跳出影像内卷，打破AI天花板，荣耀200系列的“破与立”
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2024-05-30 21:43
相比“堆料堆科技”的旗舰市场，中高端机型对推动科技创新与用户普及的作用同样至关重要。
从目前来看，中高端机型有两大特点：一是用户占比数量庞大，Counterpoint数据显示，150—399美元，以及400美元—599美元两个价格段的手机销量占比超过六成，是各家TOP手机企业必争的“主力市场”。
二是2024年主要的技术创新重点聚焦在移动影像与生成式AI应用两大领域，从年初至今发布的主要中高端机型皆是如此。
荣耀数字系列，就是这一主力市场创新机型的“典型标杆答案”。
2023年四季度发布的荣耀100系列，首销当日就打破了荣耀历史所有新机首销日纪录，其中Pro版本更是同比暴涨500%。即使时隔半年之后的今年618大促重要的“开门红”时刻，荣耀100系列依旧是销量TOP1机型，这在竞争激烈、新机更迭频繁的中国手机市场堪称是“长效爆款机型”。
5月27日在成都最新发布的荣耀200系列，则通过影像、AI、护眼、续航等领域的综合创新引领，让业界和用户看到了荣耀数字系列的“中高端爆款之王”的再次显著进化。
旗舰技术的“降本型下放”，是如今中高端手机市场的普通做法。
原因其实很简单：更加符合企业的“规模降本效应”与“研发费用摊薄”需求。但也进一步推动了中高端手机市场的“产品同质化”与“内卷加剧”。荣耀的做法是针对用户需求深度洞察基础上，基于自身技术优势提出全新“解题方式”，从而跳出市场的简单同质化竞争。
以影像为例，荣耀首先提出了“对标单反”这一极具挑战的影像新主张。以大众用户与专业影像创作者感知最强的人像为例，荣耀90系列搭载了拥有写真人像引擎的2亿像素“单反级写真效果”，荣耀100系列则拥有了可以模拟专业单反相机光学虚化效果与人像氛围感拉满的“单反级写真相机体验”。
正是荣耀持续在“对标单反”影像赛道上的长期投入与大胆探索，让数字系列的影像，尤其是在人像领域不断夯实产业差异化特性与用户好口碑。这其实也是荣耀数字系列在中高端市场不断刷新销售记录，并成为“行业无竞品”的新标杆存在的重要原因。
新发布的荣耀200系列，则联手巴黎雅顾摄影工作室共同打造“雅顾光影写真大师”，在手机端也可准确还原出“雅顾水准”的专业影像风格，以至于被业界和媒体评价为“ 媲美专业工作室2万元一张的人物肖像”。
“雅顾光影写真大师”背后，可以看出荣耀在人像领域三大创新理念：
深度洞察用户需求并注重“实用主义”的技术创新，强调用户实用感知与场景价值。比如荣耀200系列通过“雅顾光影写真大师”带来雅顾生动、质感、经典三种人像风格，用户可以随时拍出雅顾风格的人像大片。同时，荣耀200系列还支持HDR双风格拍摄，实现逆光自由构图，同一场景可定格不同人像光影艺术效果，从而满足专业用户的多样性。
敢于和行业最顶级合作伙伴深度联手。雅顾摄影成立于1935年，是全球历史最悠久的摄影工作室，以拍摄人物肖像闻名于世，其凭借对光影的极致掌控和肖像摄影的深厚造诣，也被誉为“光线雕塑家”与“光影传奇”。雅顾摄影CEO Catherine Renard在发布会上的一句话令业界印象非常深刻：“荣耀是将雅顾工作上的摄影精髓转化为技术性语言，不仅让用户随时拍摄出完美肖像，也让雅顾工作室的人像摄影首次变得触手可及”。
不断强化计算影像优势，以AI技术为支点，充分挖掘软硬一体化影像潜能。硬件决定影像的“下限”，荣耀200系列全系采用后置5000万像素三主摄写真相机，荣耀200 Pro更配备了数字系列史上最大的1/1.3英寸H9000雅顾光影旗舰主摄。在此基础上，荣耀通过AI算法能力对雅顾整个专业摄影流程做拆解，并在AI光影写真人像引擎的赋能之下构建光影增强通路算法重现雅顾经典人像风格。
区别于人像滤镜的简单拟合过程，荣耀200系列的雅顾光影写真大师，其AI处理过程主要发生于硬件出图控制和RAW域图像处理，即最底层的光电数据信息处理阶段。所以AI可以基于不同场景进行差异化处理，并对被拍摄人物进行相应匹配，得到“千人千面”、最适合自己的雅顾光影人像，从而开启移动影像新赛道。这也充分体现了用户需求洞察与AI技术应用创新的“双轮驱动”，再次显著拓宽了荣耀影像的最强护城河。
领跑AI，打破行业创新“天花板”
2024年被业界成为“AI手机元年”。Canalys最新报告预计，2024年全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年这一比例将激增至54%。以此计算，从2023年至2028年， AI手机市场的年均复合增长率(CAGR)增长率将高达63%。
这意味着两件事情：全球智能手机将在AI变革驱动下迎来新一轮“大换机”周期，中高端手机的AI技术创新与应用将直接决定市场普及与用户换机进程。
不过现阶段AI手机普遍存在两个问题：用户感知不明显，产品创新趋同化。
作为最早将AI引入手机的科技企业，荣耀首创了AI四层架构布局，简单来说：一层是跨系统智慧互联，二层是AI重构操作系统，三层是AI在端侧的应用，四层是端云协同。
眼下，很多手机厂商貌似都在布局前两层，应用在第三层，比如抠图、拍照渲染、电话摘要等，主要都是网络AI或云侧AI在手机上的应用，与荣耀的AI四层架构布局还是存在显著区别。
比如作为第一款用平台级AI重构的操作系统，MagicOS能够跨设备、跨系统、跨场景，甚至是跨应用，实现AI使能，让数据无缝流转、AI技术在手机上无处不在。结合荣耀 “以人为中心”的创新理念与全场景布局，用户通用系统级的任意门、灵动胶囊、信任环等功能，即可获得更加智能、更加便捷、更加高效与安全的AI全场景智慧使用体验。
从这个层面也可以更加清晰地理解，为何荣耀在刚独立后市场份额经历的“至暗时刻”，也没有放松对MagicOS与AI持续强投入的重要原因，如今也成了荣耀打通影像创新、智慧体验、跨屏协同的重要“技术之钥”。
赵明对《壹观察》表示：荣耀接下来在AI的战略布局，是以更为基础的一二层为重点，针对四层AI全部发力，在夯实第一层和第二层后，荣耀将在今年持续发力第三层的端侧应用。
也就是说，荣耀AI四层战略，还是以“向下扎到根”的底层技术为坚固基石，将端云协同作为长期投入方向，并在现阶段用户感知较强的AI端侧应用重点乏力。“雅顾光影写真大师”其实可以视为荣耀在第三层端侧应用深入影像赛道创新深度融合的重要成果。
作为荣耀中高端市场的最新代表机型，荣耀200系列发布，突显了荣耀独特的AI创新方法论：以领先布局AI为擎，以用户为中心驱动技术、应用与体验持续进化，通过平台级AI重构面向未来的服务生态和消费者体验。
从荣耀Magic系列到荣耀数字系列的MagicOS 8.0、AI应用等创新能力不断“下放”趋势来看，接下来荣耀X系列搭载这些引领行业趋势的重要创新也注定不会等太久，这也将对荣耀手机全系列同步引领AI普及带来更加强烈的行业示范效应。赵明也在媒体专访中回应称：手机跑70亿AI大模型从算力上来看今天已没有问题，但可能端侧用两个小时就没电了，所以用低功耗跑70亿AI大模型才是有价值的，这就是荣耀MagicOS的优势所在，接下来“荣耀中档机型也可以支持”。
同样重要的是，荣耀200系列搭载的全新升级的荣耀绿洲护眼屏、青海湖电池、第三代高通骁龙8s芯片+荣耀自研射频增强芯片C1带来的“旗舰双芯”设计等诸多典型的综合创新技术共同加持下，荣耀数字系列的“中高端王者”地位也将进一步夯实，这对于荣耀未来的国内第一的市场地位，以及中高端与全球化两大布局都具有重要意义。
如果说，旗舰市场是各大TOP品牌必须角力的“天王山之战”，那么中高端就是手机企业夯实高端市场与争夺销量的“支撑盘”。对于荣耀而言，数字系列验证了其选择最契合自己技术与产品优势的“正确之路”，也是符合用户期待与不断建立新行业标杆的“更优选”。
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「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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