“AI+”,还是“+AI”?这次又有人做对了
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2024-03-19 15:41
最近参加了很多场 AI 和大模型的会议或论坛,其中钉钉的“ AI 超级助理”新品发布会最为特别。 与其它 AI 大会热议的 ChatGPT 、大模型、 AIGC 等内容不同,明明是 AI 的盛会,但是从钉钉的客户嘉宾分享,到钉钉总裁叶军的演讲,却极少提到当下时髦的 AI 热词和概念,比如言必称的 ChatGPT 、 AIGC 、大模型什么的。 整场大会围绕的主题,基本上只有一个,那就是场景,以及 AI 超级助理在具体场景中的应用。 看起来这似乎只是一种传播策略,其实还不止如此。事实上,主题背后所对应的深层寓意是,作为一家平台型 SaaS 企业,钉钉 AI 化的落地逻辑。 毕竟,无论是 ChatGPT ,还是 AIGC ,即使有无限可能,最终也绕不开 AI 的商业落地。 01
不能落地的 AI ,都是自娱自乐
火热的 AI 创业大潮,有些似曾相识的感觉。 在 SaaS 兴起的初期,很多人就认为:所有的企业业务,都值得用 SaaS 重做一遍。然而几年过去,这种“ SaaS+ ”创业模式,基本都以失败告终。 而当下盛行的“ AI+ ”创业模式,如果不出意外的话,结果应该是同样的。 为什么会这样? 因为无论是“ AI+ ”、还是“ SaaS+ ”, 它们都有一个天生致命的弱点,那就是难以落地。 与“ SaaS+ ”类似,所谓“ AI+ ”,也就是没有任何实际业务需求目标,只是因为看好 AI 的技术前景,就开始了创业。这就像是手里有一把锤子,然后满世界去找钉子。因为 AI 创业的落地点很难被遇到,所以整个过程都像是在自娱自乐。 虽然“ AI+ ”的创业方式,在技术探索层面上有一定的合理性, 但是在商业层面上,却是反逻辑的,因而充满了风险 。它让 AI 创业面临无数不可预知的坑。 “ SaaS+ ”创业模式失败的教训,已经足够深刻。 02
落地,是 AI 创业必备的能力
显然, AI 创业的正常逻辑应该是“ +AI ”。 所谓“ +AI ”,与“ AI+ ”相反,是先有 SaaS 应用,由于加入了 AI 这一重要的驱动要素,所以无论是在业务效率上,还是在客户体验 CX 上,都会比原来更好,甚至可以带来业务方式的质变。 实际上, “ +AI ”创业模式的最大优势,是自带业务或应用的落地能力,因而可以最大可能地降低风险,增加 AI 创业的确定性。
显然,钉钉选择了“ +AI ”的模式。这从对 AI 超级助手的表述方式上,就能明显地看出来,从每一个高频场景,到 AI 化的实际效果。 给我印象深刻的一个 AI 应用,是“文件摘要的一键生成”。想当年我做助理工作时,每天主要工作内容,就是从下面送报领导审阅的大量文件中,先做好每份文件的阅读摘要,然后粘贴在每份文件的首页。这个工作不但要求高度准确地抽象,而且非常耗时费力,即使是加班,也很难保证足量完成。 虽然文档处理技术和工具已经取得长足的发展,但生成阅读摘要这个广泛需求,仍然没有得到有效的满足,直到 AI 的出现。 这其实就是一个典型的“ +AI ”,先有摘要生成这个业务需求,然后以 AI 方式,提升效率和使用体验。 03
怎样的 SaaS AI 化,才更有可能成功?
随着 Chat GPT 和大模型的火爆,甚至有人认为,它们将改变 SaaS 的商业模式。作为 SaaS 行业的从业者,我并不认可这种说法,因为这可能会诱导新一轮“ AI+ ”式的 SaaS 创业。 SaaS的冬天还没过去,又可能遇上一个AI的冬天,那就太倒霉了。 实际上, AI 虽然不会改变 SaaS 的商业模式,但如果运用得当,会让 SaaS 商业模式更加优化,比如更低的 CAC 和 CRC ,更高的利润,更快地增长,以及更好的 CX 。实际上,在海外 SaaS 企业的 AI 化过程中,从 Salesforce 到 Microsoft ,都符合这种 AI 化的商业逻辑。 实际上, 所有 SaaS 的 AI 商业化成功,都是建立在 SaaS 的商业成功逻辑基础之上的 。我们知道, SaaS 的商业成功公式可以表达为: SaaS 商业成功 = 客户成果( Customer Outcomes , CO ) + 客户体验( Customer Experience , CX )
用大白话解释,就是一个 SaaS 只有“既有用、又好用”,才会有人愿意掏钱,商业上才有可能成功,道理就这么简单,没必要搞得复杂。 从这个成功方程式中也能看出, AI 对于 SaaS 的增强,主要体现在客户体验 CX 方面的加分。而对客户成果的加持并不大,也就是说,你不太可能通过 AI ,创造出新的客户需求。 04
从“ 魔法棒”到“ 超级助理”,意味着什么?
去年11月,在聊天、文档、知识库、脑图、闪记等产品中,钉钉加入了“AI魔法棒”,标志着钉钉在AI化的方向上,开始全面发力。 不过,基于 prompt 的魔法棒,只能看作是钉钉对于接入大模型的试水调试,与其它 SaaS AI 化的差异并不大。而 基于 AI Agent 的 AI 超级助理,则开启了钉钉 AI 弯道超车的另一种想象与可能。
Prompt 所采用的人与大模型交互问答方式,对最终用户的体验其实并不好。因为 prompt 的问题是否清晰和明确,会严重影响大模型的回答效果。而 AI Agent 则不同,用户只需给它一个任务目标, AI Agent 就能针对目标进行独立思考,并做出行动。 而钉钉的深层优势,是 丰富的 分类客户、业务 应用 和使用 数据 , 这是 目前任何 通用大模型 所不具备的 。 在写这篇文章时,恰逢 OpenAI 发布 GPT Store (比钉钉 AI 超级助理发布还迟了一天),这也标志着 GPT 商业化进程的开始;而钉钉的 AI 应用落地,与之并没有多大的差距。 因此我们有理由相信,随着企业落地场景越来越多,钉钉AI超级助理,非常有可能成为国内首个落地的“GPT”。 写在最后 无论是 Chat GPT ,还是 AI SaaS ,新的商业化进程也只是刚刚开始。而依靠自身优势资源,建立强大的 AI 落地能力,将成为 SaaS 公司最高级的竞争战略。
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