广告管理(第五版)

内容简介

本书是国际上最优秀的广告管理教材之一，它已连续发行了五版，仍旧畅销不衰。哈佛商学院、沃顿

商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生首选教材，许多大企业也采用本书进行广

告管理方面的培训。

本书具有二个突出特点：其一，汇集了广告管理研究领域的最新成果；其二，通过大量企业实际案

例来解释广告管理的理论与方法；其三，内容覆盖了广告管理的各个领域。正是由于本书的这些特点，使

其不仅适合于广告理论和方法的学习，而且适合于作为实际广告设计、制作和管理人员常备的参考。