张一鸣动刀，字节跳动退出证券业务意欲何为？

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文｜八千

来源｜猎云网

ID：ilieyun

题图｜Pexels

字节跳动又动手了，这一次轮到了证券业务。

9月1日，据晚点LatePost报道，字节跳动拟出售旗下证券业务，整体估值约5亿-10亿人民币。在今年上半年，字节跳动先后与中金公司、中信、复星集团、牛股王、东方财富等进行过沟通。其中两家公司给了投资意向书。

此次变动也意味着字节跳动将全面撤出证券行业，据报道，其内部已明确，未来不会再从事相关业务。

对此，字节跳动公开回复称，公司收缩金融相关业务，确实有出售证券的计划。

一度发力互联网券商

字节跳动一度发力互联网券商，其证券业务包含平台产品和港股美股业务。

平台产品主要是2017年上线的海豚股票。这是一款提供证券金融资讯和行情数据的软件，包含智能盯盘、高速行情、经营分析等功能。海豚股票通过与今日头条的打通，实现用户导流，另外，海通证券、国信证券、国盛证券曾与海豚股票合作，进行过开户导流，有媒体报道称，佣金仅为万分之1.2。业内人士认为，字节跳动此举意在打通金融内容与社交场景。

媒体报道中还提到，海豚股票提供付费课程、股票咨询等增值业务。据悉，字节跳动在2018年收购了北京金美林投资顾问有限公司以提供咨询服务，后者具有证券投资与咨询执业资格，也在此次出售的范围内。

港美股业务则是由2019年在香港注册成立的松鼠证券，以及在2021年初筹备成立的恒星证券（未实际上线）组成。

松鼠证券已在去年8月取得香港证监会的第1、4、5、6及9类牌照，分别为股票经纪牌照、证券投资顾问牌照、期货投顾牌照、机构融资顾问牌照和资产管理牌照。其中，第1类牌照也被称为券商从事香港证券业务的“入场券”。

松鼠证券曝光后，曾有金融业人士称，字节跳动的流量加持，将给松鼠证券的巨大的流量，同时，互联网巨头更能理解互联网用户的需求，这是松鼠证券的两张“王牌”。

字节跳动当初布局港美股业务的原因之一，正是巨大的利益。不只是字节，阿里、腾讯等互联网巨头也在积极向证券业务进发，通过投资入股的方式获取相应的金融牌照。

参考富途证券、老虎证券等互联网券商，近年来收益相当可观。富途证券最新发布的Q2财报显示，二季度收入15.77亿港元，同比增长129.3%，已连续6个季度实现同比三位数增幅，非美国通用会计准则下，实现净利润为5.34亿元，同比增长119.9%。

决心放弃证券业务

为何字节跳动要在此时放弃这块诱人的“蛋糕”呢？

证券业务或许从一开始就并不“受宠”。晚点LatePost援引知情人士称，字节跳动内部一直没有太多决心和预算投入到海豚股票中，该应用上线四年，日活用户仅为13.39万。

在字节跳动庞大的业务版图中，海豚股票的存在感也几乎为零。海豚股票第一次出现在大众视野是在去年的4月，当时该应用被曝可以进行开户和实盘交易，官方对此进行了否认，而后便几乎销声匿迹。

互联网券商的劣势或许也是促使字节跳动放弃相关业务的原因。有观点认为，字节跳动在的券商发展中的流量优势被高估了。在券商行业很难通过“大力出奇迹”的方式快速形成竞争优势，而是需要长期的学习和积累。

海外市场对新兴券商品牌的认知度和接受程度不高，也成为了字节跳动在红海市场抢占有利地位的阻碍。

另外，也有分析师认为，字节跳动此次出售证券业务是顺应监管。

当然，字节跳动仍将持续发力金融业务，此次出售只是针对金融业务的一次战略收缩。字节跳动在对媒体的回应中提到，其金融业务未来会聚焦在服务内部用户上，包括抖音支付，并为用户提供运费险等。

事实上，随着抖音直播电商的体量迅速膨胀，字节跳动正试图从支付业务入手，打造自有化的电商版图。

据报道，今年春节之后，字节跳动放弃了准备已久的理财业务，并在同期上线了消费金融产品“抖分期”，该产品主要被应用于电商领域。

同时，支付业务也被认为是字节跳动布局金融的基建。参考携程、美团、滴滴等公司的金融服务发展路径，在用户活跃和交易数量达到一定量级后，纷纷通过支付自有化构建壁垒、沉淀数据，并推出金融增值服务。此前，字节跳动就在抖音、头条等平台，推出了放心借、备用金、头条信用卡等金融产品，再结合字节跳动的牌照收购行为，其流量金融化的路径清晰可见。

业务梳理，推进上市计划

除了证券业务，今年以来，字节跳动还接连砍掉了多个业务，包括问答平台“悟空问答”以及知识付费社区“好好学习”，原锤子团队也被合并。前不久，字节跳动旗下的大力教育被曝裁员，其中瓜瓜龙体验课教辅裁员50%以上，你拍一、GOGOKID将被彻底放弃。

外界认为，字节动作频频，一方面是为了及时止损，另一方面也是上市前的业务梳理。

如今，字节跳动的估值仍在快速上涨，2020年末完成红杉资本和KKR领投的最新一轮融资后，字节跳动的估值已经达到1800亿美元，并有望冲击2000亿美元大关。如果能够成功上市，字节跳动将会刷新中国VC/PE圈的历史。

最新消息称，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此，字节跳动相关负责人回应称，正在考虑部分业务上市计划，但暂未最终确定。

支付业务也可以被看作是字节系产品上市的“助推器”。

字节跳动的产品矩阵十分庞杂，包含抖音、抖音火山版、西瓜视频、多闪、图虫、激萌faceu、懂车帝、值点（电商平台）、石墨文档、番茄小说等在内的不同领域的重头产品均涉及消费，但彼此间缺乏连接。

支付业务则有望连接各项业务，搭建消费支付场景，构建“从文娱导入流量、从流量沉淀支付账户、从支付账户实现更多变现”的商业闭环。砍掉边缘化的证券业务，是对支付业务的又一次聚焦，以此放大字节系产品的商业想象力，进而加速字节跳动的上市进程。

字节跳动的下一步棋又会落向何处？我们拭目以待。

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