热度指数：看谷歌百度腾讯如何用数据分析乌克兰战争的？

“ 一夜之间，俄罗斯乌克兰就开战了；一个午觉之间，乌克兰全军覆没了……”

战情发展过于迅速，这次的热点咱们得蹭一蹭。我一个搞数据的，咋蹭热点呢？

哈哈，咱们今天基于新闻舆情，看一看搜索热度指数相关的内容，看如何用数据衡量新闻热度的现状与趋势。主要看Google trends（谷歌趋势）、百度指数、微信指数这三大产品的数据表现及产品化设计。

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Google Trends

首先看一下谷歌在搜索热度上的产品化设计。

Google Trends 是谷歌旗下的一款数据工具，主要用于探查某个或者某组搜索词的数据表现、地理位置等。网址：trends.google.com。不过国内朋友们应该需要翻墙才能上。所以我就多截图，方便朋友们了。

（1）热度走势

首先，Trends 可以洞察某个关键词的搜索热度走势。我们这里选取UKraine（即乌克兰）和Russia（即俄罗斯），来看看该关键词的搜索热度情况（这里的分析截图时间是2月24日晚9点）。

过去90天搜索热度走势：

过去24H搜索热度走势：

可以明显看出，这俩关键词在1月20多号有一波热度上涨，然后就是最近几天开始暴涨。24日10点多达到高峰。这个和咱们的大体感受比较吻合。

谷歌这里对数据是进行了指数化的，指数化后的取值范围为0-100，热度100代表了最高。而且这里的100只能在当前图表里进行对比分析，跨图表的热度数值分析是无意义的，因为量纲不一样。所以这里的指数化本质上是0-100标准化进行的数据处理。

因此，这里只能分析趋势。需要对比只能在当前图中添加对比关键词，才能有对比意义。

这个逻辑我觉得对于数据呈现非常好，避免了极大值极小值的出现。但是对于不太懂数据逻辑的用户，我估计可能会出现错误使用。大家可以参考借鉴。

（2）地域分布

下面是搜索该关键词的地域分布，这里的关键词是Ukraine。

搜索热度最高的几个国家竟然是德国、卢森堡、奥地利。看来这几个邻国的民众对于乌克兰战争比较担心啊！

乌克兰为啥不是最高呢？可能乌克兰的民众已经顾不上搜索新闻了……而且关键是，乌克兰会用俄语搜索吧，哈哈~（是的，谷歌这里的不同语言是不一样的，因为我不认识俄语，就只能输入英文了）。

注意一点，这里的热度是相对热度，有点类似TGI的意思。由于不同国家使用Google的情况不一样，肯定不能用绝对热度。因此这里采用了相对热度是非常合理和科学的。

（3）相关搜索

再来看一下和该关键词（Ukraine）相关的搜索关键词表现。

这里分了相关主题查询和相关关键词查询。基于搜索量上升还是搜索热度，可以进行两种排序方法。上图是搜索量上升，即基于的是相对值。基于搜索热度的表现如下，基本都是大词。

看一下官方说明。

可以看出，对于基数过少的搜索词，进行了异常值剔除。非常细节的产品设计体验，赞！

（4）搜索热度

刚才都是基于某个具体关键词的数据分析，下面我们看看乌克兰国内大家现在都在关注啥？

嗯……我真的看不懂，大家不行自己图片识别一下，哈哈~不过闭眼也能猜出来，都是和战争相关的吧~如果不相关，就比较有意思了。

看一个能看懂的吧，香港最近关注啥：

嗯，看来香港人民还是比较关注疫情多一些。国际局势离我远点。哈哈~

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百度指数

看完国外的民众关注，咱们得看看国内人民对于乌克兰战争关注度咋样。毕竟咱们国人不用谷歌，用百度占了绝大部分。

因此，有百度指数这个产品供咱们分析。

网址：index.baidu.com。大家可以自己多多探索。

（1）搜索趋势

首先同样有趋势相关的分析。这里选取了关键词：乌克兰、俄罗斯。

哈哈，没想到啊，咱们大家都喜欢搜乌克兰，倒也合理。基本走势和谷歌的也差不多，能对上。

大家可以看到，这里的纵轴是绝对数值，没有进行0-100标准化。关键是走势图竟然做了平滑……嗯，平滑的有点过度了，不利于数据分析。

下面是资讯相关的热度表现：

能看到2月17日乌克兰的一个小峰值吧~当天应该有媒体不少报道，但是大家搜索热度一般。

（2）相关搜索

同样，百度指数也有相关搜索。

这里也是区分了热度和变化率两种排序逻辑。

不过上面的“需求图谱”有点意思，可以选择时间轴，看不同时间的相关关键词。能看出来，目前和乌克兰最相关的关键词就是俄罗斯了，还有就是问冲突原因是啥的、局势进展的。

我们看看几个月前，大家关注乌克兰的啥。

嗯，看来俄罗斯乌克兰一直关联度比较大。但我个人觉得可能是有些数据处理的有问题，比如去年8月有可能很多人关注乌克兰和俄罗斯的军事冲突吗？我是怀疑的。

（3）人群画像

最后看一下相关人群画像。基本也是基于地理位置、年龄和性别的。

这里基本都是绝对值，没做TGI。所以搜索的区域基本都是沿海城市，因为沿海城市人多。

总之，和Google Trends 相比，我觉得百度指数有一些亮点，但是在数据细节的处理上，还是有许多要做的工作。

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微信指数

最后，咱们看看微信搜索指数吧。

估计很多朋友应该不知道这个。可以在微信中搜索「微信指数」，专门有个微信的小程序。应该是刚起步，功能不是很多。

（1）指数趋势

同样，首先是指数的趋势。这里我选取关键词「乌克兰」。

   

左侧指数不赘述了，重点是指数图下侧的「数据异动记录」。这个简直了，没想到微信这样一款小工具，竟然给出了很多专业数据分析平台都没有的异动分析，具体见右图。

当然，具体的异动逻辑没给，但是这个方向我就觉得很赞了！后面有机会，我们会专门分享一篇文章，讲讲如何进行异常的识别的。

（2）数据来源

最后简单看一下微信指数特有的来源分析，看一下相关搜索都是来源于哪里。

关于行业中的热度指数，咱们今天就分享这些。主要的想法是给大家提供一个新的数据分析的阵地和工具，关于舆情新闻事件，可以借助这些工具平台，进行更多的数据分析，辅助分析目标，丰富分析结论。

最后，愿世界和平，我国复兴。

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