中国品牌突围战,TMIC冲在最前方-轻识

好的产品创意，究竟有迹可循吗？

我们先来看看好的产品创意都有哪些特点：其一、优秀的产品基础，即品质；其二、独特的产品差异，即特色；其三、高级的设计创意，即调性。

一方面要基于市场对于产品的需求迎合度，另一方面要基于品牌方的经验和对于产品的发散式、深研式的思维研发，最后则是基于广告代理方天马行空灵机一动的创意。

要想打造或者复制一个爆款的产品创意，就需要这多种因素达到一个完美的契合。

但在今天，好的产品创意的循迹性，被阿里巴巴旗下的TMIC天猫新品创新中心实现了！

2021年7月20日至21日，由巴黎市政府支持，法国展望与创新基金会、Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起，阿里巴巴天猫新品创新中心TMIC（Tmall Innovation Center）作为唯一战略合作方的“第六届中法品牌高峰论坛”暨“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”在法国巴黎埃菲尔铁塔举办。

此次埃菲尔铁塔中国品牌设计展，算是后疫情时代第一场大型国货设计出海活动。

它不仅集品牌展览、深度论坛等多领域盛事于一体，还携手众多中国领军品牌及法国顶尖设计师，共同聚焦“创意”内核，以“全球创意+数字化驱动、国潮不止一面”为主题，呈现了一场跨越文化的全球创意对话。

出席此次高峰论坛的，不仅有法国前总理、中国驻法大使、巴黎副市长等官方要员，除此之外，还有阿里巴巴集团高层、明星、艺术大咖和众多的中法企业家。

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这几乎全面覆盖整个政界、时尚圈与设计圈的咖位与影响力，可谓空前绝后。

回到活动现场，在埃菲尔铁塔馆长Patrick Branco Ruivo先生的开幕致辞后，Bonjour Brand中法品牌美学中心就携手30多家中国品牌登场亮相，迎接全球的瞩目。

其中的Bonjour Selection产品，来自于飞跃、周大福、卡姿兰、云南白药、水星家纺、佰草集、usmile、英雄、Bojem、澳贝、蹀愫、L/M等中国顶尖品牌与法国大牌设计师的共同创造。现场爆闪的产品力与创意力，差点要满屏溢出有木有？

现场最受瞩目的，当数佰草集与水星集团旗下新锐品牌百丽丝家纺的产品，受到了大咖们的热捧。而佰草集与水星家纺此次亮眼的产品创意背后，正是TMIC的赋能结果。

佰草集此次参展的是品牌旗下美妆新品——太极肌源修护面霜。

绿色与银色双拼的瓶身，由于一个来自未来感的小“飞碟”，独居特色，而它的产品内核更是一大亮点，主打定位“生物钟科技”，颜值与科技力同时在线。

在佰草集太极肌源修护面霜的创意研发时，TMIC运用了最精准的需求切入方式，去为此次的爆款出圈打下坚实的基础。

首先，TMIC通过阿里大数据平台的分析和研判，根据用户画像与当下消费数据的重合比对，最终为佰草集锁定了以“紧致修护”为核心的新品产品定位，以贴合用户对于美妆新品的需求期待。

随后，TMIC启用达人社群与佰草集进行联合调研共创，结合时下最热门的产品卖点和话题点，并在达人圈层中采集最精准的代表性需求意见，最终确认以 “生物钟科技”为产品的主要卖点沟通方向，并最终在3款设计之中投票选出此次的太极肌源修护面霜。

从大数据洞察、到调研共创，再到最终定调，佰草集最终以创新科技唤醒肌肤自护力的最终方向，直击现代社会快节奏打乱生物钟的痛点。

水星家纺此次新品的创意研发，也同样基于TMIC深度联合基础下，对于用户和市场需求作出精准的研判，才最终精准的产出了此次别有一番艺术品味的床上艺术系列新品。

水星家纺通过TMIC大数据研究分析，从消费数据与人群画像入手，确定以对产品和品位有一定追求的精致妈妈和新锐白领群体作为品牌核心人群，并根据消费力、消费喜好、人群消费特征等关键消费行为信息，最终决定新品走高端跨界的创意设计路线。

在此产品核心的研判基础上，水星家纺联合LV产品合作设计师Celile Vico，跨界打造床上艺术，针对床上用品到泛床上用品的范围，共同研发了近20多款花型，并通过定向筛选的形式，联合TMIC对精准用户画像下的500名核心消费者进行票选，最终优选这2款创意花型，作为百丽丝秋冬主推，成功打爆出圈。

除了赋能国货品牌设计，TMIC此次在峰会论坛上还举行了三枪数字化国际IP联名新品项目启动仪式。

在今年，TMIC天猫新品创新中心将与Bonjour Brand中法品牌美学中心、三枪品牌、天猫内衣行业一起，用“数字化IP联名新品解决方案”建立起一个中法两国间商业与创意设计、艺术文化的平台，帮助“三枪”品牌在2022年推出全新的新品战略，带来新的共创输出。

从产品前端到市场后端，TMIC究竟是如何实现产品创意循迹性，并完成从研发推动到销售转化的？

我想其中的高赋能核心有两个：基于阿里平台强大的大数据和精准的趋向与人群分析研判。

一方面，阿里平台作为电商消费行业巨头，其拥有当下市场最新、最热、最实时的消费趋势与数据基础，可以为品牌提供到最精准的消费数据参考，以贴合市场的消费趋向。另一方面，基于数亿用户群体基础下，阿里平台能够帮助品牌洞悉消费者不断升级和变化的消费需求，力争从产品力源头，定向输出触到到针对性的客群中去。

比如在产品研发的过程中，精准的人货匹配，是品牌打造一个爆款产品的关键。

TMIC从消费者客群痛点入手，研发创新产品、以及优化营销策略的策略方式，相比传统方式的埋头研发，更加反哺化、定制化，在消费阈值日渐升高的当下，更能有力的击中消费者的需求痒点。

而在研发的产出环节中，TMIC的联合共创方式，也为品牌提供了特别的产品力赋能方式。

我们知道，在创意设计领域，往往走在最前方的并不是品牌，而是一直追逐着热门设计趋势来调整内容产出的原创设计师与时尚触觉灵敏的消费者时尚达人。而通过TMIC联合原创设计师与消费者达人的共创方式，则保障了品牌的在研发产出的过程中，能够稳定的把控住产品的核心竞争力，也通过艺术赋能产品的“个性态度”植入方式，让产品包容性更强，呈现出属于个性群体独有的精神，搭建起与人群圈层的沟通闭环。

近年来，伴随着新潮国货设计在世界舞台的不断出圈，TMIC通过本土文化的创意再打造，在精神文化层面亦是为品牌提供了一种美学的解决新方式，用创意为产品注入文化灵魂，打造强民族自豪感的同时，也凸显出我们多彩的生活与美好期待。

如果要用一句话来总结，我想TMIC这种源发性、针对性的消费痛点解决策略，正在用一种更加懂市场和消费者的方式，去完成品牌和产品的价值使命。

在这个研析消费、市场，并反哺到研发的循环链路闭环中，TMIC所打造出的新设计、新研发、新合作、新供给产品链路，为消费者带来了更加优质的产品与服务，全面提升了品牌与消费者之间的沟通互动体感与消费体验。

同时，对于国货品牌和市场行业来说，革新式的产品研发过程，正在帮助品牌扎根于产品源头，牢牢的紧贴随时升级变化的市场与消费者需求动向，输出最强的品牌力产品力，“全球创意+数字化驱动”的商业引擎驱动方式，也正在让优质的国货品牌设计完成跳跃性的升级跃迁，让国货设计的新时尚风潮，席卷全球。

结语

TMIC目前已经和超过1600+品牌建立战略合作，预计未来一年将帮助各大国货品牌，落地超过20万+的新品。并且基于和Bonjour Brand中法品牌美学中心持续推进的深度合作，TMIC未来将更好以数字化驱动设计，赋能商家更高效的孵化爆品。

正如阿里巴巴集团天猫品牌营销总经理苏誉所说：天猫品牌营销中心作为全球品牌在天猫品牌营销全生命周期经营主阵地，一直在创新探索，以新供给、新消费、新营销，帮助品牌在阿里巴巴天猫上更好地实现生意持续增长。

从洞见、到研发，最后实现为消费者的生活带来精彩改变。TMIC在做的，不止是让爆款的产品和创意有迹可循，更多的是在用趋势去改变我们的生活，让生活更加富有想象力。

相信在不久的将来，TMIC将会给我们带来更多的惊喜！

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