微念“失去”李子柒的这一年
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2022-11-28 21:48
距离李子柒去年7月14日更新最后一支短视频，已经有1年的时间。
这一年，李子柒接受央视专访，参加新浪微博举办的“超级红人节”，带着两位摄影师和助理一起亮相；委托律师发布声明跟原MCN机构微念维权。除此之外，她便几乎在互联网世界销声匿迹。
最新的消息是，2022年7月4日，杭州微念品牌管理有限公司诉四川子柒文化传播有限公司股东知情权案，在四川绵阳市中院开庭。而此前的2021年10月，李子柒将微念告上法庭。
李子柒与微念去年7月闹掰之后，短视频账号 “李子柒” 没有内容更新，昔日的全网顶流在各大平台粉丝数量或多或少受到了影响。
一年时间，李子柒国内全网掉粉326万。此前，李子柒抖音粉丝超过5494万，微博粉丝2756万，快手粉丝1029万，B站粉丝729万。而最新数据显示，截至发稿，李子柒抖音粉丝5233.6万，微博粉丝2675万，快手粉丝995.2万，B站粉丝777.4万。B站粉丝不减反增，抖音粉丝取关最多。
海外YouTube平台似乎忠诚度更高，李子柒粉丝数量不降反升。去年李子柒YouTube粉丝1500多万，截至发稿时，李子柒YouTube粉丝订阅数为1710万，反而净增210万。
国内海外粉丝数据相加，李子柒的粉丝数量仍然过亿。看起来账号停止更新内容，对李子柒的影响几乎可以忽略不计，但李子柒失去“李子柒”身份表达的这一年，很难彻底测算出，究竟错过了怎样的“黄金”一年。
“李子柒品牌之争”故事的另一方——微念公司，失去李子柒这一年又是怎样的境况？
Tech星球独家获悉，微念已推出新螺蛳粉品牌“臭宝”，还打造了消费品牌“山外山”和产品矩阵，并不断纵向打通上游供应链，投资成立3家公司。而且，微念还将触角伸向了海外，去年底成立出海事业部。此外，一位FA（融资顾问）向Tech星球表示，今年有看过微念，新的融资似乎也重新提上日程。
据Tech星球了解，新螺蛳粉品牌“臭宝”近7个月在抖音单一平台销售额达数千万。虽然“臭宝”短时间内无法取代“李子柒”，但对微念来说，无疑算是将失去王牌“李子柒”品牌经营权的损失，降到最低的方案之一。
在彻底失去“李子柒”之前，微念复制打造第二个李子柒品牌，可谓迫在眉睫。
孵化新品牌“臭宝”，微念筹谋已久。Tech星球去年独家报道微念李子柒资本局时提到，微念李子柒双方裂痕早在2020年便已显现。而微念孵化新螺蛳粉品牌的想法，或许在当时便已萌发。
2021年8月，李子柒微博控诉“资本好手段”，微念与李子柒双方官司正式打响。同月，微念申请注册多个“臭宝”商标，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、餐饮住宿。彼时，没有人将“臭宝”与微念新螺蛳粉品牌相挂钩。
2022年初，微念新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线。但一切都在悄然进行，微念没有将“臭宝”高调对外报道。在与李子柒品牌之争中，处于舆论下风的微念，似乎有意弱化微念与“臭宝”的关系，以此降低网友对新品牌的迁怒。
但现在，“臭宝”已然引起关注。Tech星球独家获悉，微念新螺蛳粉品牌臭宝已经推出7个月，该品牌在淘宝天猫设有单独旗舰店，与李子柒旗舰店完全切割，旗舰店商品不会互相展示导流。目前，李子柒天猫旗舰店粉丝数为681万，“臭宝”旗舰店粉丝数为30.9万。
虽然为新品牌，但“臭宝”螺蛳粉客单价并不低。“臭宝”天猫旗舰店数据显示，其单月销量在7万左右。店铺热销第一名的产品为3袋打包售卖的螺蛳粉，主打大片腐竹，且赠送凤爪，折算下来，单包螺蛳粉约合11.6元。对比李子柒螺蛳粉，其使用优惠券后单价为10.6元/包。
微念新品牌几乎没有单包售卖的螺蛳粉，价格最低的螺蛳粉也是搭配其他商品一起售卖，为19.9元。
与李子柒螺蛳粉不同，“臭宝”加工厂主要集中在广西兴柳食品有限公司。兴柳成立于2020年，微念持股70%，是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的一家。兴柳公司员工告诉Tech星球，目前他们工厂主要生产李子柒、臭宝两款螺蛳粉。前者为代加工，后者为其公司主力产品。公司300人左右，一天产能在四五十万左右。
重金孵化新品牌，微念对“臭宝”的投入可谓不遗余力。6月份，“臭宝”成为北京WB王者荣耀战队首席赞助商。直播带货方面，微念对于“臭宝”扛起现金流重任的希望也更为迫切。
飞瓜数据显示，近7个月，臭宝螺蛳粉在抖音已经合作过百余位主播，其中不乏抖音头部直播间“交个朋友”，还有明星主播戚薇、舒畅等直播间。据Tceh星球不完全统计，近7个月，“臭宝”在抖音单一平台销售额达数千万。
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