独家|数据解读新媒股份:IPTV趋于稳定、OTT快速增长、新业务势头强劲

8月25日，新媒股份对外发布了《2021年半年度报告》，报告中对2021上半年的经营情况、业务布局方向和未来战略规划进行了归纳总结。

新媒股份近三年经营业绩情况如何？主营业务IPTV发展如何？业务结构变化背后反映出什么样的行业发展趋势？对此，流媒体网进行一一梳理、分析，供行业借鉴。

2021年上半年新媒股份营收总收入为6.58亿元，同比增长11.01%；2020年上半年营收总收入为5.93亿元，同比增长32.34%；2019年上半年营收总收入为4.48亿元，同比增长56.47%。从数据来看，新媒体股份近年来收入增长稳定。

2021年半年报中，新媒股份将主营业务划分为IPTV基础业务、互联网视听业务（IPTV视听类增值业务、互联网电视业务）、内容版权业务（省外专网、有线电视网络增值服务和版权分销业务）、商务运营业务（算法广告、电视购彩、电商等非视听增值业务）。

2020年半年报中，新媒股份将主营业务划分为全国专网业务（省内专网即广东IPTV、省外专网业务）、互联网电视业务、有线电视网络增值服务。

2019年半年报中，新媒股份将主营业务划分为IPTV业务、互联网电视业务、有线电视网络增值服务、省外专网视听节目综合服务。

主营业务划分的变化，反映出新媒股份对于业务发展的定位变化。特别是2021年新媒股份大幅增加了业务划分范畴，这背后是新媒股份发力打造内容建设优势，探索视听内容服务之外的更为多元的变现路径，为收入持续、稳定增长奠定基础，这或许也是近几年新媒股份做出的全新战略考量。

（1）IPTV省内专网业务（目前新媒股份营业收入最大的来源）

省内专网业务，包括基础业务和IPTV增值业务。2021年上半年，新媒股份IPTV基础业务收入36,687.60 万元，同比增长5.74%，IPTV基础业务有效用户达到1,938万户，同比增长9%，对广东省固定宽带接入用户的渗透率为47%。

初步测算，广东IPTV基础业务用户ARPU值为3.155元/户/月，这并不是一个“捧着金饭碗”的数字。与之相比，广东IPTV视听类增值业务收入16,190.24 万元，同比增长13.46%，不仅增速超过基础用户和基础业务，其整体收入水平接近基础业务收入的一半，显示出IPTV增值业务的巨大发展潜力。

2020年上半年报告中，将IPTV省内专网和省外专网业务收入数量和用户数量进行了整合输出，并未对IPTV省内专网业务发展情况进行具体说明，这或许是新媒股份计划以大力拓展省外业务为出发点。

2019年上半年，新媒股份IPTV基础业务收入27,933.77万元，同比增长41.66%，IPTV基础业务用户数达到1,684.81万户，同比上升33.81%，对广东省固网宽带接入用户渗透率为46.33%；增值业务收入7,685.07万元，同比增长163.65%。

通过对比可以发现，目前新媒股份IPTV基础业务收入和用户数趋于稳定。根据流媒体网统计，2021年上半年全国IPTV用户的固网宽带渗透率为65%，这也意味着广东IPTV虽然已经达到2000万级规模，但仍还有很大增长空间。

增值业务方面，新媒股份2021年视听类增值业务收入比2019年整个增值业务收入还多一倍，从中可以看出IPTV增值业务巨大的增长潜力和空间。与此同时，新媒股份积极探索会员和专区运营，其“喜粤TV·极光”专区运营业务和“喜粤TV超级会员”产品包，为用户付费转化率和增值收入带来进一步可想空间。

（2）互联网电视业务

新媒股份互联网电视业务主要分为产品运营（“云视听”业务）、服务合作（与智能终端厂商开展的集成服务合作）两类。

业务情况

产品运营业务是新媒股份联合互联网视频网站的内容和技术优势，共同推出为全国用户服务的“云视听”系列大屏端APP产品，在2019年主打 “云视听极光”、“云视听电视猫”、“云视听悦厅TV”和“云视听小电视”等产品基础上，2020年上半年新推出了互联网电视产品“云视听虎电竞”、“云视听埋堆堆”和“云视听快TV”； 服务合作业务主要是与TCL雷鸟、创维酷开等智能终端厂商开展集成服务合作。

业务收入和用户数

2021年上半年互联网电视业务收入9,069.23万元，同比增长23.87%。用户数方面：“云视听”系列APP全国有效用户达到2.36亿户，同比增长35%；服务的有效智能终端达到1,260万台，同比增长61%。

2020年上半年互联网电视业务收入7,321.37万元，同比增长23.31%。用户数方面：“云视听”系列产品全国有效用户超过1.7亿户，同比增长45%。其中，“云视听极光”有效用户超过9,300万户，“云视听小电视”超过4,300万户，“云视听电视猫”超过1,600万户，“云视听悦厅TV”“”超过1,400万户，“云视听虎电竞”超过500万户。

2019年上半年互联网电视业务收入5,937.36万元，同比增长30.93%，其中“云视听”系列产品收入5,814.07万元，同比增长63.54%。用户数方面：“云视听”系列产品累计激活总用户数已达到2.49亿户，同比增长87.24%。其中，“云视听极光”累计激活用户达15,942.32万户，“云视听电视猫”为4,334.86 万户，“云视听悦厅TV”为2,258.26万户，“云视听小电视”为2,381.99万户。

总体来看，新媒股份互联网电视业务收入处于持续增长状况，近两年同比增长稳定在23%。在产品运营、服务合作两类主要业务中，“云视听”系列产品贡献主要营收，2019年上半年收入占比达到98%。与此同时，“云视听”产品的用户数也保持连年增长趋势。

值得一提的是2019年主要呈现的是激活用户数，而2020和2021年则是有效用户数，从中反映出新媒股份对用户发展情况的理解产生变化，更看重真实用户数的发展。

从“云视听”业务具体产品来看，“云视听极光”仍处于领军地位。值得注意的是，近年来新媒股份着眼短视频、电竞等热门领域积极进行大屏互联网产品布局，例如推出的“云视听小电视”、“云视听虎电竞”、“云视听快TV”，并且这些产品表现亮眼，例如“云视听小电视”在2020年上半年有效用户就超过4,300万户，而“云视听虎电竞”在推出不到半年的时间也发展了500万有效用户。

（3）全国业务拓展

新媒股份重视自身资源、技术、运营等能力输出，积极拓展IPTV省外、有线电视等业务，为自身赢得了更多机会和市场空间。

省外专网：依托其在广东省内运营IPTV的先进经验和资源优势，向全国拓展IPTV市场的延伸业务，该业务由旗下全资子公司南广影视互动负责。

新媒股份近三年半年报中，对省外专网业务收入和用户数并没有作具体说明，报告中只提到2019年上半年省外专网业务覆盖了全国9个省市，而2020年覆盖了全国11个省市。

另外，从业务布局来看，2019年与2020年上半年报中，新媒股份省外专网业务重点为省外专网运营商提供技术、运维、视频内容和综合服务，而2021年更强调为省外IPTV提供综合内容服务和增值应用服务。

目前大多省份IPTV业务运维支撑系统等基础设施已经相对完善，且基础业务收入遭遇增长瓶颈，进入“下半场”转型发展阶段，而新媒股份省外专网业务重点布局方向的变化与这一趋势相符合。

有线电视网络增值服务业务：主要依托其在互联网电视领域的丰富经验和竞争优势，与有线电视网络运营商合作，为有线电视用户提供视频、教育、音乐、游戏等增值服务，该业务主要由旗下全资子公司南方网络负责运营。2020年上半年数据显示，各项增值服务已覆盖全国10个省市的有线电视渠道，有效用户超过70万。

（4）内容版权建设

近年来，新媒股份还尤为重视内容版权布局，一方面，通过内容集成，充实媒资库内容储备，截至2021年上半年其媒资库已集成超过 10 万小时的版权内容；

另一方面，重视内容创作，探索自制精品IP内容，着力打造“喜粤 TV”品牌，已经打造出的 4K 美食纪录片《喜粤之味》和《超级食材》上线了广东 IPTV（喜粤 TV）、腾讯视频等平台，目前还在积极与广东广播电视台合作打造多部国潮风综艺。

优质内容是视听业务的核心竞争力，并且在版权问题愈发受行业各界重视的当下，新媒股份做好内容生产、版权内容开发和经营将为自身提升竞争力和营收收入带来全新可能。与此同时伴随4K、8K技术逐渐成熟，将为内容产业提供转型升级动力，创造新需求和新价值。

（5）商务运营业务

新媒股份基于各业务平台的大数据挖掘、会员深度运营，近一年来持续推进算法广告、电视购彩、电商等商业价值变现，未来还将在国家政策指引下，与行业伙伴合作积极推进乡村振兴项目（乡村旅游、社区型体育赛事、乡村音乐节等）。截止2021年上半年，商务运营业务收入达到22.81万元。

这是近一年来新媒股份新推出的业务范畴，也被其称为未来战略的一大重要探索方向。从上文可以看出，主要是对非视听类增值业务的探索，同时更为强调利用数据、会员经营等策略对业务进行精细化运营。

面对视听服务新业态的不断涌现以及存量时代的到来，大屏视听业务压力也不断增大。从上文可以看出，新媒股份在IPTV、互联网电视等视听业务之外，在积极探索电商、内容版权运营等商业模式，并且深化业务运营能力，重视会员业务开发和大数据精准推荐能力，不断为后续发展蓄力。

上市两周年以来，新媒股份还进行全面战略升级，将自身定位于“立足广东，辐射全国”的“互联网新视听头部平台”，并确定了坚持以用户为本、坚持以内容为王、坚持技术领先、坚持产业链布局四大战略方向。这为新媒股份发展打开更广阔空间，未来增长可期。不过这一定位和布局策略也将对新媒股份的用户运营、技术应用、内容生产、机制/体制创新、资源整合与业务协同能力提出全新考验。

进一步来看，从新媒股份发展情况可以窥视行业现状，而新媒股份的业务探索方向和战略布局，也值得行业相关企业认真研究，或可为自身发展带来一些启示和借鉴。

总体上来说，行业正处于变革期，如何寻求生存与发展，唯有更多的创新与探索！

（作者：晴天）

值得一提的是，由流媒体网主办的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在2021年10月20日-21日举行，届时广电新媒体、互联网电视牌照商以及IPTV、OTT等智能视听领域的上下游企业将汇聚一堂，围绕大屏的破圈与拓界、精细化运营与服务思维转变、商业模式的演进等相关话题展开广泛探讨，期待您的关注和参与。（识别下方二维码了解更多会议详情）