小红书上的广告人，靠“摆烂”火出圈！-轻识

作者：营销品牌官（ID：aaaacopys）

素材来源：小红书@niniya

最近小红书上，有位叫 @niniya 的广告人火了！

火的原因很特别——

不是因为吐槽甲方神文案，也无斗智斗勇漫画梗，只是身为打工人，博主尤其“会摆烂”——

普通人：

摆烂就俩字，来回说几次；

广告人@niniya：

早上点了杯咖啡，杯子上一片空白。横竖不能睡着，拿起笔来摸鱼，这心情没有来由，歪歪扭扭每一杯都写着“摆烂”。

那么具体来说，广告人的摆烂文学有多精彩？

来，你感受下——

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我都已经来上班了
为什么还要工作

这委屈

谁受得了啊？

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想摆烂的时候，

心中的魔鬼会说：

摆啊，毁灭吧！

而心中的天使会说：

看我干嘛？

按他说的做啊！

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研究表明长期熬夜易猝死

其实根本没那么夸张

我每天加班到3点

只要喝杯咖啡就氵......

（PS：写下上一行字的人，

现在已经不会打字了

R.I.P）

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周五了，该摆烂了。

偶尔的摆烂，

是为了以后能摆得更熟练。

干杯！

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一周五天的咖啡

只有今天这杯

是为了快乐而喝的

干杯！

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早上好！

祝大家度过愉快的一天！

（除了不用上班的人以外）

(妇女节二更)

07Ⅰ

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今天放假了吗？

不放就对了。

假是给妇女们放的

生产队的驴

就要好好上班。

07Ⅱ

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看看你平时加班的样子：

有拿自己当个妇女吗？

还好意思放假吗？

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如何减少周一的痛苦：

忘记上周五下班时，

自己嬉皮笑脸的样子。

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什么小周末。

周三只不过是旧一轮DL的结束

和新一轮DL的开始。

（DL=DEADLINE）

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别担心

长出双下巴

不一定是因为胖了

也有可能是因为

老了

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笑死。

上班哪有上坟开心。

毕竟上坟还算假期...

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看到昨天发高烧到

52°酱香型的人

今天突然出现

吓得我都说英语了

Tamade

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你们已经是成熟的

调研数据了

要学会自己长成我想要的

那个样子OK？

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成熟的社会人

就不要用每周一的

星座指南

安（xia）慰（hu）自己了

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专业广告人必备素养

之一就是

下午三点

大脑要自动分泌咖啡因

你专业吗？

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你照照镜子

看看自己长得像不像驴？？

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成年人每日建议

咖啡摄入量不超过400mg

（成年广告人不在此建议范围内）

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周五到了禁止加油。

禁止努力。

禁止奋斗。

望周知。

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一个合格的打工人

就是即使发烧烧到45.2℃

也要在家写完PPT

填好表格以后说

“我要摆烂了。”

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周五到了

你感觉到了吗

这是距离周一

还有三天的气息

要问一个广告人的摆烂，从什么时候开始？

“既然拿了虚拟的开工红包，那么就要虚拟地开始工作。”

看完@niniya的文案，不仅感慨：

广告人的生活，就是这么朴实无华且魔幻。

日复一日地追Deadline，不一定有“show time”；

但一杯接一杯地“摆烂”，同样拦不住才华璀璨。

要说是什么让“一个广告人的摆烂”，从小红书火到微博，一路收割上万点赞，官官觉得：

首先，博主找到了一个绝佳的文案载体。

人生无解，多喝拿铁；若有心事，来杯美式；生活起落，卡布奇诺；何以解忧？唯有浓缩。

都说咖啡是成年人白天里的酒，再没什么能比咖啡，更适合用来与打工人破冰的了。

而把文案写在咖啡便签上，就仿佛把新心情，写在了公共休息室的布告栏里面，但凡路过都会觉得，“这可真没把我当外人”。

其次，博主拿捏着一个绝佳的内容核心。

你说咖啡很苦？笑死，咖啡哪有上班苦！

就像一杯咖啡的核心是意式，打工人文学的核心就是“苦”。

加班内卷KPI，熬夜老板Deadline，没有一项上班内容不包括压力，而吐槽是解构负面情绪的最佳方式。

听过最多八卦的茶水间里，有最炙热的团魂，见过最多槽点的楼梯间里，最能吸引新人，而最会摆烂的咖啡便签里，有最有趣的广告人。

最后，摆烂只是奶泡，活着才是浓缩的基底。

你看ta每一句里都是“摸鱼”的自嘲，却没看到发烧也要写完PPT的强调；

你看ta一周五天的摆烂，也拦不住每个周一的say“hi”；

苦但清醒的姿态，是咖啡也是文案。

于是到点开摆（烂），从来不是因为放弃而灿烂。

吐一口槽再吸口气，打工人一生要强。

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