Sking 中配置，即可对 APP 生效，无需再次上架 APP 至 App Store，节省了极大的时间成本。

因 ATT 隐私框架要求要想获得 IDFA，必须通过弹窗获取用户授权才能收集，因弹窗在整个用生命周期中只弹出一次。所以，何时弹窗以及如何评估哪刻才是弹窗最佳时机，至关重要。

红色区域，开发者可编辑区域

TalkingData AB Tracking 支持线上配置不同试验版本的产品样式（包括：文案、UI 设计页面、转化步骤等）、用户分群逻辑。并支持一键灰度及一键发布版本，节省了人力和时间成本。同时，开发者可根据实时的数据反馈不断改进优化弹窗策略，通过高效科学的 A/B test 方法论获得最佳弹窗时机和最优的 IDFA 获取率。

对于苹果官方来讲 IDFA 权限的改动看似微小，实则给国内移动广告营销圈带来巨大震荡。TalkingData 作为领先的数据智能服务商推出了面向 SKAdNetwork 的全新解决方案 TalkingData Tracking Sking 和面向 ATT 隐私框架的 A/B test 方案 TalkingData AB Tracking，希望能以此尽量减弱对开发者带来的影响。

变革带来机遇，也同样驱动企业在技术能力和应变能力提升。TalkingData 也将与媒体合作伙伴、广告主、开发者等协同共进，打造健康、高效、稳定的移动广告生态环境，为彼此创造更高效的广告投放体验，实现最大化商业价值。