一道字节的产品经理面试题
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2024-08-01 13:46
题目:相比于爱奇艺,Youtube其内容主要来源于用户上传,并且片头广告播放5秒后就可以跳过。请你从不低于三个方面分析为什么Youtube广告播放五秒后可以跳过,但国内视频网站爱奇艺优酷等网站的视频播放贴片广告不能跳过?
参考答案:Youtube的这种可以跳过的广告(正式名字叫做TrueView),其实不是给你一个跳过广告的机会,而是让他们获得一个与你互动的机会。好处:
一、YouTube和爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别
YouTube是UGC视频网站,而爱奇艺是影视网站。YouTube上面的视频基本都是用户贡献的,而国内视频网站是高价购买的精品版权内容。。用户观看视频的状态不一样
youtobe单个视频的播放量会远小于爱奇艺,这样品牌广告主投放时只追求的两个最重要的因素:量和质。YouTube在这两方面都不占优势,如果它也像优酷爱奇艺那样定价售卖,最可能的结果是售出率极低,同时ECPM也极低。
因此YouTube的策略就是,既然卖不出有溢价的品牌广告,那就卖效果广告,按最终效果收费,以结果服人。
业务模式决定广告模式,优酷爱奇艺坐拥的是金字塔顶端的优质视频资源,也能卖出高价;而YouTube则为长尾视频,以可跳过的效果广告吸引广告主。
二、技术基因和媒体基因也从一定意义上决定了两种售卖方式
谷歌是一家技术公司,在竞价广告的算法优化、点击率预估模型上早已轻车熟路。
谷歌积累了大批认可其竞价模式的广告主,所以在退出可以跳过的广告时,广告主规模足够支撑它形成足够长的竞价队列。
而爱奇艺上占大头的广告主基本都是SKA客户,数量寥寥的品牌广告主数量很难支撑其去建立竞价规模
会员最直接的作用就是跳过广告。如果腾讯上线5秒可跳过按钮,那会员与非会员的区分度就没那么明显了,直接影响会员业务的吸引力。爱奇艺的会员收入占据其所有收入的接近五分之一
针对这个问题,你有啥好的回答呢?可在评论区说出你的看法。
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