观察丨NFT热潮中,有哪些视听行业不可忽视的趋势?

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2022-05-21 01:49


作为近几年互联网行业的最大风口之一,一段时间以来,元宇宙概念已经渗透到了众多领域和场景。虽然真正的元宇宙离我们尚远,但与其紧密相关的不少细分领域,却早已开始在我们身边显现出切实的影响力。其中,NFT无疑是最具代表性的赛道之一。

 

NFT全称Non-Fungible Token,指非同质化代币或非同质化通证,是用于表示图片、游戏、音视频等数字资产的唯一加密货币令牌。简单理解,NFT就是数字资产的“身份证”,无论数字资产如何复制、传播,都可以确认其真实性和所有权。

 

由于NFT拥有不可篡改、不可替代、独一无二、可追溯性等特点,所以在元宇宙这一与现实世界映射和交互的虚拟世界中,各类数字资产也就能基于NFT实现更好的确权与流通,也让其成为元宇宙的基础设施之一。

 

而当下在对NFT的应用中,最为火热,或者说本身就是目前NFT为数不多的能带来实际支撑的应用场景之一,当属数字藏品。虽然NFT与数字藏品的结合早已开始,但自从去年NFT艺术品《每一天:最初的5000天》以6900多万美元拍卖成交之后,不仅让NFT彻底出圈,也让数字藏品的关注与日俱增。

 

去年开始,各行各业都开始陆续入局NFT。有品牌,运动圈如安踏、李宁、耐克、阿迪,汽车圈如吉利、比亚迪、大众、现代,手机圈如小米、OPPO、魅族,快消圈如可口可乐、伊利、元气森林,奢侈品圈如GUCCI、路易威登、纪梵希等,不胜枚举。

 


也有明星,前有篮球巨星库里花费约18万美元购买了一个无聊猿的NFT头像,后有元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)。此外,林俊杰、徐静蕾、余文乐等,也都是NFT玩家。

 

还有互联网大厂,如阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核、百度的超级链数字藏品、京东的灵希、网易的网易星球等数字藏品交易平台。此外,大厂们搭建平台的同时,也在不断推出不同种类的数字藏品。

 

而在视听领域,也已经相继有玩家入局。如芒果TV今年3月份上线了基于芒果自建区块链“光芒链”的数字藏品平台,并将其嵌入到芒果TV APP当中。据介绍,这一平台致力于热门IP的挖掘和传统现代文化的传播,并提供丰富有趣的体验。目前,芒果TV数字藏品平台已经有《明星大侦探》等IP衍生的数字藏品推出。

 

芒果TV数字藏品

 

此外,据报道,三星此前也宣布将把NFT引入自家的电视产品中,用户可以在三星电视上浏览、购买NFT艺术品。某种程度上,这也为电视大屏切入NFT这一热门领域开启了先例。而在不久前,海信旗下的电视品牌Vidda也与国星宇航推出了联名卫星数字藏品。

 

虽然国内数字藏品市场发展与海外有不小的差别,比如后者往往基于去中心化程度较高的公链,国内则是基于去中心化程度较低联盟链,且国内的数字藏品也是不允许二级市场交易的,相较海外限制较多。比如即使此前国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT,中国大陆用户也是不支持购买的。不过,从品牌和平台的发展角度来看,目前阶段的数字藏品确实能为其带来一定的助力。

 

一方面,由于品牌和平台本身就具备丰富的产品、IP等资源,因此将这些资源进行NFT化,通过IP的衍生与运营,可以在虚拟数字商品领域进一步放大其价值,并反向对实体产品或品牌本身带来积极影响。这也是其探索更加多元的商业模式,同时实现IP价值资产化的路径之一。

 

另一方面,借由NFT,品牌能以更加新潮的方式与用户进行互动、沟通,也不失为新时代的一种有效运营或营销方式。尤其对生长于互联网的Z世代用户而言,不仅具有更强的好奇心,而且他们更加看重商品的唯一性、独特性,这也正是NFT的优势所在。

 

当然,不可否认的是,对于NFT,当下各方的入局其实谈不上有多深入,还是以借势居多。而且,火热的数字藏品市场之中,也存在一定的泡沫和投机炒作,需要进一步去除金融化、证券化风险。只有在解决这些问题的基础上,才能进一步形成完善的交易闭环和良性的商业模式。

 

4月,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》,在肯定NFT在推动产业数字化、数字产业化方面发挥正向作用的同时,也提出遏制NFT金融化证券化倾向,从严防范非法金融活动风险。

 


而就数字藏品本身而言,对于其基础的价值属性,也是需要更多思考和界定的。毕竟,很多事物本来没有太多价值,但有了共识便有了价值。只是这个共识能维持多久,长期价值又如何,就需要市场的不断验证了。

 

所以,作为NFT的一种具有代表性的应用形式和新的数字经济模式,数字藏品可以为品牌、企业带来一定的积极作用。而从整个市场层面看,接下来发展态势如何,还有待进一步观察。

 

当然,数字藏品只是NFT最具代表性的应用之一,如果从更大的视角来看,证件、票据、产权等,一定程度上确实可以实现人们所说的“万物皆可NFT”。

 

尤其对视听领域而言,比如音频,视频谈话节目《十三邀》开发了数字音频NFT收藏品,林肯公园成员之一Mike Shinoda此前也将自己的音乐制作成NFT拍卖;比如视频,王家卫将电影《花样年华》的未发行片段制作成NFT作品拍卖,NBA Top Shot则把NBA比赛中的精彩片段做成了数字卡片;再比如游戏,游戏中的装备、皮肤、宠物等资产,用户都可以通过NFT的形式实现更加便捷的收藏和流转。

 


因此,对视听平台来说,既可以如上文所言,将更多NFT的展示、流通迁移至不同的屏幕场景,也可以将自身拥有的包括音视频内容等在内的数字资产与NFT进行结合——无论是前期带来的IP衍生、品牌宣传作用,还是之后有望在版权、变现等方面达到的更具深度的应用。

 

只不过,要想实现NFT更广泛、更深入的落地,尤其是未来元宇宙时代下面向各类“元宇宙资产”的应用,还需要更加完善的基础设施,更加健全的法律法规支撑,以及更多普通用户的参与,但这显然需要一个长期的过程。

 

总的来说,虽然NFT正处于发展初期,在创作、铸造、流通、监管等环节还缺乏明确的标准和体系,但作为数字内容资产化过程中产权确权和交易的核心机制,以及各方加码的“元宇宙”概念的基础设施,接下来也有望逐渐探索出更多可以应用的场景,并在一定程度上推动数字经济的发展。



随着技术的演进,视听领域还将得到更多赋能。值得一提的是,2022年6月15-16日,在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上,将特设「5G新视听论坛」等主题论坛,围绕当下的智能视听产业最新趋势进行深入探讨,敬请关注。

 


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本期编辑/季堰

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